En la era digital actual, el contenido es el protagonista. Aunque esto probablemente ya suene a cliché, esta frase nunca ha sido más cierta, especialmente en el competitivo mercado online donde las empresas luchan por la atención de los consumidores.

A todo esto le sumamos que la forma de comunicar ha cambiado, que el consumidor ha cambiado, dando paso a un nuevo consumidor que busca contenidos atractivos, dinámicos y personalizados. Lo que está de moda hoy, mañana pasará de moda. Entonces hay que estar generando contenido constantemente.

Esto ha dado lugar al surgimiento de “fábricas de contenidos” (fábricas de contenidos), un fenómeno que está redefiniendo la forma en que las empresas se comunican con su audiencia. Las fábricas de contenidos, como Mambo Community, son esencialmente equipos o entidades dedicadas a la producción de contenidos digitales. En el caso de Mambo, producción de videos cortos.

Últimamente hemos podido observar cómo la forma en la que nos comunicamos ha ido cambiando progresivamente. Vemos, por ejemplo, que plataformas como Instagram, donde hasta ahora reinaba la imagen estática, han ido imitando actualmente el éxito de TikTok, para pasar a los vídeos cortos. Actualmente el carrete Es el formato que mayor visibilidad y posicionamiento te aporta en Instagram. Sin duda, un nuevo lenguaje en auge, pensado para captar la atención del público, mejorar el posicionamiento SEO y, en definitiva, impulsar las ventas.

Las empresas necesitan ahora generar no sólo contenidos atractivos sino también constantes y diversificados, adaptados a las tendencias actuales, si quieren ser relevantes. Las fábricas de contenidos permiten a las empresas mantener este flujo constante, adaptándose rápidamente a las tendencias del mercado y a las cambiantes preferencias de los consumidores. Además, la necesidad de personalización ha aumentado: los consumidores esperan que el contenido no sólo les hable, sino que resuene personalmente con ellos. Las empresas tienen que conocer el idioma del consumidor y hablar su mismo idioma.

Ya no basta con producir en masa; Pero debemos tener en cuenta que la calidad y relevancia del contenido son más cruciales que nunca.. Aunque cuando hablamos de calidad no hay que pensar en estas grandes producciones que se hacían hasta ahora, ya que con un smartphone y un anillo de luz podrás tener vídeos de calidad, adaptados a la plataforma. Reduciendo así el precio de las producciones.

Las empresas deben equilibrar la velocidad y el volumen de producción con la necesidad de mantener el contenido auténtico y valioso para su audiencia. Aquí es donde entran en juego la creatividad y la innovación, aspectos que las fábricas de contenidos deben fomentar dentro de sus equipos para no caer en la trampa de producir contenidos genéricos que no logran impactar.

La incorporación de creadores de contenido en la estrategia también juega un papel fundamental, ya que se utilizan personas (influencers en la plataforma o no), pero con un valor añadido: son expertos en el vertical, conocen la plataforma y crean contenido de calidad.

Veamos un caso práctico: supongamos que representamos a una empresa dedicada al sector cinematográfico y buscamos una estrategia eficaz para promocionar sus servicios en la plataforma. Una estrategia muy eficaz sería colaborar con creadores de contenidos especializados en el campo del cine. Esto nos permitiría crear contenido auténtico, atractivo y muy cercano a la audiencia. ¿Quién conoce mejor la plataforma que los propios usuarios?

El futuro de las fábricas de contenidos parece prometedor pero desafiante. La inteligencia artificial y la automatización prometen revolucionar aún más la producción de contenidos.

En conclusión, las fábricas de contenidos representan una respuesta lógica a la creciente demanda de contenidos digitales por parte de las empresas. Su capacidad para producir contenidos a gran escala, manteniendo la relevancia y la calidad, y sobre todo conociendo a la perfección el idioma del usuario, los convierte en una pieza clave en la estrategia de marketing digital de cualquier empresa.