El informe mostró que el 60% de los consumidores prefiere el contenido de IA generativa al contenido de creadores tradicional, mientras que el 81% de los creadores vio una mejor participación de los consumidores en su contenido de IA generativa en comparación con este último.

“No me sorprende que los consumidores prefieran el contenido generado por IA”, dijo Mike Nellis, fundador de la plataforma de contenido de IA Quiller.ai. “Esta tecnología permite a los creadores desarrollar contenido más personalizado y relevante para audiencias más específicas a gran velocidad. Lógicamente tiene sentido que el tipo de evolución habilitada por la IA sea más atractiva y convenza a las personas para que compren nuestros productos y participen en nuestras campañas”.

Además, el 70% de los especialistas en marketing observaron un aumento en el gasto en marketing en contenido de creadores con IA generativa en los últimos 12 meses. La agencia encuestó a 4.000 consumidores, 1.000 creadores de contenido y 1.000 tomadores de decisiones de marketing de alto nivel en EE. UU. y el Reino Unido.

Este puede convertirse en el próximo campo de batalla por la “atención a las redes sociales” a medida que más personas influyentes impulsen su creatividad utilizando la IA generativa, dijo Thomas Walters, director ejecutivo de Billion Dollar Boy en Europa.

Becky Owen, CMO global de Billion Dollar Boy, agregó: “Dada la creciente demanda de las marcas, una compensación potencialmente mayor y una mayor participación del consumidor que viene con el contenido de los creadores de IA generativa en este momento, el 9% de los creadores que aún no han adoptado la IA generativa para el contenido La creación probablemente se verá obligada a mejorar sus habilidades”.

Pero los expertos dicen que todavía hay un lugar para el contenido tradicional de los creadores, como el contenido que comparte sus habilidades, su vida o su personalidad. El contenido de IA es una forma de eliminar el ruido, mientras que el contenido tradicional agrega profundidad a las campañas, explicó Owen. “Descubrimos que la magia y el impacto de la campaña radica en tener una combinación equilibrada de contenido para creadores tradicional y generativo impulsado por IA”, dijo Owen.

John Geletka, fundador de Geletka+, estuvo de acuerdo en que ambos tipos de contenido todavía son necesarios; en este momento, el contenido de IA es “un activo sin explotar”, en lugar de una amenaza para el contenido de los creadores tradicionales.

“Como creador de contenido tradicional, ¿por qué no aprovechar esta tecnología innovadora?” dijo Geletka. “Creo que, como agencia, debemos ser abiertos, honestos y claros acerca de nuestro proceso y nuestras fuentes con los clientes. Esto implica reconocer abiertamente la integración de la IA en nuestros procesos al incluir dichas divulgaciones en nuestros contratos”.

El informe también indica una voluntad de desviar las inversiones hacia el uso de contenido de IA: el 65% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que planean desviar una mayor parte de los presupuestos de marketing de otros canales hacia los creadores de contenido que utilizan IA generativa en los próximos 12 meses. Además, el 70% dijo que espera que se desvíen más presupuestos de marketing del contenido de creadores tradicionales hacia contenido de creadores de IA generativa.

Estrategias para contenido de IA

Amanda Ferrante, directora de crecimiento de Code3, también advierte que no todo el contenido generativo de IA es igual: cuando los creadores usan IA para sus publicaciones, puede variar desde filtros y subtítulos de audio hasta imágenes e incluso generación de conceptos.

“Es tentador pensar que los creadores están presionando un botón y obteniendo [a] Nuevo vídeo”, dijo Ferrante. “Pero las aplicaciones actuales suelen ser más sutiles: use ChatGPT para generar esquemas de guiones o ideas conceptuales, use herramientas de subtítulos automáticos, use Descript para editar un video usando la transcripción, use relleno generativo en Photoshop para agregar algo al fondo”.

Ferrante aconseja a las agencias que comprendan cómo sus socios influyentes utilizan la IA en su proceso, ya que gran parte de la generación de contenido todavía requiere “un gran aporte humano… Debes asegurarte de que los creadores o especialistas en marketing de tu equipo tengan un sólido proceso de edición y revisión para evitar la marca”. problemas de seguridad. Recomendamos discutir el uso y el proceso de la IA e incluir pautas en las negociaciones contractuales antes de involucrar a los creadores”.

Michael Heaven, cofundador y director general de la agencia digital Butterfly 3ffect, también señaló que los datos subyacentes son primordiales en el entrenamiento de modelos de IA, por lo que las agencias deben ser conscientes y aprender sobre cómo se utilizan en la producción y creación de contenidos.

“[While] “Hay mucho espacio para que la IA de generación mejore el flujo de trabajo de un proyecto, debería haber muchas barreras humanas para evitar que se publiquen resultados que podrían ser perjudiciales para un cliente”, dijo Heaven.

Como señala el informe, hay una serie de obstáculos futuros a medida que el contenido de IA se difunde en el espacio de los influencers, desde cambios de compensación y disminución de la calidad del contenido hasta el equilibrio de la carga de trabajo para los creadores y un creciente interés en regular los elementos de la IA.

Como mencionó Chris Jacks, director de estrategia de crecimiento de la agencia de influencia HireInfluence, la IA generativa puede no resultar una gran amenaza para el contenido de los creadores tradicionales, porque el contenido mejorado con IA no lo hace “mejor por defecto”. Los influencers que sean capaces de utilizar la IA para seguir creando contenido valioso en lugar de maximizar el rendimiento tendrán éxito a largo plazo.

“Las redes sociales han encarnado durante mucho tiempo la ideología de calidad sobre cantidad”, dijo Jacks.