El árbitro de medición de la industria publicitaria, Media Rating Council, ha centrado su atención en una preocupación importante para el futuro de la medición: cómo identificar audiencias en todas las propiedades y canales de los medios de una manera segura para la privacidad.

“Hoy en día, el determinante clave para saber si estos sistemas de medición son buenos o no es qué tan bien funcionan los aspectos de identidad y cómo se asigna la identidad. El problema de nuestro tiempo es ahora lidiar con esto y abordarlo en el marco de la protección de la privacidad”, dijo el director ejecutivo y director ejecutivo de MRC, George Ivie, durante un seminario web que la organización organizó el viernes pasado para discutir sus estándares de medición de medios cruzados.

En la era de la medición basada en paneles, la privacidad no era una preocupación tan grande porque una muestra de personas optó por que sus comportamientos de visualización fueran medidos y proyectados en toda la población. Pero a medida que la industria avanza hacia la segmentación de audiencia avanzada y la medición y atribución entre canales, los sistemas de medición deben poder tener en cuenta mejor a los espectadores individuales para evitar conteos duplicados y proporcionar mediciones de alcance únicas y confiables.

Para complicar aún más las cosas, la medición basada en la edad y el género por sí sola ya no es suficiente, lo que significa que los sistemas de medición deben poder dividir las audiencias en función de atributos más específicos, como intereses y comportamientos de compra. Y la mayor complicación de todas es realizar esta medición no sólo en las propiedades de diferentes empresas de medios sino también en diferentes canales de medios, lo que significa poder asociar a alguien que vio un anuncio en un dispositivo con una persona que realizó una compra en otro.

Para ser claros, nada de esto es necesariamente nuevo. Lo que es más nuevo es el creciente ruido de la regulación de la privacidad. Es por eso que el MRC no sólo está llamando la atención de la industria sobre la intersección de la identidad, la medición y la regulación de la privacidad, sino también centrando su atención en cómo eso se fusiona con sus propios estándares de medición.

En respuesta a una pregunta de la audiencia sobre si la industria necesita reconsiderar los requisitos para los sistemas de medición y planificación, el vicepresidente de investigación y estándares digitales del MRC, Ron Pinelli, dijo:

“Sí, creo que con todo lo que está sucediendo y todos los desafíos y cambios, lo estamos viendo a medida que evaluamos estos enfoques, pero estamos planificando fases posteriores. Y creo que uno de los elementos prioritarios es revisar eso. Sección de identidad particular y requisitos en el mundo actual”.

Quedan por ver qué actualizaciones específicas resultarán. Pero el trabajo para garantizar que el marco de identidad que sustenta la medición pueda adaptarse a la era de la privacidad actual está en marcha. MRC está auditando las metodologías de identidad de las empresas de medición en sus auditorías, dijo Ivie, y ha estado brindando retroalimentación a organizaciones de la industria, incluidas la Federación Mundial de Anunciantes, la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos, la Asociación de Anunciantes Nacionales y el Comité Conjunto de la Industria de EE. UU., como aquellas Los grupos desarrollan sistemas de medición de medios cruzados, como el servicio de datos de streaming planificado por JIC que proporcionará a las empresas de medición datos propios de los editores de streaming.

“Tenemos trabajo que estamos haciendo para desentrañar estos temas para nuestros miembros en los informes de auditoría. Están siendo bailados y evaluados. Y realmente estamos obsesionados con esto”, dijo Ivie.

lo que hemos escuchado

“Todavía hay demasiadas impresiones sin servir, demasiadas llamadas de anuncios que son llamadas de anuncios fallidas en este momento en la transmisión”.

— ejecutivo de agencia

El tiempo de visualización de televisión disminuye en marzo (como de costumbre)

Marzo suele ser un mes bajo en cuanto a la cantidad de tiempo que la gente pasa viendo televisión después del febrero impulsado por el Super Bowl, y este año no fue diferente. El tiempo total de visualización de televisión cayó un 3% desde febrero, según el último informe de audiencia de Nielsen, The Gauge.

Todas las categorías de visualización experimentaron algún nivel de disminución del tiempo de visualización en marzo, pero la caída fue particularmente aguda para la televisión abierta (-6%). Esto resultó en que la televisión por cable ganara 0,7 puntos porcentuales en participación del tiempo total de visualización, y que el streaming (-1%) aumentara su ventaja en 0,8 puntos porcentuales.

