Metricool ha presentado su estudio sobre TikTok Ads para 2024, destacando que las campañas destinadas a incrementar las visualizaciones de vídeos en Tiktok son las favoritas de agencias, marcas y gestores de redes sociales. En total, han contabilizado 1.219 campañas, lo que representa el 26,1% de la muestra. Al mismo tiempo, son las campañas a las que destinan mayor presupuesto de media: 2.537,84 dólares por campaña.

Pese a ser el objetivo favorito de los anunciantes, no dista mucho de las campañas publicitarias. compromiso, en segundo lugar, y con 996 campañas encontradas, el 21,3% de la muestra del estudio. Las campañas menos utilizadas son las destinadas a promocionar una aplicación, suponiendo sólo 43 campañas en el estudio, lo que representa una pequeña muestra de apenas el 0,9%.

Las campañas dirigidas a generar tráfico a una web, blog o tienda son las que más clics obtienen y con cifras destacadas: consiguen 13.498.264 clics, lo que representa el 64,7% de la muestra. Mantienen una distancia de más del doble que las campañas de conversión web, situadas en el segundo lugar con el 21,3% de los clics.

Por otro lado, las campañas destinadas a promocionar apps vuelven a ser las que menos clics obtienen en el estudio: 54.264, sólo el 0,3%. A su vez, son las campañas en las que menor inversión total se realiza con un total de $38.505,24. Sin embargo, ocupan el tercer lugar en el tipo de campaña que recibe mayor inversión promedio: $895,47 por campaña. Esto tiene una explicación: este objetivo sube al tercer lugar porque a pesar de ser los que menos campañas tienen, se invierte más por cada campaña.

Éxito de las campañas de visualización.

¿Cuál es la campaña que mejores resultados ha obtenido si tenemos en cuenta las impresiones? Una vez más, el objetivo de incrementar las visualizaciones del vídeo es el que lidera este ranking: es el que más impresiones genera con un 46,7% de la muestra.

Les siguen, con más del doble, las campañas de divulgación con un 20%. El peor dato en relación a impresiones se lo llevan las campañas de Promoción de Apps, con un 0,7%. Este dato no debería sorprender, ya que la naturaleza del contenido de TikTok, en formato vídeo, hace que sus visualizaciones se disparen.