Pero, con una serie de nuevas medidas como contrataciones, charlas con creadores y personalidades de los medios, negociaciones sobre pagos, incorporación de algunas funciones nuevas y refuerzo de la seguridad publicitaria, tal vez (sólo tal vez) los ejecutivos de ventas de publicidad de X logren generar un mayor interés. ceja o dos.

Hasta hace poco, este plan parecía más bien reflexiones aleatorias: un tweet aquí, una asociación allá. Pero en los últimos meses se ha visto transformarse en una estrategia más desarrollada, según una plataforma de presentación que obtuvo Digiday. En él, el equipo de ventas de publicidad de X promociona la búsqueda impulsada por IA, los pagos entre pares, el contenido premium y el rendimiento mejorado, aunque X no divulgó cronogramas específicos en la presentación.

Es evidente que no todas estas medidas están dirigidas a los anunciantes. De hecho, muchos de ellos se centran en la base de usuarios de la plataforma, lo que les da a los existentes más razones para pasar más tiempo allí y a los nuevos más razones para registrarse. Aún así, el hecho de que estén siendo señalados a los anunciantes ahora muestra que X sabe que tiene que encontrar maneras de hacer que sea más difícil para los anunciantes decir no a la publicidad allí. Y si hay algo que los anunciantes no pueden ignorar es el alcance.

Aquí hay un desglose de los planes de X para el resto de este año:

Los números

En lo que respecta a los usuarios, X ha experimentado un aumento promedio del 55% en las suscripciones diarias móviles en los últimos seis meses, mientras que cuenta con 10 mil millones de visitas mensuales al sitio, según datos internos a los que se hace referencia en un boletín informativo de abril para agencias distribuido por la plataforma. , y visto por Digiday. Y para las marcas, X afirma haber visto un aumento del 63% en los “me gusta” de la marca, un aumento del 20% en las re-publicaciones de la marca y un aumento del 14% en las impresiones de la marca en el mismo período de tiempo, según el boletín.

Video

El vídeo se convertirá en la columna vertebral del juego de X para obtener más dólares publicitarios en el futuro. La directora ejecutiva Linda Yaccarino lo dijo ella misma el mes pasado. En ese momento, citó los propios datos de X, que afirmaban que cuatro de cada cinco sesiones en la aplicación ahora incluyen ver videos. No solo eso, sino que las visualizaciones de videos están creciendo a una tasa promedio del 35% año tras año, mientras que el tiempo promedio dedicado al video ha aumentado un 17%, según esa publicación.

Ese mensaje se transmite alto y claro en la plataforma de presentación. Al comparar las visualizaciones de videos año tras año entre 2022 y 2023, la plataforma indicó que el contenido de la NBA experimentó un aumento del 105%, la Semana de la Moda de Nueva York experimentó un aumento del 199% y el fútbol universitario experimentó un aumento del 249% en las visualizaciones, mientras que el Los Grammy experimentaron un aumento del 56%.

De cara al resto del año, un período repleto de eventos deportivos, la plataforma destacó eventos clave como el Gran Premio de Fórmula 1 de Miami (17 de mayo), la Eurocopa de la UEFA 2024 (a partir del 14 de junio), así como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París. (comienza el 26 de julio), entre otros, como próximas oportunidades de asociación. X está intentando reafirmar sus credenciales como destino de referencia para viviendo grandes acontecimientos junto con otros.

Talento

Como muchos de sus homólogos, X se ha dirigido directamente a los creadores, o al menos lo intentará. Cuanto más contenido de creador pueda agregar en la plataforma, más atención debería, en teoría, poder monetizar. Ha habido destellos de esto durante el último año, con X tentando a los creadores con pagos por compartir anuncios junto con grandes ofertas para que personalidades de los medios de alto perfil transmitan sus programas a la aplicación.

Queda por ver si los creadores corresponderán al entusiasmo de la plataforma. Los acontecimientos recientes arrojan algunas dudas al respecto. Por ejemplo, la asociación de la plataforma con Don Lemon, ex presentador de CNN, llegó a un final abrupto el mes pasado después de una entrevista que le hizo a Musk. Además, un experimento realizado por el popular creador MrBeast pareció verse empañado por el hecho de que el vídeo aparecía repetidamente en los feeds de los usuarios sin un etiquetado claro, lo que provocaba confusión y potencialmente comprometía su eficacia como publicidad.

Pero no descartemos el plan todavía. X todavía cuenta con asociaciones con figuras como Tulsi Gabbard, ex candidata presidencial demócrata, y Jim Rome, el locutor de radio deportivo, al momento de escribir este artículo.

Los próximos acontecimientos podrían sumarse a ellos. La plataforma planea incorporar patrocinios de creadores que se alineen con videos premium, según la plataforma. Los detalles sobre cómo funcionarán y valorarán esos patrocinios no se incluyeron en la presentación.

“Un producto que se ha discutido permitiría a los anunciantes seleccionar una lista de creadores talentosos y los anuncios de video promocionados se publicarían como una ubicación en el perfil de los creadores”, dijo un ejecutivo de publicidad, que intercambió el anonimato por la franqueza. “Aunque no parece que tenga mucha escala”.

Otro ejemplo que X está impulsando, cuyo objetivo es permitir a los anunciantes sacar provecho del alcance de un creador, es Mr Beast. A partir del segundo trimestre de 2024, las marcas tendrán la oportunidad de alinear sus anuncios pre-roll con el contenido del influencer en X y publicar anuncios directamente en su perfil X, según el boletín de abril.

¿Por qué importaría esto? Según el boletín, Mr Beast registra 12 millones de impresiones y un millón de visualizaciones de vídeos al día, mientras que su público es más joven: el 54% tiene menos de 24 años, mientras que otro 29%, según el documento, tiene entre 25 y 34 años. lo que significa que la audiencia de Mr Beast se extiende a ambos lados de las dos audiencias clave a las que se dirigen los especialistas en marketing: predominantemente la Generación Z, pero también los millennials.

Comercio electrónico

Dado el impulso por el comercio social y el impulso de Musk para que la plataforma se convierta en lo que él ha llamado la “aplicación para todo”, se espera que la integración de la plataforma con Shopify desde principios de este año desempeñe un papel importante.

Si bien aún no ha habido una confirmación oficial sobre cómo funcionará esto, lo más probable es que los datos se transmitan al sistema de entrega de anuncios X cuando un usuario al que le han mostrado un anuncio llegue a la página de confirmación de ventas de Shopify. Entonces, en lugar de depender de un píxel de conversión o de una integración personalizada de servidor a servidor (como CAPi), Shopify facilitaría esos datos.

“La integración sería beneficiosa tanto para la medición como para mejorar la orientación”, dijo el ejecutivo de publicidad.

Programático

La publicidad programática sigue siendo un componente crucial en la estrategia de X para sostener el flujo de ingresos publicitarios. El año pasado, firmó acuerdos con InMobi y Google para ampliar la disponibilidad de su inventario de anuncios más allá de su administrador de anuncios patentado. Sin embargo, el progreso en este frente ha sido gradual. Las pruebas iniciales para la compra programática de X se llevaron a cabo en la región APAC en octubre, con la expansión global programada para el primer trimestre de 2024, según un ejecutivo de publicidad a quien Digiday concedió el anonimato por su franqueza. “Ese período de tiempo pasó y no hemos recibido más actualizaciones sobre la disponibilidad”, afirmaron.