Los datos propios desempeñan un papel clave en el 64% de las estrategias publicitarias de los editores.

Los editores temen que Privacy Sandbox pueda reducir significativamente la eficacia de la publicidad dirigida en Google Chrome. Esto, a su vez, podría conducir a una caída sustancial en los ingresos por publicidad, una perspectiva que está causando considerable inquietud.

La iniciativa Privacy Sandbox de Google propone un conjunto de API para que los jugadores del ecosistema de tecnología publicitaria accedan a la información del usuario de una manera limitada que garantice mejor la privacidad del usuario de una manera que no decapite por completo la publicidad programática. Si bien la iniciativa tiene como objetivo mejorar la privacidad en la web, cualquier reducción en la efectividad de los anuncios dirigidos disminuye los ingresos publicitarios de los editores.

A los editores les preocupa que los cambios beneficien desproporcionadamente a las grandes plataformas, que tienen más recursos para adaptarse y aprovechar los nuevos mecanismos publicitarios. Mientras tanto, las fuentes señalaron que Privacy Sandbox coloca a los editores a gran escala (es decir, aquellos que no controlan sus estrategias de datos propios) al mismo nivel que la larga cola de Internet cuando se trata de obtener CPM más altos.

Digiday+ Research preguntó recientemente a los editores sobre el tipo de datos que desempeñan el papel más importante a la hora de generar resultados positivos de ingresos publicitarios para sus empresas. Tanto en 2023 como en 2024, los encuestados dijeron que los datos propios tienen el mayor impacto.

Los editores también predijeron que el porcentaje de impresiones de anuncios proporcionadas por datos propios aumentará en 2024 y 2025.

Este enfoque en los datos propios indica que los editores ven sus propios datos propios como un punto de venta alternativo tras la muerte de la cookie de terceros. Taha Ahmed, director de crecimiento de Forbes, dijo que los datos propios están estrechamente vinculados a diversas estrategias de ingresos. “También lo usamos [first-party data] “Para construir embudos superiores y medios, para atraer mejores audiencias, y lo usamos para atraer a los usuarios del boletín que luego se suscriben”, dijo Ahmed. “Queremos seguir brindando el mayor valor posible al usuario en cada etapa y desarrollar nuestros datos propios, que luego permitirán nuevas oportunidades de ingresos”.

Perspectivas y estadísticas:

• El sesenta y cuatro por ciento de los editores encuestados dijeron que los datos propios desempeñan el papel más importante a la hora de generar resultados positivos de ingresos publicitarios para sus organizaciones en 2024, frente al 53% en 2023.
• El ochenta y dos por ciento de los editores dijeron que los datos propios desempeñarán un papel importante en sus estrategias publicitarias en 2025, mientras que sólo el 3% dijo lo mismo de los datos de terceros.

• Las suscripciones son una gran fuente de datos propios para los editores. “Es una estrategia muy conectada para Forbes. Los datos propios, la creación de una base de datos patentada sobre las audiencias que tenemos y la construcción de nuestros modelos en torno a ella son fundamentales. Lo utilizamos como centro desde el cual se habilitan múltiples fuentes de ingresos”. — Taha Ahmed, directora de crecimiento de Forbes

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Resumen de investigación de Digiday+

Incluso cuando los datos propios crecen en importancia, las suscripciones ya no son el motor de ingresos que alguna vez fueron para los editores. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research entre profesionales editoriales, realizadas cada seis meses. Casi la mitad de los editores profesionales (44%) dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que no obtienen ningún ingreso de las suscripciones, un aumento significativo con respecto al 26% que dijo lo mismo sólo seis meses antes. En otras palabras, el porcentaje de editores que obtienen al menos algunos ingresos de las suscripciones cayó del 74% en el tercer trimestre de 2023 al 56% en el primer trimestre de 2024.

Las estadísticas:

• El porcentaje de editores que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de las suscripciones ha tenido una tendencia a la baja. En el tercer trimestre de 2022, el 27% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que las suscripciones representaban una parte grande o muy grande de sus ingresos. Ese porcentaje cayó al 21% en el primer trimestre de 2023 y cayó significativamente al 11% en el tercer trimestre de 2023 antes de alcanzar el 7% en el primer trimestre de 2024.
• Es posible que los editores estén aceptando que las suscripciones ya no son un gran generador de ingresos. El cuarenta y uno por ciento de los profesionales de los editores dijeron en el primer trimestre de 2024 que no están centrados en absoluto en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses, en comparación con el 33% en el tercer trimestre de 2023.

• El porcentaje de editores que dijeron que se centrarían mucho en aumentar los ingresos por suscripciones, en particular, ha contribuido más a esta tendencia. A lo largo de 2022, el porcentaje de editores que se centraron mucho en las suscripciones se mantuvo bastante estable en el 27 % en el primer trimestre de ese año y en el 29 % en el tercer trimestre. Sin embargo, cayó a poco menos de una cuarta parte (23%) en el primer trimestre de 2023 antes de caer nuevamente al 15% en el tercer trimestre de 2023 y al 9% en el primer trimestre de 2024.

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X, anteriormente Twitter, una vez más les dice a los anunciantes que se toma en serio la seguridad de la marca. La semana pasada, X anunciado que estaba ascendiendo a la empleada interna Kylie McRoberts a jefa de seguridad y contratando a Yale Cohen, ex vicepresidente ejecutivo y jefe global de estándares digitales de Publicis Media, como jefe de seguridad de marca. Indique los ojos en blanco y el déjà vu de los especialistas en marketing que han resistido promesas incumplidas y han visto un desfile de jefes de seguridad ir y venir desde que comenzó el reinado de Elon Musk en 2022. No es de extrañar que se muestren escépticos a la hora de considerar a X como un refugio seguro para sus anuncios.

Perspectivas y estadísticas:

• Más de un tercio de los especialistas en marketing (35%) dijeron que las preocupaciones por la seguridad de la marca son el mayor desafío que enfrentan en X, según la serie CMO Strategies de Digiday+ Research. Esté atento a los informes actualizados de la serie CMO Strategies de Digiday que estarán disponibles próximamente.
• Solo el 2% de los especialistas en marketing dijeron que X se llevó la mayor parte del presupuesto de marketing de su empresa en 2023. Por el contrario, Instagram, el número 1, y Facebook, el número 2, recibieron la mayoría de los presupuestos de los especialistas en marketing en 2023, con el 83% y el 54% de los encuestados. seleccionando cada plataforma respectivamente.
• “Estábamos pasando por un proceso de remediación con X para que volvieran a cumplir, pero se acabó el tiempo. [Trustworthy Accountability Group] Certificación. Entonces no completaron esa auditoría ni presentaron su solicitud de recertificación. Y hay que hacer una nueva auditoría cada 12 meses para que esté actualizado”. — Mike Zaneis, director ejecutivo de Trustworthy Accountability Group

Lea más sobre cómo se acumulan los presupuestos de las plataformas sociales de los especialistas en marketing

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