Aumentar la masa muscular, reducir el cansancio y la fatiga son algunas de las funcionalidades asociadas al consumo de proteínas, vitaminas, folatos y magnesio, ingredientes con los que se elabora esta gama de seis productos compuesta por leche sin lactosa, bebida vegetal de soja y guisantes. y batidos de varios sabores.

César Vargas, director general de negocio de Pascual, y Elena Teral, directora de negocio proteico, han presentado esta mañana ante la prensa una de las grandes apuestas de la compañía alimentaria para los próximos años: Dinamic Protein, una nueva marca con la que se introduce en un mercado en auge en España. En 2023, el mercado de las proteínas facturó 342 millones de euros, una cifra un 26% superior a la del año anterior. Para Vargas, “es una tremenda oportunidad para la que hemos trabajado en una propuesta diferenciadora (por ejemplo, han sustituido el color negro relacionado con este tipo de productos por dos tipos de azul). El objetivo es democratizar la proteína y eliminarla”. del mundo del deporte, copiando el modelo de éxito que hemos tenido con las marcas Vivesoy y Bifrutas.

Una de las palancas de este éxito es la inversión en comunicación, tal y como detalla Teral. Aunque no quisieron dar la cifra exacta, sí afirmaron que “desde 2002 ningún otro lanzamiento de empresa ha contado con inversión”. La agencia El Ruso de Rocky prepara la campaña de lanzamiento de Dinamic Protein, que incluye televisión, exteriores e internet (con influencers) y se estrenará a finales de mayo. “Vivir. Un deporte maravilloso” es el slogan con el que quieren llegar a un target más amplio (no sólo deportistas, sino también adultos con una vida activa) y más momentos de consumo (no sólo entrenamientos, sino desayunos, comidas, cenas y meriendas). ). . “Mientras el resto de marcas competidoras se centran en comunicar la cantidad de gramos de proteína, Dinamic Protein se centrará en hablar de nutrición y sabor”, afirmó el responsable de la marca.

Vargas también dijo que la estrategia para 2024-2027 pasa por una inversión en marcas que nunca se ha hecho en la empresa. Por un lado, por el crecimiento de las marcas Vivesoy, Bezoya y el segmento de café, así como de su distribuidora (Coalianza), el relanzamiento del negocio lácteo y la expansión a nuevas categorías, como la proteína.