Para la nueva categoría de Mejor Campaña de Tecnología Emergente, el minorista especializado Party City y la agencia asociada 22squared son los ganadores por su nueva solución PartyAI. Party City corría el riesgo de convertirse en el último recurso debido a la mayor competencia de Amazon, Target y Walmart. Ingrese a PartyAI, una herramienta de planificación destinada a transformar la experiencia del cliente, ofreciendo recomendaciones personalizadas y reduciendo la fatiga de planificación. Los clientes completan un breve cuestionario para indicar la ocasión de la fiesta y sus preferencias de productos, luego reciben un conjunto de recomendaciones personalizadas de actividades y productos integradas con el catálogo de productos de Party City. Un piloto de tres semanas atrajo exitosamente a los usuarios, ayudando al minorista a recuperar su posicionamiento como destino para artículos esenciales para fiestas.

La agencia GSD&M y Pizza Hut son los ganadores en la categoría Mejor asociación de influencers por una campaña que celebra el regreso de la pizza del gran neoyorquino. La marca se asoció con el popular YouTuber Airrack para batir el récord mundial Guinness de la pizza más grande. Amplificaron el truco al incluir a fanáticos y otros creadores de contenido e incorporar desafíos divertidos en el proceso de construcción, como mangueras marinara y cañones de pepperoni hechos por fanáticos. El evento atrajo una atención masiva, generó 8.8 mil millones de impresiones y se convirtió en el video de mayor tendencia en YouTube. La asociación involucró a más de 6 millones de consumidores, el 64 % de los cuales eran de la Generación Z, y dio lugar al último día de ventas en la historia de Pizza Hut.

Los ganadores de la Mejor Estrategia de Comercio Electrónico, Carhartt y January Digital, colaboraron en una sólida estrategia de comercio electrónico, recurriendo a narraciones impactantes, comercio social y audiencia objetivo basada en datos para elevar la afinidad de marca e impulsar el crecimiento de los ingresos. Las tácticas incluyeron segmentación por género navideño en un inventario de videos premium, un patrocinio televisivo de fútbol universitario, lentes de realidad aumentada en Snapchat, una campaña ampliada de influenciadores de regalos navideños, videos verticales e inversiones sustanciales en comercio social. Con un enfoque en la adquisición de nuevos clientes y la optimización del gasto en medios, la campaña de comercio electrónico de medios digitales de embudo completo de January Digital superó las expectativas de los clientes y los puntos de referencia de la industria.
Finalmente, Movers+Shakers ganó el premio Agencia de Medios del Año, por ser pionera en estrategias innovadoras en el panorama digital y social. Con campañas innovadoras en plataformas emergentes como TikTok, Threads, YouTube Shorts y BeReal, Movers+Shakers redefine el compromiso de marca y la narración de historias para sus clientes, incluidos elf Cosmetics, Fenty, Tinder, Hasbro, Netflix y Target. La versatilidad de la agencia se extiende más allá de las plataformas sociales, abarcando tomas de vallas publicitarias en vivo, entregas de premios y seminarios web educativos. Sus asociaciones con marcas como elf y Fenty generan resultados tangibles con un crecimiento constante de las ventas y un aumento de los precios de las acciones.

La guía de ganadores de los premios Digiday Media Buying and Planning Awards 2024 se revelará aquí el martes 16 de abril de 2024.

A continuación se muestra la lista completa de ganadores de los premios Digiday Media Buying and Planning Awards 2024:

Mejor socio de agencia

• Mediaplus
• Mi código y GMC

Mejor campaña de televisión conectada/streaming

• Quantcast y Havas Media

Mejor iniciativa de RSC

Mejor estrategia de comercio electrónico

• Carhartt + enero digital

Mejor campaña de tecnología emergente

La mejor estrategia de primera en el mercado

• Grupo CMI Media y AstraZeneca

Mejor creatividad de alto impacto

Mejor asociación de influencers

Mejor campaña omnicanal

Mejor campaña exterior

Mejor campaña de podcasts

Mejor estrategia de medios minoristas

La mejor estrategia de comercio social

Mejor uso de la IA

Mejor uso de los datos

Mejor uso de la tecnología

• EssenceMediacom y GroupM Nexus

Campaña de medios digitales del año

• Corazones de la ciencia x HBO Max

Agencia de medios independiente del año

Agencia de Medios del Año

Plan de medios del año

Campaña de medios tradicionales del año

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