Expresado en términos bastante claros, el CEO de VaynerMedia, Gary Vaynerchuck, abogó ayer, en el primer día de la conferencia Possible en Miami, por una reconciliación entre los medios y las agencias creativas para crear un enfoque más sensato para los medios y el marketing que muchos de los Las empresas que asistieron a la conferencia, dijo, siguen siendo reacias a aceptarlo.
“Creo que la estrategia moderna de comunicaciones de marketing debería basarse en el sentido común y mucho menos en el comportamiento en la sala de juntas”, dijo Vaynerchuk, y agregó: “Estaba mirando la lista de asistentes en el vuelo hasta aquí y, respetuosamente, muchos de los Las empresas que están aquí operan con sustitutos matemáticos falsos del marketing frente al marketing real”.
Vaynerchuk continuó diciendo que las empresas de medios y marketing deben comprender mejor dónde está la atención del consumidor y reorientar las prácticas de marketing tradicionales en conjunto con la inteligencia artificial y las grandes tecnologías para “crear creatividades que los consumidores consideren frente a las creativas de la industria”.
Vaynerchuk también discutió el peligro de subestimar la importancia de la creatividad social orgánica como el verdadero punto de partida de campañas de marketing significativas y, en su opinión, el mal trabajo que hace la industria al conversar sobre qué impresiones de los medios se están consumiendo realmente.
“Hablamos mucho de números, pero muchas veces esos números se basan en un posible o potencial versus lo real”, dijo.
La reunificación de las agencias creativas y de medios, dijo Vaynerchuk, puede ayudar a resolver muchos de los puntos débiles autoimpuestos y centrados internamente de la industria.
“Aquí existe una oportunidad real de volver a reunir la creatividad y los medios, bajo un mismo techo (no un holding) y pedir a agencias, socios, socios de plataformas o socios tecnológicos que demuestren un retorno de la inversión real en los resultados comerciales y no en los informes. que quedan bien en la sala de juntas”.
Con información de Digiday
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