Los productos de baño y cocina son el foco de la nueva entrega de ‘Daños colaterales‘, la campaña que Ikea lanzó en septiembre de 2023 para expresar, con tono de humor, las sorpresas que vienen tras la adquisición de sus artículos.

“La llegada de novedades de Ikea siempre es bien recibida, pero a veces traen sorpresas divertidas, como una olla que despierta al chef que llevas dentro o un altavoz que convierte cada ducha en un escenario musical. Estos efectos secundarios son giros inesperados que nos encanta descubrir”, afirma. Gabriel Ladaria, director de ‘marketing & insights’ de Ikea España.

La pieza principal se desarrolla en un baño familiar donde se muestra la desesperación de un joven cuyo hermano quiere ser reguetonero y no puede dejar de escuchar música en el baño gracias a su nuevo altavoz resistente al agua. Así, este spot, en tono de humor, profundiza en la vida cotidiana y muestra cómo el hermano se queja del ‘efecto colateral’ que ha provocado el altavoz.

La campaña estará apoyada en una estrategia de amplificación a través de canales digitales y publicidad exterior para llegar a la audiencia en múltiples plataformas. Partes de la campaña también se mostrarán en tiendas físicas, con entornos que incorporan las últimas innovaciones de Ikea y sus ‘efectos colaterales’.

‘Daños colaterales‘ha sido creado por la agencia creativa McCann. La agencia de medios y las redes sociales son iProspect.