Sin embargo, queda por ver cuánto tráfico puede generar TikTok realmente para los editores. TikTok se negó a comentar sobre la función o su prueba en curso.

Wes Bonner, vicepresidente senior de marketing y desarrollo de audiencia y jefe de redes sociales de BDG, dijo en el escenario de la Cumbre de Publicaciones Digiday en Vail, Colorado, el mes pasado que esperaba convertir solo una “pequeña porción” de los 25 millones de seguidores de TikTok de BDG en el sitio. tráfico agregando enlaces a videos orgánicos de TikTok. La función aún no se ha lanzado oficialmente, dijo más tarde a Digiday.

Durante una sesión pública en la cumbre, durante la cual a los editores se les concedió el anonimato según las reglas de Chatham House, otro ejecutivo editorial confirmó que estaban probando la misma característica. Cuando se le preguntó cómo se estaba desempeñando hasta ahora, el ejecutivo dijo que era “decente”, pero “queda por ver” qué tan bien la función puede atraer a los espectadores de los videos de TikTok del editor a su sitio.

El objetivo principal, añadió el ejecutivo, sería atraer a la audiencia de TikTok del editor a su sitio para “volver a atraer” a esas personas y capturar sus correos electrónicos.

Pero las posibilidades de que esta característica tenga un gran impacto son escasas.

“Tik Tok, [like a] muchas de las plataformas, [are] “Está diseñado para que la gente permanezca en la plataforma y, por lo tanto, incluso el simple incentivo para que alguien quiera abandonar TikTok es bastante difícil”, dijo el ejecutivo editorial durante el ayuntamiento.

Un portavoz de Los Angeles Times confirmó que el equipo que administra su cuenta de TikTok también está probando esta función. El portavoz, así como Bonner de BDG, se negaron a compartir más detalles sobre la nueva función de TikTok.

Sarah Marshall, vicepresidenta de estrategia de audiencia de Condé Nast, dijo que si bien los equipos sociales de la compañía no han probado la función que describieron los otros ejecutivos editoriales en esta historia, sí han probado la función “enlace en biografía” de TikTok, como agregar una página de inicio de LikeShop ( similar a la popular herramienta de enlace en biografía Linktree), para ver qué tan bien dirige a las personas a sus sitios. Esta es una característica separada de los enlaces en los videos orgánicos, y Marshall dijo que no ha demostrado ser un fuerte impulsor del tráfico de referencias de TikTok.

“Las marcas de Condé Nast han intentado agregar enlaces para atraer audiencias de TikTok a nuestros sitios, pero nuestro enfoque sigue siendo contar historias dentro de TikTok. Nuestras marcas son muy visuales y queremos involucrar a nuestras comunidades en TikTok en lugar de intentar que la gente abandone la plataforma”, dijo Marshall. Condé Nast también es socio de TikTok Pulse Premiere, por lo que el editor puede monetizar su audiencia de TikTok con anuncios junto con sus videos, agregó.

Debido a que Marshall ve a TikTok como un jardín amurallado, dijo que la plataforma sirve principalmente como un canal de conocimiento de la marca que también puede generar dinero para el editor.

“Siendo realistas, la experiencia [prioritizes] contar historias en TikTok”, dijo Marshall.