La conferencia Possible comenzó el lunes desde Miami Beach, al igual que el estudio Digiday.
Uno de los invitados del día, el presidente y director ejecutivo de Index Exchange, Andrew Casale, describió algunos de los principales desafíos para resolver los problemas del fraude en el mundo programático; el último hombre del saco son los MFA.
Lo que falta en el mercado actual, explicó Casale, es la motivación para realizar cambios con las herramientas disponibles actualmente.
“Hemos recorrido un camino increíblemente largo desde donde estábamos hace 10 años: hay mucha más transparencia en el mercado que nunca antes”, dijo Casale. “El desafío que veo es que gran parte de esto realmente no se utiliza… Lo que creo que no se está haciendo es que no hay suficientes empresas que aprovechen las herramientas disponibles para comenzar a descubrir adónde va el dinero”.
Aquí está la entrevista completa con Casale, quien también abordó lo que la industria debe hacer para salvaguardar y evitar que se difunda información publicitaria política errónea a través del sistema programático.
Otras entrevistas en vídeo en Possible:
Janet Balis, socia, líder de prácticas de marketing en EY
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Cómo la falta de motivación podría verse como un obstáculo para resolver el fraude programático
