El 4 de abril, Heineken lanzará basura y ganar, una aplicación web con la que quieres concienciar sobre la correcta eliminación de tus botellas y latas en los festivales para que se mantengan limpias.

La plataforma y su implementación cuenta con el apoyo de Ecovidrio y Ecoembes, empresas enfocadas al reciclaje y gestión ambiental de residuos de envases, como botellas de vidrio y latas metálicas de cerveza, entre otros.

TrashAndWin.com surge tras la activación física de Trash and Win, una propuesta similar desarrollada por Heineken España en 2023donde se instalaron papeleras inteligentes en festivales de música popular como el Festival del Desierto de Monegros o Trui Son Fusteret.

Estos contenedores interpretaron cada contenedor vacío como un billete de lotería, brindando a los asistentes al festival la oportunidad de ganar premios emocionantes simplemente por llevar estos desechos generados por el festival a las instalaciones de Trash and Win y eliminarlos de manera responsable. La activación física Trash and Win contribuyó a la recolección de dos toneladas de vidrio, tapas, botellas y otras piezas plásticas, con el objetivo de darles un nuevo uso.

Cómo funciona la aplicación Heineken Trash&Win

Para el desarrollo de esta aplicación web se ha utilizado IA para diferenciar los diferentes contenedores en España. La cámara del teléfono es la herramienta para reconocer el tipo de envase en cuestión y esto nos permite asegurar que el participante ha llevado las botellas y latas al lugar correcto.

Papelera y ganar También es capaz de identificar cada envase vacío de Heineken y convertirlo automáticamente en la oportunidad de ganar diferentes premios. Las personas pueden optar a los premios de forma muy sencilla, sólo deben depositar las botellas y latas de Heineken vacías en los contenedores o papeleras correspondientes. Al hacerlo, un filtro de la aplicación TrashAndWin.com anuncia instantáneamente el resultado y muestra lo que ganó el participante.

Diseñado por la agencia creativa LePub y su centro de innovación y tecnología LeGarage, la aplicación se lanzará por primera vez en Zaragoza en colaboración con el evento ‘The Champions Burger’, que se celebrará en la ciudad del 4 al 14 de abril. Los participantes podrán ganar pases para los principales festivales de música de España, entradas para la UEFA Champions League, experiencias gastronómicas en los mejores restaurantes de su ciudad y una serie de premios más durante las semanas previas al evento.

“Estamos muy contentos con la presentación de ‘Trash&Win’, una iniciativa única que combina diversión con una adecuada gestión de residuos”, afirmó. Lucía López-Rúa Páramo, directora de marketing de Heineken España. “Al poner de su parte para mantener limpia su ciudad, los participantes no sólo ganan premios, sino que también se aseguran de disfrutar de buenos momentos compartidos de forma responsable con el medio ambiente, optando así a premios para seguir disfrutando de nuevas experiencias. Con cada botella o lata desechada, Los participantes se convierten en parte activa del compromiso de Heineken de crear momentos memorables de manera responsable”.

De cara al futuro, uno de los objetivos de Heineken es expandir la plataforma a más mercados, incentivando a los participantes a conseguir premios a cambio de depositar botellas y latas de cerveza en su lugar correcto.