Cada vez más millennials y los miembros de la Generación Z optan por vivir más tiempo en casa (un fenómeno bastante normal en muchas partes del mundo) para superar las dificultades económicas que supone independizarse. Sin embargo, esta elección de permanecer en la casa familiar trae consigo una consecuencia imprevista: enfrentamientos incómodos con mamá y papá.

Para salvar su ‘dignidad’ y ‘cordura’, Duendeun refresco de empresa Coca Cola, ha lanzado en Latinoamérica ‘The Knocklace Collection’ con la que quieren resaltar la importancia de la privacidad en el mundo moderno. El nuevo trabajo incluye dos nuevos spots -‘Downstairs DJ’ y ‘Feeding the Ducks’- y busca eliminar la presión de verse atrapado en situaciones embarazosas.

¿La solución para Sprite? ‘The Knocklace Collection’, compuesta por tres objetos de alta tecnología elaborados con la empresa brasileña Pay 4 Brain. Cada pieza de la colección alberga un sensor secreto que se empareja con los teléfonos inteligentes y alerta a los usuarios cuando hay alguien cerca. Su teléfono cambiará automáticamente a una “pantalla segura” si es necesario. Para combinar funcionalidad con sentimentalismo, los medallones también permiten a los usuarios almacenar una fotografía especial.

En el primer anuncio, ‘DJ Downstairs’, una madre se acerca a su hija adulta, que está celebrando una fiesta individual en el baño. Mientras tanto, en ‘Alimentando a los patos’ (que es un eufemismo para cierta actividad solitaria), un padre irrumpe en la habitación de su hijo sin llamar… y lo encuentra alimentando a los patitos en una piscina inflable.

Más allá de las risas, la campaña de Sprite es algo más que simplemente salvar las apariencias; se trata de la importancia de establecer límites y respetar el espacio personal en la era digital.

“Sprite cree que mantener la calma en situaciones difíciles es la mejor manera de afrontarlas”, dijo. Chiara Martini, directora senior de estrategia creativa de Coca-Cola Latinoamérica. “Además de su extrema frescura, que es la firma de la marca, Sprite es un gran aliado de esta generación, que entiende que enfrentar desafíos requiere humor e inteligencia, especialmente en su relación entre padres o tutores. Sin descuidar la confianza en estas relaciones, pero con humor y soluciones impulsadas por la tecnología”.

La campaña es obra de Casa AKQA, una agencia creativa con sede en São Paulo. El director creativo asociado de AKQA Casa, João Gandara, comentó que la colección Knocklace surge como una herramienta humorística para crear conciencia sobre la importancia del diálogo y la privacidad. “Como marca diseñada para ayudar a las personas a mantenerse frescas, Sprite es el embajador perfecto para este tipo de innovación”.

Los dos anuncios se encuentran en plataformas sociales y digitales.