Citando un informe de Deloitte que estima que el mercado de publicidad deportiva femenina superará los mil millones de dólares en 2024, GroupM dijo que buscará lo que llama oportunidades de inversión de primera vista y de primera salida al mercado para los clientes antes mencionados, algunos de los cuales ya son bastante grandes. partidarios del deporte femenino.

El momento de GroupM parece oportuno, ya que el torneo de baloncesto universitario March Madness está en marcha y algunos creen que el cuadro femenino está atrayendo a una base de fanáticos más activa que el masculino. Nombres como Caitlin Clark y Angel Reese parecen captar la atención del espectador casual con tanta fuerza como algunos de los hombres.

“Este ha sido un movimiento de crecimiento en los últimos años. Ya tenemos clientes que se adaptan muy bien a este espacio”, dijo Martin Blich, director ejecutivo de deportes e inversión en vivo de GroupM US. “Hay espacios en blanco, en términos de la capacidad de crear y hacer cosas a nuestra manera a medida que este mercado evoluciona y los deportes femeninos se convierten en una parte más grande del pastel general del mundo del deporte. Es importante entrar ahora”.

Andrea Brimmer, directora de marketing y relaciones públicas de Ally, uno de los clientes de GroupM, describe a la firma de servicios financieros digitales como una de las arquitectas originales del movimiento para apoyar los deportes femeninos. Dijo que hace dos años, en un importante aniversario de la aprobación del Título IX, Ally decidió comprometerse a gastar una cantidad igual de dólares de sus medios deportivos en deportes femeninos durante un período de cinco años del 90% que gastaba en el tiempo en los deportes masculinos.

Desde entonces, Ally ha convencido a CBS para que traslade el partido por el campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Femenino a un horario de máxima audiencia y al mismo tiempo extienda su patrocinio de la liga otros cinco años, dijo Brimmer. Ally también llegó a un acuerdo multimillonario con Disney que especificaba que el 95% de su gasto debía destinarse a deportes femeninos y al mismo tiempo exigía que la programación deportiva se trasladara a “franjas horarias más deseables”, añadió.

El hecho es que los deportes femeninos siguen siendo relativamente asequibles en comparación con los masculinos, entonces, ¿por qué no apoyarlos en un punto temprano de la maduración? Es el punto de Brimmer. El cambio en el gasto a 50/50 surgió en gran medida de los presupuestos existentes que se optimizaron, añadió Brimmer. Por ejemplo, dijo hipotéticamente que si Ally redujera de tres puestos en las Finales de la NBA a dos, ese ahorro podría igualar el patrocinio de toda una temporada en una liga deportiva femenina.

Pero Ally también apoya plataformas deportivas emergentes, desde Togethxr hasta Re-Inc y The Gist, todas las cuales han sido iniciadas por varias atletas femeninas. El objetivo final, dijo Brimmer, es “crear un mercado que comience en el momento de los upfronts para exponer más marcas no sólo a lo que existe en las plataformas de medios heredadas, sino también a estas plataformas emergentes que necesitan sostenerse si los deportes femeninos son realmente importantes”. van a obtener el enfoque y la atención que necesitan”.

Denise Ocasio, directora ejecutiva de inversiones de GroupM US, agregó: “Al hacer esto, vamos a encontrar el… próximo momento cultural que vive en el deporte X de la misma manera que podría vivir en el baloncesto femenino hoy, o en el fútbol femenino el verano pasado. Entonces esa es nuestra esperanza. Porque ahora mismo queremos tener un campo de juego equitativo en todos los deportes femeninos”.

GroupM no es el único que está intensificando sus esfuerzos en los deportes femeninos, particularmente en March Madness. Blue Hour Studios de Horizon Media lanzó la semana pasada un esfuerzo impulsado por personas influyentes y sociales en nombre del cliente Optimum Nutrition que recurre a estrellas del baloncesto universitario como Angel Reese de LSU, Rickea Jackson de Tennessee, Deja Kelly de Carolina del Norte y Azzi Fudd de UConn. La campaña paga, Unlock More You, apareció en los feeds de Tik Tok e Instagram de los Hoopers, cuyo alcance abarca entre 100.000 seguidores y 2,5 millones.

“Sentimos que, dada la relevancia del torneo March Madness en esta época del año y el cruce entre los fanáticos y el público objetivo de Optimum Nutrition, esta fue estratégicamente una buena activación para atraer a los consumidores tanto a nivel creativo como de talento a nivel mundial. al mismo tiempo”, dijo Nicolette Trebing, directora de soluciones de marca de Blue Hour. Debido a que los esfuerzos de Blue Hour son parte de un esfuerzo más amplio de Optimum Nutrition, se negó a mencionar el valor de la campaña.