La premisa es que los creadores crean contenido para una marca, pero en lugar de vivir únicamente en los canales de redes sociales, ese contenido se encuentra en anuncios de 15 y 30 segundos en plataformas de transmisión con publicidad. Parte del discurso dirigido a los anunciantes es la rentabilidad y la medición, gracias a los continuos desarrollos tecnológicos en el espacio de la transmisión de anuncios.

“El costo de la televisión para creadores suele ser mucho más eficiente que la producción de anuncios tradicionales porque los creadores producen todo el contenido”, dijo Rodney Mason, jefe de marketing de la plataforma de marca de LTK. “De hecho, puedes crear múltiples lugares, probar, aprender y luego usar los que funcionan mejor”.

Mason dijo que LTK está actualmente en conversaciones con “jugadores importantes”, como minoristas y sus socios, que han estado interesados ​​en esta oferta desde el otoño pasado, aunque se negó a nombrar a dichos jugadores. Si se firman acuerdos, los anuncios de marca comenzarían a implementarse en el próximo trimestre aproximadamente en varias plataformas de transmisión con publicidad, agregó. Por ahora, la oferta CTV de LTK está abierta a un grupo selecto de creadores de LTK con planes de abrirse eventualmente a todos. Los creadores cobran una tarifa fija por su trabajo en CTV, según Mason, que no ofreció cifras específicas.

Debido a que los acuerdos aún no se han firmado y los anuncios de marca no han comenzado a implementarse, no está claro cuántos ingresos tiene (o espera) obtener LTK de su última empresa. Sin embargo, cabe destacar que LTK no está solo en su exploración de oportunidades de conocimiento y marketing de marca junto con los creadores. La agencia de marketing de influencers, Linqia, lanzó una oferta similar de anuncios publicitarios de 15 a 30 segundos creados por creadores en plataformas de transmisión en marzo.

Se espera que los anunciantes estadounidenses desembolsen más de 29 mil millones de dólares en anuncios en streaming este año, frente a los 25 mil millones de dólares previstos para 2023, según eMarketer. Parece que las empresas centradas en los creadores quieren su parte del creciente pastel (aun cuando su propio pastel crece, ya que se prevé que el gasto en marketing de influencers en EE. UU. alcance los 7.140 millones de dólares este año, frente a los 6.160 millones de dólares previstos el año pasado, según Goldman Sachs).

“La diversificación de los formatos publicitarios está cambiando ahora debido a la economía de los creadores”, dijo Gregory Curtis Jr., director de marketing de influencers de Empower Media. “Las marcas están explorando nuevas formas de anunciarse con anuncios que se pueden comprar, contenido patrocinado y plataformas de contenido personalizadas y generadas por creadores”.

Ha habido un impulso en este espacio a medida que la economía creadora continúa creciendo, capturando un segmento más grande del mercado. Tiene sentido entonces que los creadores comiencen a aparecer cada vez más en la pantalla chica, añadió Curtis Jr.

Por ejemplo, la estrella de TikTok Addison Rae hizo un cameo en el comercial de dulces Nerds del Super Bowl de este año. De manera similar, Benito Skinner, un creador de contenido cómico que se hace llamar @ bennydrama7 en TikTok e Instagram, apareció en el anuncio de Big Game de Elf Beauty. Más allá de los anunciantes, las empresas de streaming también están cerrando acuerdos con los creadores. El lunes pasado, uno de los nombres más importantes del marketing de influencers, MrBeast, anunció su primera serie de televisión tradicional con Amazon MGM.

Los anuncios en streaming permiten a los anunciantes ser más específicos y dirigidos, dadas las capacidades de medición y orientación de CTV. También pondrá al anunciante frente a nuevas audiencias, llevándolas más allá de las audiencias de las redes sociales, dijo Curtis Jr. Y LTK también presentó LTK 360, una nueva plataforma de medición y análisis que está actualmente disponible, que ofrece a los anunciantes información sobre la efectividad de las campañas de los creadores. . La nueva oferta de medición brinda una visión de las métricas sobre los medios obtenidos, el retorno de la inversión publicitaria, el conocimiento, la participación y más para su iniciativa CTV y otras campañas. Para los creadores, es una oportunidad de estar en una pantalla más grande, abriéndolos a una audiencia más generalizada fuera de las redes sociales.

Si continúa el impulso de creadores e influencers que aparecen en diferentes medios publicitarios, esto podría ser un punto de inflexión para que los creadores de contenido se conviertan en el talento al que recurrir para campañas de marketing a gran escala, dijo Curtis Jr., especialmente a medida que las capacidades de medición de CTV continúan escalando. ofreciendo a los especialistas en marketing más información y datos sobre el rendimiento de la campaña.

“Lo que LTK está haciendo simplemente con las marcas maximizando sus inversiones en creadores para llegar a más compradores, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas es una cosa”, dijo Curtis Jr., “pero los datos que vamos a obtener a través de estos paneles ahora con La televisión conectada sólo demostrará cuán poderosa es realmente la economía de los creadores”.