Amazon está acelerando a fondo la comercialización de la serie. Lo está mostrando en salas de cine, publicando anuncios a los usuarios de su servicio de juegos en la nube e incluso solicitando a cada usuario que visita la página de inicio de la tienda de Amazon que “Mire el nuevo programa ‘Fallout'”. Es la primera adaptación importante de un videojuego de Amazon Prime, y la La empresa está aprovechando todo el poder de su red mundial para ayudarle a tener éxito.

Cuando se le contactó para comentar sobre el impulso de marketing de “Fallout”, un representante de Amazon se negó a proporcionar un comentario o métricas de éxito específicas, pero señaló que Amazon había renovado la serie para una segunda temporada, compartiendo el comunicado de prensa de la compañía del 18 de abril sobre las noticias.

“El listón estaba alto para los amantes de este videojuego icónico y hasta ahora parece que hemos superado sus expectativas al atraer millones de nuevos fanáticos a la franquicia”, dijo en el comunicado la directora de Amazon MGM Studios, Jennifer Salke.

Hasta cierto punto, el éxito general de la serie “Fallout” es un reflejo de la escala masiva de la máquina Amazon Prime. Pero el consenso entre espectadores y críticos es que también es un programa muy bueno.

“Lo había visto en la página de inicio de Prime Video y creo que habían adoptado la página de inicio, donde cada módulo era el banner y luego todos los subcuadros”, dijo Stephen Dypiangco, director ejecutivo de la consultora de marketing Metaverse Marcom, quien había Nunca había oído hablar de los juegos de “Fallout” antes de sintonizar la serie de Amazon Prime. “Reviso Rotten Tomatoes con bastante regularidad, tanto para películas como para televisión, y al ver que supera el 90 por ciento, para mí, lo agregaré a una cola mental”.

El escenario post-apocalíptico de “Fallout”, que tiene sus raíces en algo parecido al mundo real, podría explicar por qué la serie Prime, así como “The Last of Us”, han superado a otras adaptaciones televisivas recientes de acción en vivo de importantes propiedades de juegos. como la serie “Halo” de 2022 en Paramount+. Muchos televidentes convencionales ya están familiarizados con el género post-apocalipsis gracias a éxitos pasados ​​como “The Walking Dead” de AMC.

“La gente entiende los géneros de supervivencia post-apocalípticos; no creo que sea una coincidencia que ambos grandes éxitos sean de ese género”, dijo Jason Chung, director de deportes electrónicos y juegos de la Universidad de Nueva York. “Es porque es identificable para los seres humanos”.

Independientemente de la causa exacta de su popularidad, “Fallout” está claramente resonando entre los espectadores de Amazon Prime y, como resultado, el material original está disfrutando de un saludable impulso. En la semana desde el lanzamiento del programa el 10 de abril, el número de jugadores de todos los juegos de “Fallout” se ha más que duplicado en Steam.

Bethesda Softworks, el editor de los juegos “Fallout”, también aprovecha el momento de éxito de la serie de televisión. Durante la semana pasada, las redes sociales de la compañía promocionaron implacablemente el juego, invitando explícitamente a los fanáticos del programa a sumergirse en la comunidad más amplia de “Fallout” a través de un canal oficial de Discord. Por el momento, toda la serie “Fallout” se vende con grandes descuentos en la plataforma de juegos Steam. Bethesda no respondió a una solicitud de comentarios sobre esta historia.

Los streamers en vivo y las personas influyentes también han tomado nota de los rumores. Tras el lanzamiento del programa el 10 de abril, el total de horas diarias de visualización de juegos de “Fallout” en Twitch aumentó en un 484 por ciento, de un recuento promedio de 52 000 horas durante los 30 días previos al lanzamiento a un promedio de 306 000 horas vistas en los ocho días. tras el lanzamiento, según datos compartidos por la plataforma de marketing de juegos Gamesight.

La serie “Fallout” de Amazon es la última de un creciente conjunto de evidencia que muestra que las adaptaciones de videojuegos son a la vez un atractivo para las audiencias de streaming y un vehículo de marketing particularmente poderoso para los juegos en sí. Además de la serie de acción en vivo de HBO “The Last of Us”, programas animados como “Arcane” y “Cyberpunk: Edgerunners” han aumentado las cifras de audiencia de Netflix y han despertado el interés en la propiedad intelectual principal de los juegos.

Y la bonanza no parece que vaya a terminar pronto, tanto en Amazon como más allá. Sony está en el proceso de desarrollar una serie de “God of War” para Amazon Prime, aunque aún no se ha anunciado una fecha de lanzamiento, y Amazon adquirió los derechos de adaptación televisiva de la popular serie “Mass Effect” en 2021.

“Esto es definitivamente algo que se espera ahora; Cada vez que vemos una película o televisión relacionada con los juegos, esperamos ver algún fenómeno similar, lo cual es genial”, dijo Adam Lieb, director ejecutivo de Gamesight. “Se está convirtiendo rápidamente en una de las razones para hacerlo: una forma de conseguir una mayor prominencia de marca para tu juego”.