La respuesta es no, según tres ejecutivos de agencias que dicen que es hora de comenzar a explorar planes de contingencia que no dependan de ninguno de los jardines amurallados de titanes de las redes sociales como Meta, X o TikTok. En busca de la próxima frontera, algunos apuntan hacia el fediverso.

Esencialmente, fediverse trastoca la naturaleza de jardín amurallado del paisaje actual, permitiendo a los usuarios de diferentes plataformas y servicios interactuar entre sí sin crear cuentas individuales para cada plataforma.

“Todo se está volviendo más segmentado y es difícil comprender realmente quién ve realmente su contenido y cómo estas personas interactúan con él”, dijo Shatesha Scales-Flanigan, supervisora ​​de redes sociales pagas en Rain the Growth Agency. Ahora, más que nunca, añadió, las marcas necesitan un lugar donde los consumidores puedan encontrarlas, incluso si las plataformas sociales desaparecen.

Las plataformas de redes sociales se han convertido en lugares fundamentalmente inestables para generar audiencias, dice Nilesh Ashra, director ejecutivo de OK Tomorrow, una consultora.. TikTok es solo la última plataforma sujeta a cambios, similar a la adquisición de X (anteriormente Twitter) por parte de Elon Musk el año pasado.

“Lo que esto representa es otra señal clara de que, como marca, no puedes invertir solo en una única plataforma que no sea la tuya”, dijo Ashra.

Algunos jugadores ya han aceptado la idea de diversificarse para volverse menos dependientes de los gigantes de las redes sociales. El más notable de dichos jugadores es Meta, que finalmente cumplió su promesa de lanzar Threads al fediverse el mes pasado. Es una experiencia beta, pero significa que los usuarios pueden compartir sus publicaciones de Threads en otras plataformas utilizando los mismos servidores compatibles con ActivityPub en los que está alojado Threads, como Mastodon. ActivityPub impulsa y permite que plataformas como Threads y Mastodon operen dentro del gran universo fediverso.

Mientras tanto, la plataforma de boletines Ghost adoptó ActivityPub a principios de esta semana, siguiendo a Flipboard, una plataforma de agregación de redes sociales y noticias, que también ingresó al fediverso, poniendo contenido a disposición de cualquier persona en redes sociales federadas como Mastodon y Threads, a principios de este mes.

“Nuestro objetivo es que si estás en Flipboard, estás en el fediverso”, dijo Mike McCue, director ejecutivo y cofundador de Flipboard. Al igual que otros, McCue dijo que cada vez es más importante invertir en la próxima versión de la web. Según McCue, las redes sociales podrían compararse con un peaje en el que tanto los creadores de contenido como las marcas y los editores “no son realmente dueños de su audiencia. Alquilan a su audiencia”. Claro, es otra plataforma más para construir, pero “es tu último lugar para construir una presencia y siempre será tuyo”, agregó.

La publicación de noticias tecnológicas de Vox Media, The Verge, dice que también tiene planes de federar su propio sitio para tener más propiedad sobre su contenido y audiencia, según el editor en jefe de The Verge, Nilay Patel.

“Hay que apostar por eso, apostar por personas que están construyendo cosas nuevas, resolviendo nuevos problemas, que están entusiasmadas por encontrar una nueva versión de Internet”, dijo.

Si bien los editores y las plataformas sociales pretenden ser los primeros en actuar, ha sido más difícil para los especialistas en marketing que están más preocupados por el retorno de la inversión que por cualquier otra cosa, dicen las agencias.

“Ya están presentes en muchas plataformas de redes sociales diferentes, y esta sería otra para agregar a esa lista”, dijo en un correo electrónico Martin Pagh Ludvigsen, director de tecnología creativa e inteligencia artificial de Goodby Silverstein & Partners. No hay una sensación real de energía de FOMO (miedo a perderse algo) en el fediverso en este momento, dijo. Fediverse no resuelve ningún problema comercial inmediato para ninguno de los clientes de la agencia y es más difícil de entender que, por ejemplo, Instagram o TikTok. Pero eso podría cambiar si la prohibición de TikTok llega a buen término.

“Esa debería ser una oportunidad para que las marcas se unan a cualquier plataforma que venga a llenar el vacío dejado por TikTok”, dijo.

Sara Guaglione, reportera senior de medios contribuido a este informe.