En entrevistas con Digiday, los ejecutivos dijeron que la integración facilitará a los anunciantes almacenar datos de varios proveedores de nube, optimizar campañas y ejecutar algoritmos cifrados sin crear una integración de back-end personalizada. Minimizar los puntos de interfaz y los puntos de transferencia seguirá siendo un objetivo para los anunciantes.

“Teniendo en cuenta que [Snowflake] “Ya es una infraestructura segura y confiable para muchas empresas, el negocio de marketing podría activarse fácilmente además de los acuerdos actuales y la infraestructura de almacenamiento de datos que ya se encuentran dentro de una nube Snowflake”, dijo John Eckhardt, director de marketing de Snap. ciencia, América.

La red social también está agregando más formas de permitir que los anunciantes comprendan el rendimiento de las mediciones móviles a través de una nueva asociación con AppsFlyer, que también se anunció hoy. Según Snap, las primeras pruebas llevaron a un aumento del 158% en las conversiones de iOS y una disminución del 41% en el costo por instalación de aplicación.

Según Eckhardt, la velocidad y la facilidad de uso también son puntos de venta para desarrollar la plataforma de aplicaciones nativas de Snowflake. Añadió que las grandes corporaciones a veces tienen que esperar meses antes de que su departamento de TI esté disponible con recursos para configurar integraciones de servidores.

“El mayor cambio y diferencia aquí es que ya no se necesitan recursos técnicos de CDP ni otros recursos para poder configurar esto”, dijo Eckhardt. “En este caso, será relativamente llave en mano, como del orden de minutos en algunos casos, tan pronto como los datos estén configurados y preparados de manera que estén listos para transmitirlos”.

Las asociaciones se producen en un momento en que las redes sociales y otras empresas de publicidad digital enfrentan una mayor presión desde varios frentes. A medida que los gobiernos presionan por más protecciones de la privacidad, los anunciantes piden mejores formas de llegar al público y medir los resultados. Esta misma semana, se presentó en el Congreso un nuevo proyecto de ley de privacidad bipartidista que aborda las plataformas de redes sociales, mientras que Maryland aprobó dos nuevos proyectos de ley de privacidad.

Permitir que las empresas accedan de forma nativa a CAPI dentro de Snowflake permite a los anunciantes evitar copiar y mover sus datos confidenciales, según Bill Stratton, director global de medios, marketing y publicidad vertical de Snowflake. Tener acceso a múltiples proveedores de nube también podría resultar más aplicable no sólo a las estrategias publicitarias de las empresas sino también a sus estrategias de inteligencia artificial.

“Eso es un gran problema para los especialistas en marketing”, dijo Stratton. “Cuanto más copian y mueven sus datos, menos ganancia de señal y rendimiento obtienen. Porque eso provoca la dilución de sus datos y provoca privacidad. [problems] y otro tipo de cuestiones”.

Stratton también mencionó otros puntos de venta de Snowflake. Por ejemplo, los anunciantes podrán acceder a datos de los tres principales proveedores de la nube y también podrán integrar CAPI con otras agencias, empresas de tecnología publicitaria y proveedores de tecnología de marketing que también se basan en Snowflake.

Snap es solo uno de los socios de Snowflake para el lanzamiento de la nueva Marketing Data Cloud de Snowflake. Otras empresas, incluidas Braze, Hightouch, LiveRamp y GrowthLoop, también ayudan con una variedad de capacidades que incluyen análisis, modelado de enriquecimiento, inteligencia artificial y aprendizaje automático y mejora de la privacidad. Marketing Data Cloud también se basa en Snowflakes Media Data Cloud, que debutó en 2021.

En lugar de competir con agencias y gigantes de la tecnología publicitaria, Snowflake considera que su función se centra en proporcionar infraestructura en todo el sector del marketing. Snowflake debutó anteriormente con Media Data Cloud en 2021. Marketing Data Cloud también debuta el mismo día en que Google comienza su evento anual Cloud Next, y también se produce mientras Snowflake continúa desarrollando su negocio para los especialistas en marketing.

“No estamos en el negocio de la publicidad”, dijo Stratton. “No vendemos datos. No vendemos identidad. No vendemos soluciones de medición. Pero lo que nuestra nube de datos de marketing está haciendo es permitir que empresas como Snap y otras lleven sus soluciones a los datos de los especialistas en marketing en Snowflake. Así que tenemos un lado”.

Es probable que Snowflake haga aún más avances con los anunciantes bajo el mando de Sridhar Ramaswamy, quien en febrero fue anunciado como director ejecutivo de Snowflake. Antes de fundar la startup de búsqueda Neeva, que Snowflake adquirió el año pasado, Ramaswamy pasó años en Google haciendo crecer su enorme negocio publicitario.

El año pasado, Snowflake se asoció con varias de sus incursiones en el mundo de la publicidad. Además de acuerdos con agencias como Omnicom para crear salas limpias multipartitas con redes de medios minoristas y editores de videos, Snowflake también se ha asociado con empresas como Twilio para ayudar a las empresas con aplicaciones de inteligencia artificial generativa.

A medida que las identificaciones de terceros continúan disminuyendo, los expertos en marketing dicen que los métodos alternativos de segmentación y medición que cumplan con la privacidad se vuelven más importantes. Eso también hace que las API de conversión como las de Snap y Facebook se parezcan más a algo en juego. Y mientras que las plataformas solían poder proporcionar un vínculo entre la exposición de los anuncios y la conversión más adelante. Ahí es donde entran en juego tácticas populares como los correos electrónicos con hash.

“Snowflake ha realizado todas estas inversiones para integrar su infraestructura en los departamentos de marketing digital”, Myles Younger, jefe de innovación y conocimientos de la U of Digital. “Al menos para la base de clientes de Snowflake, todos esos correos electrónicos de clientes ya están almacenados en Snowflake como si ya estuvieran allí. Y, por lo tanto, cuanto más estrechamente puedan integrarse Snap y Snowflake entre sí, menos trabajo tendrá que hacer el anunciante”.

Cuando se trata de privacidad y medición, la medida de Snap podría ayudarle a mantener el ritmo de sus competidores, según Stephanie Liu, analista de marketing de Forrester. También señaló que la participación de Snowflake en el mundo del marketing también es interesante, ya que no es un jugador tan destacado como otros. Aunque las salas limpias pueden resolver un “problema muy real”, dijo, también plantea nuevos desafíos para los anunciantes en relación con los jardines amurallados.

Liu también señaló algo más: ¿Hay demasiadas salas limpias? Comparó la proliferación de salas limpias con la ubicuidad de las redes de medios minoristas. Al igual que cada minorista tiene ahora un RMN, ¿qué sucede cuando cada plataforma y editor tiene su propia sala limpia?

“La muerte de las cookies está dificultando un poco el trabajo de los especialistas en marketing”, afirmó Liu. “Porque hay salas limpias que históricamente no han trabajado con marketing y que ahora están tratando de enmarcar una historia de marketing porque ven más cosas que hay. Ven el interés en experimentar con salas limpias y los especialistas en marketing tienen los presupuestos para experimentar con ello… En el lado de las salas limpias, se está volviendo cada vez más ruidoso debido al olor a oportunidad”.