Las encuestas de Digiday encontraron que las suscripciones ya no son el motor de ingresos que alguna vez fueron para los editores. (Las suscripciones ocuparon el sexto lugar entre 10 fuentes de ingresos clasificadas por Digiday hace apenas unas semanas). Casi la mitad de los editores profesionales (44%) dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que no obtienen ningún ingreso de las suscripciones, un aumento significativo desde el 26% que decía lo mismo apenas seis meses antes. En otras palabras, el porcentaje de editores que obtienen al menos algunos ingresos de las suscripciones cayó del 74% en el tercer trimestre de 2023 al 56% en el primer trimestre de 2024.

Mientras tanto, el porcentaje de editores que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de las suscripciones ha tenido una tendencia a la baja durante el último año y medio. En el tercer trimestre de 2022, más de una cuarta parte de los editores profesionales (27%) dijeron a Digiday que las suscripciones representaban una parte grande o muy grande de sus ingresos. Ese porcentaje cayó al 21% en el primer trimestre de 2023 y cayó significativamente al 11% en el tercer trimestre de 2023 antes de alcanzar el 7% en el primer trimestre de 2024.

Las encuestas de Digiday encontraron que los editores que dijeron que obtienen una gran parte de sus ingresos de las suscripciones (a diferencia de una parte muy grande) representan la mayor parte de la tendencia a la baja. El diecisiete por ciento de los editores dijeron que en el tercer trimestre de 2022 obtuvieron una gran parte de sus ingresos de las suscripciones, en comparación con el 15% en el primer trimestre de 2023, el 11% en el tercer trimestre de 2023 y solo el 2% en el primer trimestre de 2024.

Curiosamente, más editores dijeron a principios de este año que obtienen una parte muy grande de sus ingresos de las suscripciones que los que dijeron que obtienen una gran parte de esa fuente (5% en comparación con 2%, por lo que sigue siendo un porcentaje muy pequeño). Al mismo tiempo, un 40% muy significativo dijo que solo obtiene una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos de las suscripciones a partir del primer trimestre de 2024 (y un tercio, o el 33%, dijo que las suscripciones representan solo una porción muy pequeña de sus ingresos). ingresos y el 7% dice que representan una pequeña porción).

Parece que los editores están empezando a aceptar que las suscripciones ya no son un gran generador de ingresos. Las encuestas de Digiday encontraron que, cuando se trata de cuánto enfoque están poniendo los editores en desarrollar sus negocios de suscripciones, aquellos que dijeron que no están enfocados en absoluto en eso representaron el mayor porcentaje en el primer trimestre de este año. Esta es la primera vez en más de dos años que los editores que dijeron que se centraban mucho o mucho en las suscripciones no han formado el grupo más grande.

De hecho, el porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que se centrarán mucho o mucho en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses ha tenido una tendencia a la baja desde principios de 2022. El cuarenta y cuatro por ciento de los editores dijeron que las suscripciones será un foco grande o muy grande para ellos en el primer trimestre de 2022, en comparación con el 43% en el tercer trimestre de 2022, el 39% en el primer trimestre de 2023, el 37% en el tercer trimestre de 2023 y el 30% en el primer trimestre de 2024.

El porcentaje de editores que dijeron que se centrarían mucho en aumentar los ingresos por suscripciones, en particular, ha contribuido más a esta tendencia. A lo largo de 2022, el porcentaje de editores que se centraron mucho en las suscripciones se mantuvo bastante estable en un 27 % en el primer trimestre de ese año y en un 29 % en el tercer trimestre. Sin embargo, cayó a poco menos de una cuarta parte (23%) en el primer trimestre de 2023 antes de caer nuevamente al 15% en el tercer trimestre de 2023 y al 9% en el primer trimestre de 2024.

En contraste, el porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que no están enfocados en absoluto en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses ha tenido una tendencia ascendente durante el último año y medio. Solo el 14% de los editores dijeron que no estaban en absoluto centrados en las suscripciones en el tercer trimestre de 2022. Para el primer trimestre de 2023, ese porcentaje aumentó más de una cuarta parte hasta el 27%, antes de alcanzar un tercio (33%) en el tercer trimestre de 2023. En el primer trimestre de este año , el 41% de los profesionales de los editores dijeron que no se centran en absoluto en las suscripciones.