El 69% de los usuarios de TV conectada (CTV) prefieren la transmisión de contenido de TV (FAST) gratuito y con publicidad en lugar de una suscripción paga sin publicidad, y más de la mitad (53%) pasa dos o más horas por semana usando aplicaciones FAST.

Esto es según un nuevo estudio publicado hoy por LG Ad Solutions, ‘The Big Shift: Wave III’, que marca la tercera entrega de su serie de investigación anual para determinar las percepciones y comportamientos de los consumidores relacionados con CTV.

Ed Wale, vicepresidente internacional de LG Ad Solutions, dijo: “Con la adopción de Smart TV aumentando a un impresionante 74% en el Reino Unido, está claro que la fusión de opciones de transmisión accesibles y tecnología de vanguardia está revolucionando los hábitos de consumo de contenido. Este panorama dinámico presenta a los anunciantes una oportunidad de oro para aprovechar el amplio alcance de los Smart TV a través del fragmentado ecosistema CTV y las fronteras internacionales”.

El estudio, que encuestó a más de 1.100 propietarios de CTV de EE. UU., también reveló:

• El tiempo dedicado a buscar qué ver aumenta: Si bien más de la mitad (56%) de los usuarios de CTV de EE. UU. prefieren ver contenido a través de aplicaciones de streaming, ahora a los espectadores les lleva casi 12 minutos en promedio decidir qué mirar, en comparación con los 6 minutos del año anterior. Además, más de un tercio (38 %) cita demasiadas opciones de contenido como su principal desafío a la hora de buscar contenido para ver, y el 37 % afirma que no recuerda en qué plataforma se encuentra el contenido.
• La abundancia de contenido está impulsando el ciclo de aplicaciones de suscripción: Es probable que el 63 % de los espectadores se registre en un servicio de suscripción de streaming para ver contenido específico y luego cancele/pause su suscripción después de verlo.
• El consumo de contenido RÁPIDO se está acelerando: Los usuarios de CTV encuentran anuncios interactivos de su interés: El 42% de los espectadores prefiere anuncios que tengan funciones interactivas, y al 71% de los espectadores les gustan las creatividades de anuncios de televisión que incluyen un código QR. Además, el 62 % está dispuesto a escanear un código QR y el 38 % es probable que realice una compra después de escanear un código QR en un anuncio de televisión.

“A medida que el contenido continúa proliferando en todos los canales y plataformas, hacer que el contenido sea más reconocible a través de estrategias como aprovechar la pantalla de inicio OEM será vital para captar la atención de los consumidores”, dijo Tony Marlow, CMO de LG Ad Solutions. “De hecho, dos de cada cinco usuarios de CTV ya dependen de la pantalla de inicio del televisor para obtener recomendaciones de contenido, y esperamos que esto siga creciendo”.

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