miravia quería dar un paso más en la construcción de su marca. Por ello, y centrándose en los intereses de su target, Miravia apuesta por el mundo de los patrocinios, convirtiéndose en patrocinador oficial del Juegos Olímpicos París 2024.

‘Con la cabeza en alto‘ es el concepto que Miravia, junto con su agencia estratégica y creativa, Manifiesto, ha desarrollado para esta campaña, que contará con varios deportistas de nuestro país: Álvaro Morata, futbolista; Ana Peleteiro, triple saltadora; Dennis González, nadador artístico; Juan de la Torre, bailarín de break; Marcus Cooper, piragüista; Gerard Descarrega, corredor de 400 metros y atleta paralímpico; Ray Zapata, gimnasta; Gisela Pulido, kitesurfista; y Hugo González, nadador. Además, también aparece su embajadora de marca, la hombre de influencia Marina Ríos.

El concepto creativo nace de un gesto muy presente en los Juegos Olímpicos: cuando las gimnastas entran al escenario o a la colchoneta, cuando los nadadores saltan a la piscina, cuando un tenista sale a la cancha o cuando los jugadores escuchan su himno. . ‘Desde el principio tuvimos claro que queríamos tener algo más que un patrocinio (el más importante del mundo, eso sí). Junto al equipo de estrategia detectamos cómo las nuevas generaciones vivían el deporte y cómo los deportistas ya no eran sólo ídolos por sus logros deportivos, sino también por lo que representan en su día a día. Con eso en mente surgió este gesto de orgullo, ‘ir con la frente en alto’, algo que debe ir más allá del deporte y traspasar barreras en nuestra sociedad, convirtiéndose en todo un movimiento”, explica. Driss Abrouk, director creativo de la campaña.

La campaña tendrá una duración aproximada de cuatro meses y se dividirá en diferentes fases. La primera fase será de lanzamiento y contará con un spot con versiones de 45”, 20” y 10” que podrán verse por televisión, otra pieza de 20” con especial foco en las promociones de verano de la marca y nueve cápsulas de contenido de marca que se lanzará en YouTube. Estas piezas estarán conducidas por Marina Rivers y protagonizadas por nueve deportistas españoles de primer nivel, y tendrán una duración aproximada de 10 minutos.

‘Con la cabeza en alto‘Contará además con una amplia campaña gráfica que estará presente en un gran circuito al aire libre en las principales ciudades españolas, que estará protagonizado por el embajadores de la marca y estará acompañado de activaciones especiales y anuncios sociales en las redes sociales de la marca.

“Con la frente en alto no es sólo una campaña, sino un movimiento que abarca a todos y que resuena con la naturaleza de los Juegos Olímpicos. Buscamos ser defensores de aquellos que sueñan en grande y que, como Miravia, buscan reclamar quién ellos son “, explica Francesca Musacchio, vicepresidenta sénior de marketing, relaciones públicas y asociaciones.