Teniendo esto en cuenta, las empresas de medios y los editores con extensos catálogos de contenido están recurriendo a canales lineales a través de sus propios sitios y aplicaciones para impulsar la participación de la audiencia y crear nuevas fuentes de ingresos.

“A una gran parte de la audiencia realmente le gusta la experiencia de que alguien establezca una lista de contenido, como un canal lineal, para que puedan consumir programa tras programa”, dijo Marty Roberts, vicepresidente senior de estrategia de producto y marketing de Brightcove. “Es una forma realmente agradable de impulsar el compromiso. Y a medida que impulsamos esa participación, ampliamos el tiempo de visualización con los miembros de nuestra audiencia, creando nuevas oportunidades de monetización para la publicidad”.

Las joyas ocultas en el catálogo de un editor sirven como base para los canales lineales

Para las empresas de medios, un servicio de vídeo (particularmente un canal lineal) hace que el contenido de vídeo existente sea más accesible y atractivo para los clientes.

“El ecosistema comenzó con canales FAST, pero hemos descubierto que es igualmente valioso para los clientes con sitios web y aplicaciones propios ofrecer también canales lineales”, dijo Roberts. “Esto cumple tres requisitos: mejor utilización de los catálogos anteriores, mejor participación de los miembros de la audiencia y nuevas oportunidades de monetización”.

Es posible que las empresas de medios y los editores no necesiten tanto contenido como podrían esperar para alimentar un canal lineal.

Para aprovechar al máximo el contenido disponible, las empresas pueden seleccionar y crear canales lineales con varias horas de vídeo, repitiendo una lista de reproducción de contenido en bucle para llegar a diferentes audiencias a lo largo del día. Otra opción es lanzar un canal lineal para verlo en horario de máxima audiencia en lugar de ejecutarlo las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Dada la naturaleza fragmentada de la televisión, las empresas pueden optar por distribuir sus canales a través de sitios web y aplicaciones de su propiedad y operados, incluidos aquellos en televisores inteligentes.

“Es clave comprender dónde está su audiencia, cuándo sintonizan y qué tipo de dispositivos están aprovechando”, dijo Roberts.

Las empresas de medios que ya tienen contenido de vídeo bajo demanda (VOD) almacenado sólo necesitan pagar por el ancho de banda por flujo lineal, según Roberts. Sin embargo, con las oportunidades de monetización en juego para estos canales, es un beneficio neto para las empresas de medios.

Una plataforma de vídeo sólida como Brightcove admite diferentes modelos de monetización y distribución para canales lineales, incluidos los canales publicitarios y de suscripción. Algunas organizaciones pueden optar por ambos, exigiendo a los usuarios que inicien sesión si no quieren ver anuncios.

Según Roberts, esto es una gran ayuda para las empresas de medios que juegan con lo lineal. Las tasas de CPM son generalmente más altas para el contenido de vídeo, principalmente cuando los editores utilizan la inserción de anuncios del lado del servidor.

“Estamos inyectando anuncios dinámicamente a lo largo del programa en los puntos de referencia correctos, lo que los anunciantes aprecian porque evita los bloqueadores de anuncios y llega a una audiencia más comprometida que mira canales lineales”, dijo Roberts. “Esto es más valorado por los anunciantes, por lo que estos canales tienden a monetizar bien para nuestros clientes. Cuando se comparan los costos asociados con una oportunidad de ingresos, es un retorno de la inversión simple que nuestros clientes pueden calcular”.

Cómo Harness Racing Victoria llegó al público más joven con TrotsVision

Empresas de medios de todos los tamaños están teniendo éxito con los canales lineales. Por ejemplo, Harness Racing Victoria de Australia se asoció con Brightcove para utilizar el vídeo para aumentar su audiencia e impulsar los ingresos.

A nivel mundial, las carreras de trineos han tenido problemas en parte debido al envejecimiento demográfico de sus fanáticos.

Esto ha creado un efecto dominó, que ha provocado una menor demanda de carreras y ha perjudicado la capacidad del deporte para seguir siendo relevante y atraer audiencias y anunciantes.

Harness Racing Victoria se asoció con Brightcove para relanzar su plataforma de transmisión, TrotsVision. Disponible para verlo en el sitio web operado y de propiedad de la organización, TrotsVision se ha convertido en un punto de contacto siempre activo para los fanáticos. El contenido incluye repeticiones de carreras y videos con los conductores de arnés.

Desde que se asoció con Brightcove, TrotsVision ha aumentado de 54.894 visitas en agosto de 2021 a 83.292 en enero de 2022. Además, TrotsVision ha ayudado a Harness Racing Victoria a aumentar su audiencia de entre 18 y 35 años en un 250 %. Ese grupo demográfico ahora está superando a todos los demás segmentos de edad en crecimiento, mientras que la audiencia general creció un 76% durante el mismo período.

El éxito de Harness Racing Victoria muestra cómo lo lineal sigue siendo valioso para las empresas que buscan maximizar sus catálogos e interactuar con audiencias que buscan experiencias relajadas.

“Cuando pensamos en canales lineales, comenzamos con cómo queremos involucrar más a los miembros de la audiencia y luego cómo queremos ayudar a nuestros clientes a monetizar su contenido mejor que nadie”, dijo Roberts. “A medida que las empresas de medios obtienen más alcance y participación, necesitan aumentar su monetización. A medida que obtienen más monetización, quieren más alcance y participación. Y eso se convierte en un círculo virtuoso para nuestros clientes”.

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