Para los medios minoristas, el crecimiento depende de una colaboración entusiasta y transparente entre las redes de medios y los anunciantes. Los actores de la industria trabajan juntos para desarrollar formas nuevas, más precisas y precisas de segmentar audiencias, entregar mensajes y mejorar la visibilidad del desempeño. La sala limpia de datos es un entorno que ya es esencial en esa colaboración.

Las salas limpias de datos proporcionan entornos seguros para la colaboración de datos

Uno de los principales desafíos en los medios minoristas es satisfacer la necesidad de información transparente basada en datos de campaña. Los minoristas están abordando esta preocupación aprovechando las salas limpias de datos en lugar de compartir datos directamente con los socios.

Las DCR, un modelo relativamente nuevo que está ganando terreno en los medios minoristas, ofrecen a las marcas una opción atractiva a la luz de la desaprobación de las cookies de terceros. Proporcionan un entorno seguro donde los anunciantes y los editores pueden trabajar juntos para desarrollar conocimientos propios para perfeccionar los mensajes y mejorar las experiencias de los clientes. En este terreno neutral, todas las partes interesadas pueden compartir y analizar datos de clientes no identificados a nivel agregado, y este enfoque colaborativo permite un análisis de datos de nivel profundo.

Además, la combinación de conjuntos de datos ayuda a los anunciantes, RMN y plataformas a obtener una mejor visión de los comportamientos y rutas de compra de sus clientes, mejorar su modelado de audiencia y estrategias de segmentación y reconocer comportamientos y tendencias cambiantes. Todas estas ventajas aumentan la eficacia de la publicidad dirigida y las estrategias de marketing personalizadas.

Cuando otras partes interesadas, como las plataformas de redes sociales, entran en la ecuación, las DCR se vuelven aún más poderosas. Las redes sociales han sido durante mucho tiempo un jardín amurallado, con información sobre las campañas sólo disponible a través de sus paneles y aislada de las métricas independientes de los anunciantes y editores. Las salas limpias de datos derriban esos muros de forma segura para mejorar la transparencia, fomentar la creatividad y los ajustes estratégicos, e impulsar la mejora incremental.

Las DCR proporcionan mejores datos con control y transparencia

Una comprensión más profunda del comportamiento del cliente es vital para el éxito en el competitivo panorama de los medios minoristas. Aunque otros modelos pueden ofrecer a las marcas cierta comprensión de las audiencias, agregar datos propios, del frente de la tienda y de las redes sociales ofrece una imagen más matizada de quién compra, dónde lo hace y por qué toma las decisiones que toma.

Además, las salas limpias de datos proporcionan un medio para ofrecer a los socios una mayor transparencia con respecto al éxito de una campaña sin sacrificar la seguridad. La sala limpia proporciona un entorno estructurado para el análisis de datos, minimizando el riesgo de uso indebido. Estas salas blancas proporcionan un espacio controlado con acceso restringido para garantizar que solo el personal autorizado pueda interactuar con los datos. Este nivel de control es crucial para salvaguardar la información y al mismo tiempo proporcionar el conocimiento y la transparencia que los anunciantes y sus agencias necesitan para tomar decisiones de marketing informadas.

Este análisis colaborativo permite una orientación más precisa, una mejor optimización de la campaña y, en última instancia, un mejor retorno de la inversión para los esfuerzos de marketing. Y esas mejoras son significativas. Por ejemplo, las campañas que superponen datos de lealtad de minoristas propios y de alta fidelidad sobre datos de proveedores generan un aumento de ventas hasta 2 veces mayor que el punto de referencia. Además, hace que la interacción con un minorista, sus proveedores y socios de plataforma sea más agradable y significativa para los compradores, garantizando que reciban mensajes que resuenen con sus necesidades.

Las salas limpias de datos refuerzan la transparencia y la confianza entre las RMN

Para continuar construyendo el futuro de los medios minoristas, es necesario identificar qué ha hecho que el modelo de medios minoristas sea tan exitoso hasta ahora. Gran parte de ese éxito se debe a una ventaja incorporada: las RMN fomentan la confianza dentro de las comunidades. Preservar esa confianza a medida que crezca el mercado será de suma importancia, y las salas limpias de datos están ayudando a las RMN a lograrlo.

Las salas limpias de datos se han convertido en un componente fundamental de los manuales estratégicos de las RMN para aprovechar la confianza que ya han establecido y salvaguardar esa confianza a medida que cambian las directrices de privacidad, y la tecnología seguirá revolucionando la forma en que las empresas manejan y aprovechan los datos de los minoristas.

En una era en la que las decisiones basadas en datos dominan el panorama minorista, mantener la integridad de los datos de los minoristas es primordial. Las DCR permiten a los minoristas, anunciantes y empresas de medios colaborar mientras mantienen la tranquilidad de que el análisis de los datos de sus campañas se realiza de forma segura. A medida que el panorama minorista continúa evolucionando, las salas limpias de datos se convertirán en una oferta esperada, lo que garantizará que los anunciantes y las plataformas de medios puedan navegar las complejidades de la toma de decisiones basada en datos mientras mantienen la confianza de sus socios.

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