Flamin’ Hot es la nueva marca de aperitivos comidas picantes que ha lanzado Pepsico y que quiere ser un referente en la cultura picante, especialmente para los jóvenes. El primer paso de esta estrategia ha sido el lanzamiento de “Not Flamin’ Hot”, una leche que pretende paliar los efectos del picante y así generar conversación sobre la llegada de Flamin’ Hot. Este producto podrá adquirirse a través de la web de supermercados Día con la compra de cualquier producto Flamin’ Hot, hasta agotar existencias limitadas de 5.000 unidades y con pedidos preparados en establecimientos adheridos.

“El objetivo de la estrategia creativa es impactar a la generación Z, generando notoriedad por el lanzamiento de Flamin’ Hot y posicionándolo como un icono de la cultura juvenil y, en España, la gama incluye variedades de Doritos, Cheetos y Ruffles”, afirma . la empresa en un comunicado de prensa.

“Desarrollar la estrategia de lanzamiento en Europa de un producto tan icónico a nivel mundial como Flamin’ Hot es una oportunidad única. La idea de Not Flamin’ Hot es sólo el comienzo de un enfoque estratégico y creativo que abre millones de posibilidades en el corto plazo. y mediano plazo para crear conversaciones, activaciones icónicas y posicionar a Flamin’ Hot como una marca de culto entre las nuevas generaciones”, según Sergio García, director de estrategia de PS21.

En España, la campaña publicitaria, cuya fecha de lanzamiento es el 24 de abril, se retransmitirá en plataformas digitales y en medios exteriores; Además, se enviarán muestras a personas influyentes como parte de la estrategia de activación. La idea original es de PS21 y agencias como VCCP London, Good Relations y Hill+Knowlton Strategies Portugal han colaborado en la implementación de la campaña a nivel global de acuerdo con la estrategia creativa definida por la agencia Jungle.