La imagen de transmisión de arriba se ve bastante similar a la de meses anteriores: YouTube lidera a Netflix, Pluto TV está por debajo del umbral de tiempo de visualización del 1%, etc. Pero en su comunicado de prensa que anuncia los últimos resultados de The Gauge, Nielsen mencionó algo interesante.

En los últimos tres años, la televisión por cable ha cedido 11,2 puntos porcentuales en tiempo de visualización, mientras que el streaming ha ganado más de 12 puntos porcentuales. Así como YouTube y Netflix son responsables de las ganancias del streaming, los servicios de streaming de TV gratuitos y con publicidad, a menudo descritos como el equivalente del streaming a la televisión por cable, también han desempeñado un papel.

“Ninguno de los proveedores de canales FAST reportados ahora (PlutoTV, The Roku Channel y TubiTV [sic]) aún había superado el umbral de reportabilidad del 1,0% en el momento del primer informe. Ahora esos servicios se combinan para obtener 3,7 puntos de participación, y una parte considerable de los títulos provienen del contenido de la red de cable”, escribió Nielsen.

numeros para saber

4,1 millones: ¿Cuántas personas más vieron el partido de campeonato de baloncesto femenino de la NCAA de este año que el partido masculino?

576.000: Número de cuentas de Roku a las que accedieron los piratas informáticos en la última violación de datos de la plataforma de televisión conectada.

79%: Porcentaje de hogares estadounidenses que poseen un televisor inteligente.

$3: Cuánto paga Adobe por minuto de vídeo por material de archivo para enseñar su modelo de IA.

>200 millones: Número de suscriptores que tiene Prime Video de Amazon, que está disponible para todos los suscriptores Prime, en todo el mundo.

13.700 millones de dólares: Cuánto dinero se estima que ganarán los creadores con las plataformas sociales en 2024.

Lo que hemos cubierto

La agencia independiente Left Off Madison da un giro a la derecha hacia las compras en vivo:

• La agencia de un año de antigüedad ha formado una división de producción de videos.
• Su especialidad serán las compras en vivo.

Lea más sobre compras en vivo aquí.

Cómo se están adaptando las agencias de influencers a los incentivos SEO de TikTok:

• TikTok ha comenzado a tener en cuenta el valor de búsqueda de los vídeos a la hora de pagar a los creadores.
• Más de dos de cada cinco estadounidenses utilizan TikTok como motor de búsqueda.

Lea más sobre los incentivos SEO de TikTok aquí.

La relación de Snapchat con los editores sigue siendo bastante complicada:

• Los recientes despidos de Snapchat han dejado a los editores sin contactos clave en la plataforma.
• Plataformas como Snapchat parecen estar dando prioridad a los creadores sobre los editores.

Lea más sobre Snapchat aquí.

Los especialistas en marketing no parecen estar convencidos de la inminente prohibición de TikTok, pero elaboran planes de contingencia por si acaso:

• El respaldo del líder republicano del Senado, Mitch McConnell, a la prohibición de TikTok aún no ha desconcertado a las marcas.
• Las marcas han estado reduciendo su dependencia de TikTok al generar audiencias en otras plataformas de videos de formato corto como Instagram Reels y YouTube Shorts.

Lea más sobre los planes de contingencia de TikTok de los especialistas en marketing aquí.

lo que estamos leyendo

Plan de publicidad generado por IA de TikTok:

TikTok está desarrollando una herramienta de inteligencia artificial generativa para que los anunciantes creen guiones a partir de un mensaje y tengan una estrella influyente generada por inteligencia artificial en el anuncio de video resultante, según The Information.

El Wall Street Journal despide al personal de vídeo:

El editor de noticias despidió a miembros de su equipo de vídeo después de que Google decidiera no renovar un acuerdo que proporcionaba financiación para el programa Periodistas como Creadores del WSJ, según The Daily Beast.

Disney+ plus RÁPIDO:

Disney planea agregar canales lineales 24 horas al día, 7 días a la semana a su servicio insignia de transmisión que se programará en función de los géneros de contenido de Disney+, como Stars Wars y Marvel, según The Information.

El enigma de la calidad del contenido de Amazon Prime Video:

El servicio de streaming de Amazon contiene programas y películas a los que les faltan episodios y traducciones plagadas de errores, lo que ha generado miles de quejas de los clientes, según Business Insider.

Los deportes aumentan el uso de streaming:

NBCUniversal y Paramount han seguido viendo que sus transmisiones de juegos de la NFL contribuyen a un mayor uso de sus respectivos servicios de transmisión, según Deadline.