Sería La última pieza de bienes raíces publicitarias de Meta poco más de un año después del lanzamiento de Threads. Aunque los detalles sobre cómo se integrarán estos anuncios aún no están claros. Las discusiones de Meta se han centrado en gran medida en el cronograma de implementación más que en la logística detallada de la colocación de anuncios, según las entrevistas de Digiday con cuatro ejecutivos de publicidad.

Uno de esos ejecutivos publicitarios, que acordó hablar con Digiday con franqueza a cambio de mantener el anonimato, dijo que las pruebas beta para las opciones publicitarias probablemente llegarían pronto. Ni ellos ni Meta pudieron compartir detalles sobre cuándo exactamente.

“Dado que nuestra prioridad es generar valor para el consumidor ante todo, actualmente no hay anuncios ni funciones de monetización en Threads”, dijo un portavoz de Meta a Digiday. “En este momento, animamos a las empresas a experimentar con Threads como parte de su estrategia social orgánica cuando tenga sentido”.

Aún, Los ejecutivos de publicidad estadounidenses están tratando de leer las hojas de té sobre cómo podrían funcionar estos anuncios.

Colleen Fielder, vicepresidenta del grupo de soluciones de marketing social y de socios de Basis Technologies, dijo que su equipo escuchó que los anuncios de asociación, que permiten a una marca publicar anuncios con creadores, marcas u otras empresas (actualmente disponibles en Instagram y Facebook), se ampliarían. a Hilos.

“Nos dijeron que Meta planea desarrollar la funcionalidad de anuncios de asociación en Threads, pero [Meta] No teníamos una fecha para saber cuándo estaría disponible”, dijo Fielder.

Claramente, los rumores sobre anuncios en Threads aún se encuentran en las primeras etapas.

Aun así, es seguro asumir que estos nuevos anuncios para Threads también aparecerán en la plataforma publicitaria Advantage+ de Meta. Después de todo, alberga todas las oportunidades de ubicación en Facebook e Instagram (piense en formatos de imagen, video, carrusel y colección en ubicaciones como in-feed, búsqueda, Historias y Reels). Por lo tanto, es probable que los anuncios de Threads aparezcan como nuevas opciones de ubicación junto con las ofertas actuales.

“Creo que Meta priorizaría primero la ubicación en el feed [on Threads]y luego centrarse en los anuncios dentro de la sección de tendencias y temas”, dijo Fielder, y agregó que cree que los formatos probablemente comenzarían con texto e imagen.

Jon Molina, vicepresidente de redes sociales de EE. UU. en Brainlabs, estuvo de acuerdo con Fielder, y agregó que Instagram también podría albergar carruseles de Threads destacados, similar a cómo la aplicación para compartir fotos ha mostrado un carrusel de Threads sugeridos a sus usuarios desde agosto pasado, para generar mayor conciencia. a la aplicación más nueva de Meta.

Si el lanzamiento de anuncios en Threads ocurre según lo planeado, significaría que Meta confía en lograr su ambicioso objetivo de atraer mil millones de usuarios regulares a la aplicación, un hito que anteriormente estableció como un requisito previo para introducir anuncios.

Tal como están las cosas, la plataforma todavía está bastante lejos de ese número.

Cuando el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, proporcionó una actualización sobre los usuarios mensuales durante la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía en febrero, informó una cifra de 130 millones. Para alcanzar el objetivo de mil millones de usuarios en un período de tiempo condensado, Threads necesitaría expandirse a un ritmo ocho veces más rápido que su crecimiento durante los meses anteriores.

Y el momento oportuno es especialmente clave cuando se trata de introducir anuncios en cualquier plataforma. Si los lanza demasiado pronto, la medida podría descontentar y alienar a muchos de sus usuarios actuales que podrían estar disfrutando de un espacio sin publicidad (piense en BeReal). Láncelos demasiado tarde y la plataforma corre el riesgo de no tener ingresos continuos para permitirse mantener las luces encendidas, y mucho menos agregar más funciones para que los usuarios sigan regresando. Esto último, por ejemplo, es exactamente lo que provocó que la aplicación de audio Clubhouse se convirtiera en una víctima de su propia creación.

Sin embargo, alcanzar este hito fue más bien tener una audiencia clara antes de introducir anuncios.

Esto se debe a que, para lograr más ingresos, Meta ha necesitado encontrar formas de aumentar el volumen de impresiones de anuncios y abrir área de superficie; esta última en este caso son Threads.

También es un movimiento que está en consonancia con la línea de tiempo acelerada en la que Threads ha estado desde el principio. Recuerde, Meta lanzó la aplicación mucho antes de lo planeado inicialmente para sacar provecho de una de las muchas travesuras de Elon Musk en X (anteriormente Twitter), que continuó expulsando a los usuarios de la plataforma.