Google promocionó asociaciones ampliadas con holdings de agencias, incluidos Stagwell y WPP. Con Stagwell, Google Cloud impulsará una nueva sala limpia de datos de Stagwell Marketing Cloud. Google Cloud también impulsará la plataforma de IA generativa de WPP a través del modelo de IA recientemente anunciado Gemini 1.5 Pro. Sin embargo, en general, el discurso de apertura de Google no se centró tanto en la publicidad.

“Tengo la sensación de que el lado de la nube realmente no quiere complicar las cosas con publicidad o la noción de que todo esto es parte del modelo publicitario que monetiza el tráfico”, dijo el analista de Gartner Andrew Frank después del discurso de apertura de Cloud Next de Google. “Creo que están tratando de ser muy deliberados con las aplicaciones empresariales y las aplicaciones no multimedia”.

Lytics, una plataforma de datos de clientes, permitirá a los especialistas en marketing encontrar audiencias relevantes combinando datos propios y al mismo tiempo automatizar el contenido utilizando la plataforma Vertex AI de Google en función de lo que los clientes probablemente compren y el contenido que probablemente les interese ver. La herramienta utiliza el mismo gráfico de intereses que la API de temas en Privacy Sandbox de Google.

“Tienes estos dos elementos de datos realmente críticos”, dijo James McDermott, director ejecutivo y cofundador de Lytics. “¿Qué sé sobre este usuario y qué contenido puedo ofrecer que tenga sentido y sea relevante para esta persona?”

Los competidores estuvieron activos con sus propias actualizaciones. A saber, Microsoft dijo que abrirá un nuevo centro de IA en Londres y que también invertirá 2.900 millones de dólares en IA e infraestructura de nube en Japón. Mientras tanto, la carta anual a los accionistas de Amazon enviada por el director ejecutivo Andy Jasse decía que la IA generativa “puede ser la mayor transformación tecnológica desde la nube” y “quizás desde Internet”. Uno de los beneficiarios que mencionó fue el negocio de publicidad del gigante de la nube, que ha estado agregando funciones para usar IA para generar y personalizar imágenes, textos de anuncios y videos.

Más allá de las Tres Grandes, las empresas de datos en la nube también están construyendo sus propios ecosistemas. Por ejemplo, Snowflake presentó su nueva Marketing Data Cloud con varios socios como Snap, Braze y otros que ayudarán con la inteligencia artificial, la personalización y otras capacidades.

Las inversiones de los gigantes tecnológicos en nuevas empresas de IA también están atrayendo una mayor atención por parte de los reguladores. La semana pasada, la Autoridad de Mercados de Competencia del Reino Unido publicó un nuevo informe que describe los riesgos clave si los gigantes tecnológicos restringen el acceso para protegerse de la competencia. (La CMA es el mismo organismo de control que supervisa el desarrollo de Privacy Sandbox). Y en este lado del Atlántico, el Departamento de Justicia de EE. UU. está investigando a los miembros compartidos de la junta directiva de varias empresas de inteligencia artificial.

“El desafío esencial que enfrentamos es cómo aprovechar esta tecnología inmensamente interesante para el beneficio de todos, al mismo tiempo que nos protegemos contra una posible explotación del poder de mercado y consecuencias no deseadas”, dijo la directora ejecutiva de CMA, Sarah Cardwell, en un comunicado sobre el informe.

Avisos y productos: noticias y anuncios sobre IA

• El representante estadounidense Adam Schiff presentó un nuevo proyecto de ley que requeriría que las empresas de inteligencia artificial brinden más transparencia en torno al contenido utilizado en sus modelos básicos. El objetivo: proporcionar una mejor comprensión de cómo se entrenan los modelos de IA y si utilizan materiales protegidos por derechos de autor.
• El gobernador de Utah firmó una nueva ley de divulgación de IA llamada Ley de IA de Utah, que entrará en vigor el próximo mes.
• Slalom, una consultora, presentó una nueva herramienta para ayudar a diversas profesiones a identificar formas en las que podrían beneficiarse de la IA generativa en su trabajo diario.
• Meta anunció un nuevo chip de IA que tiene como objetivo ayudar a impulsar las cargas de trabajo de IA internas.
• Humane lanzó su nuevo dispositivo de inteligencia artificial llamado AI Pin, pero el dispositivo de $699 fue recibido con una serie de malas críticas.
• Bepanthen, marca de cuidado de la piel propiedad de BBDO Energy y Bayer, estrenó una nueva campaña en México que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los niños a crear dibujos animados que representen las condiciones de su piel.

1 y 0: IA en cifras

• Una nueva encuesta de Morning Consult encontró que los trabajadores millennials tienen más probabilidades de utilizar IA generativa que otras generaciones estadounidenses, incluida la Generación Z.

• Una nueva encuesta realizada por SAP Emarsys encontró que el 64% de los compradores cree que la IA ha mejorado su experiencia minorista, un aumento con respecto al 51% del año pasado.

• Según una investigación reciente de la Universidad de Stanford, es más probable que los modelos de lenguaje grandes traten los nombres de manera diferente según la raza y el género.

• Un análisis de IA realizado por IV.AI encontró que el 76% de los comentarios enviados a la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. expresaban sentimientos negativos sobre la IA y los derechos de autor. (Lea más sobre los hallazgos en la historia de inmersión más profunda de la semana pasada).

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