Según el estudio ‘El coste de la soledad no deseada en España‘ del Observatorio Estatal de Soledad No Deseada, más de 5 millones de personas en España sufren una soledad no deseada. Y, contrariamente a la percepción común de asociar la soledad a las personas mayores, hasta un 69% de las personas entre 16 y 29 años en España declara haberse sentido sola en algún momento de su vida.

Consciente de este problema, leche ha unido fuerzas con Cruz Roja para dar visibilidad a este problema, intentar concienciar a la sociedad sobre la importancia de la empatía y la solidaridad y promover pequeños y grandes gestos de ternura que puedan ayudar a paliarlo.

Y lo hacen a través de la campaña’Ternura contra la soledad‘ que cuenta con una pieza audiovisual en la que se cuentan historias reales.
Cinco testimonios, con situaciones sociales y vitales diferentes, que con valentía han querido compartir sus experiencias. Historias conmovedoras y auténticas que sirven como recordatorio de que la soledad puede afectar a cualquiera.

“Todos debemos ser conscientes de que la soledad no deseada es un problema real y creciente en España, y en Milka creemos en el poder transformador de la ternura y los pequeños gestos para ayudar a crear una sociedad más compasiva. “Estamos muy orgullosos de lanzar esta iniciativa con la aspiración de dar voz a este problema y animar a la sociedad a actuar”, afirma. Alberto Castillo, gerente senior de marca de Milka en España.

La unión entre Milka y Cruz Roja no sólo busca generar conciencia, sino también acciones concretas. Por ello, Milka quiso contribuir con una donación de 100.000 euros al programa. Esta donación le proporcionará recursos adicionales, ampliando así su capacidad para ayudar a más personas que sufren una soledad no deseada.

Asimismo, la marca ha querido ir más allá, por lo que, además, cada visualización del vídeo completo de la iniciativa en Youtube supondrá una donación adicional de 5 céntimos, hasta un máximo de 20.000 euros, por lo que cada visita cuenta para ayudar a amplificar el impacto de esta colaboración.

“La soledad no deseada es un problema complejo que requiere de la colaboración de toda la sociedad. En Cruz Roja estamos comprometidos en ofrecer apoyo y acompañamiento a quienes lo necesitan, y agradecemos esta colaboración con Milka para tratar de concienciar y ayudar a combatir este problema”, dice Marcos Calvo, responsable del servicio multicanal Te Acompaña de Cruz Roja.