“Es un panorama muy maduro ahora. Todos hemos estado mirando los mismos mosaicos durante mucho tiempo”, dijo.

El Times está probando arte específico de los episodios del podcast en plataformas de audio y en la propia aplicación de audio del Times, de modo que en lugar de usar el mismo logotipo para cada nuevo episodio de “The Daily”, pueda usar gráficos y fotografías relevantes al tema de ese episodio para vea si eso atrae nuevos oyentes, por ejemplo.

“Es fantástico tener algo visualmente más interesante que ver. Pero también es algo que sabemos por la aplicación de noticias. Tener una fotografía realmente interesante será más convincente para un artículo, por lo que es maravilloso poder probar eso también en el espacio del audio”, dijo Lassam.

El Times también está trabajando para agregar más videos a su aplicación de audio, de manera similar a cómo aparecen los clips de animación cortos en la aplicación principal de noticias, agregó.

En octubre pasado, The Times comenzó a publicar episodios completamente filmados (grabados en nuevos estudios en San Francisco y Nueva York) de dos de sus podcasts, “Hard Fork” y “Popcast” en YouTube, posiblemente una de las plataformas de podcasts más grandes de EE. UU.

Y si bien esto ha ayudado a encontrar nuevos oyentes, según Lassam, el crecimiento es inconsistente y puede llevar un tiempo.

“Nos han dicho, y definitivamente lo estamos viendo nosotros mismos, que realmente necesitas invertir 18 meses, 24 meses antes de comenzar a ver ese nivel de audiencia que te entusiasmaría mucho. Así que estamos en los primeros días”, dijo Lassam, y agregó que YouTube no ha dado orientación sobre por qué podría tomar tanto tiempo ver resultados reales.

Pero la oportunidad de lograr éxitos virales en YouTube vale la inversión, afirmó.

“A diferencia de lo que ves en Apple y Spotify, en YouTube lo de los momentos virales es mucho más real [due to their] algoritmo… Así que verás que algunos episodios funcionan extraordinariamente bien. Y luego crearás un nuevo piso para tu audiencia y luego será consistente por un tiempo. Por lo tanto, hay mucha más variabilidad en el tamaño de la audiencia por episodio de lo que se tiende a ver en Apple y Spotify”, dijo Lassam.

Objetivos de la aplicación de audio

La aplicación de audio del New York Times, que se lanzó para suscriptores de noticias y paquetes el año pasado, permite a periodistas y columnistas experimentar con formatos de audio que no necesariamente serían adecuados para plataformas como Apple, Spotify y canales RSS, según Lassam.

“Es más bien un [way to] presione reproducir en la portada de la experiencia The New York Times”, con programación de audio en la aplicación que va desde los titulares del día hasta clips cortos de cinco minutos de periodistas que brindan una actualización sobre un tema importante del día a “The Daily”. y a un periodista que lee un artículo más extenso, explicó Lassam.

El año pasado, más de 600 periodistas del Times contribuyeron con el audio, gracias a la aplicación y sus diferentes formatos, según Lassam. La aplicación tuvo más de un millón de descargas desde junio hasta finales de diciembre, añadió.

Los próximos pasos para la aplicación de audio es promocionar el producto (así como nuevos programas de podcast, como “The Interview”, que se lanzará el próximo mes) en la aplicación principal de noticias del Times y agregar clips de audio similares a los videos y gráficos. aparecen en la aplicación de noticias, dijo Lasam.

Audiencia creciente

Lassam confirmó que The Times ha tenido un crecimiento “continuo” en audiencia, pero se negó a decir en qué medida. (El programa insignia del Times, “The Daily”, se ha descargado alrededor de 4 mil millones de veces desde su lanzamiento en 2017, según Lassam).

El crecimiento “consistente” de la audiencia se ha logrado gracias a tres iniciativas, según Lassam: periodistas y columnistas comercializan sus propios programas entre los lectores, se centran en programas semanales y producen regularmente nueva programación.

Otras redes y editores de podcasts han hablado anteriormente con Digiday sobre los desafíos asociados con encontrar una audiencia para series de duración limitada.

“Descubrimos que se necesita un poco más de tiempo para generar el tipo de cifras de audiencia que nos entusiasman. Por eso, tener un programa semanal consistente que tome menos descansos ha sido más efectivo últimamente que un programa estacional. La serie, por supuesto, es una gran excepción a eso… Es algo en lo que pensamos un poco más de lo que solíamos hacerlo”, dijo Lassam. “Estamos viendo que hay más demanda de algo en torno a lo cual la gente realmente pueda desarrollar un hábito”, añadió.

Serial Productions, la empresa detrás del popular programa de podcasts “Serial” que The New York Times adquirió en 2020, produce dos o tres miniseries cada año. La cuarta temporada de “Serial” lanzó sus dos primeros episodios el jueves.

“Continuar agregando contenido a nuestro conjunto de programación es otra forma de garantizar que los números de audiencia sigan aumentando”, dijo Lassam.