Durante el mes de febrero, la inversión publicitaria en medios convencionales se situó en 400,6 millones de euros, según datos estimados por InfoAdex. Esto supone un crecimiento del 14% respecto a los datos de febrero de 2023, cuando la inversión aún mostraba signos de debilidad y presentaba un descenso del 1,5% respecto al año anterior.

El espectacular regreso del televisión, que cerró el mes de febrero con un crecimiento del 23,5% respecto al mismo mes del año anterior, con una cifra de inversión de 132,2 millones de euros, es el principal impulsor de los buenos datos de febrero. Se confirma también el cambio de tendencia ya observado en meses anteriores, y es que, tras un largo periodo en el que la televisión encadenó recortes en sus presupuestos publicitarios periodo tras periodo, en los últimos meses se han producido signos positivos.

Pero, en general, en febrero todos los medios mostraron crecimientos importantes, con la única excepción de los diarios y los dominicales, que vieron recortados sus presupuestos.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de febrero con una cifra de 181,2 millones de euros, vio crecer sus ingresos un 10% respecto a los datos de febrero de 2023. Dentro de lo digital, la inversión en redes sociales aumentó un 14,8%, hasta 52,8 millones de euros; el destinado a sitios web ha crecido un 9,3%, con 63,5 millones de euros, y el dirigido a buscadores ha aumentado un 7,1%, situándose en 64,9 millones de euros.

Radioque ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 37,3 millones y un incremento del 15,7%. En el extranjero, con 24,7 millones de euros de ingresos publicitarios, suma un nuevo incremento del 15,3%. El revistas, sexto medio por volumen de inversión, también vio aumentar su cifra, en concreto un 3,9%, hasta los 6,6 millones de euros. Y el cineque facturó 0,8 millones de euros en publicidad, también registró un importante incremento: un 20,4%.

En negativo

Como se comentaba al principio, en un mes caracterizado por cifras muy positivas, sólo los periódicos y suplementos vieron recortados sus presupuestos publicitarios. En el caso del diarios, el descenso fue del 6,6%, situando la inversión en 17,4 millones de euros. En lo que respecta a la domingosla caída fue del 8,8%, situando la cifra de inversión en 0,3 millones de euros.