Ninguna de las entidades de IPG devolvió múltiples correos electrónicos de Digiday en busca de comentarios sobre la denuncia al cierre de esta edición.

Adstra alega que celebró un acuerdo maestro de suministro de datos (MDSA) con Kinesso en marzo de 2020, otorgando a la entidad IPG una licencia para utilizar aspectos de sus datos para desarrollar productos de resolución de identidad para sus clientes, pero no para el suministro directo a terceros.

Según la presentación del 8 de abril ante el Tribunal de Distrito de EE. UU., Distrito Sur de Nueva York, el dúo IPG conspiró para violar la MDSA ya que Acxiom supuestamente utilizó los secretos comerciales de Adstra para desarrollar un producto competidor.

En particular, Adstra alega que los altos directivos de Acxiom emplearon una farsa de pagos acelerados para engañar a sus propios ejecutivos a menos que hubieran dado su consentimiento a las “demandas infundadas” de la unidad IPG.

“Desde que LiveRamp vendió la línea de negocios Acxiom a IPG, es bien sabido que Acxiom ha estado intentando construir un producto de resolución de identidad para comercializadores omnicanal, es decir, un producto que competiría directamente con el producto de Adstra”, se lee en el documento.

Posteriormente, la demanda detalla cómo se redactó un acuerdo de marzo de 2020 entre el demandante y Kinesso “específicamente para evitar que Kinesso (o cualquier otra persona, incluido Acxiom) creara cualquier producto que compitiera con los productos ofrecidos a la venta por Adstra”.

Según el expediente, los acuerdos legales entre las partes interesadas se actualizaron posteriormente, “lo que permitió a Acxiom ayudar a Kinesso en el uso de la [Adstra] Datos ALC” en octubre de 2021.

“El Acuerdo de Procesador de Datos disponía además que ‘El Procesador [Acxiom] no duplicará ni compilará ningún dato ni proporcionará los mismos de ninguna forma a ningún tercero”, leen los términos del acuerdo citado por Adstra.

Sin embargo, en ocasiones separadas en 2022 y 2023, los ejecutivos de Acxiom presionaron posteriormente para que los términos de MDSA se transfirieran efectivamente de Kinesso a su compañero IPG, términos que Adstra rechazó, según las acusaciones.

Según la denuncia, “Adstra, sin embargo, no estaba interesada en permitir una cesión de MDSA de Kinesso a Acxiom porque Acxiom es, y era en ese momento, el competidor de Adstra, y permitir el acceso a Acxiom… habría tenido graves consecuencias negativas. “

Sin embargo, en noviembre, el demandante recibió una carta de ejecutivos de Acxiom que intentaban rescindir el acuerdo MDSA, un hecho que el demandante describió como “preocupante y desconcertante” ya que no había dado su consentimiento a su transferencia, según el expediente.

“Aparentemente, Acxiom creía que si se le asignaba la MDSA, podría acceder a los datos que tan desesperadamente deseaba (los datos ALC de Adstra) y luego evitar las obligaciones de pago a Adstra notificando la terminación del acuerdo al día siguiente”, se lee. .

Continúa alegando que IPG está utilizando los datos de Adstra para tratar de obtener una ventaja competitiva injusta en el siempre crucial espacio de la segmentación por audiencia y que “tiene motivos para creer que Acxiom los está utilizando en uno de sus productos existentes”. [sic] y/o crear un producto que compita directamente con Adstra en el espacio del marketing omnicanal”.

Adstra busca medidas cautelares para impedir que los demandados utilicen los datos en disputa y obligar a la devolución o destrucción de dichos datos, según el expediente. Además, Adstra exige daños compensatorios y legales, honorarios de abogados, costos y cualquier otra reparación que el tribunal considere justa y equitativa.

Hay una historia con el liderazgo de Adstra y Acxiom, y el momento en que se presentó la queja y cuándo IPG adquirió Acxiom por primera vez es notable.

El director ejecutivo de Adstra, Rick Erwin, trabajó en Acxiom hasta octubre de 2018, al mismo tiempo que IPG compró el gigante de datos Acxiom, separándolo así del equipo de incorporación de datos LiveRamp, por 2.300 millones de dólares.

Mientras tanto, el ex director ejecutivo de Acxiom, Chad Engelgau, que dejó la empresa en enero de 2024, había trabajado estrechamente con Erwin en su primera etapa en Acxiom, hasta que fue nombrado estratega jefe de datos global y jefe de gestión de clientes de Kinesso a principios de 2019. A principios de 2020, Engelgau asumió el cargo de director general de Acxiom.