Los líderes de marketing y relaciones públicas se enfrentarán a noches de insomnio debido a una serie de desafíos complejos en 2024, con la volatilidad del SEO, la cobertura de relaciones públicas, la mejora de las habilidades y la ansiedad inducida por la IA en torno a la seguridad laboral encabezando una lista compilada tras una nueva investigación.

Dado que las industrias de marketing y relaciones públicas ya enfrentan altas tasas de agotamiento y mala salud mental, y un nuevo estudio del CIPD que informa que el 76% de los empleados ha experimentado algún tipo de ausencia del personal relacionada con el estrés, los nuevos datos arrojan luz sobre los desafíos clave que enfrentan. experimentado en tiempo real por líderes que trabajan en el sector.

Los datos exclusivos de más de 500 tomadores de decisiones de marketing del Reino Unido, encargados por la agencia de contenido basado en búsquedas No Brainer, revelan los mayores desafíos de los líderes de marketing en 2024, que son:

1. Actualizaciones y volatilidad del motor de búsqueda: 17%
2. Habilidades internas y mejora de habilidades: 16%
3. Ansiedad de ser reemplazado por IA – 16%
4. Cobertura de medios de aterrizaje relevante para los clientes objetivo: 15%
5. Atribución y ROI – 15%
6. Mantener y aumentar la visibilidad en la búsqueda: 15%
7. Falta de comprensión sobre cómo podríamos utilizar la IA: 14%
8. Contenido de EEAT, pautas para evaluadores de búsqueda y búsqueda de expertos creíbles y confiables: 14%
9. Actividad del mercado y de la competencia: 14%
10. Integración de equipos para ofrecer marketing integrado/omnicanal: 14%

En las últimas semanas, Google ha comenzado a penalizar el contenido de mala calidad y a reducir el contenido “inútil” en un 40%. Además, casi la mitad de los profesionales del marketing afirman que no se les ha dado la oportunidad de mejorar sus habilidades.

Y además, se prevé que el sector de la IA del Reino Unido alcance un valor de 2,4 billones de libras esterlinas para 2027, lo que generará complejidad y cambios para los líderes de la industria que aspiran a navegar por la IA en el marketing.

Combinados, estos desarrollos subrayan la evolución del panorama del marketing y las complejidades que plantean los especialistas en marketing que intentan hacer malabarismos con sus desafíos clave.

Gary Jenkins, director general de No Brainer, dijo: “La búsqueda, el marketing y las relaciones públicas son industrias que siempre han experimentado volatilidad y cambios; es algo a lo que muchos de los que trabajamos en estas industrias estamos acostumbrados y adoptamos. Sin embargo, en los últimos años esto parece haber alcanzado nuevos niveles y eso no parece que vaya a cambiar pronto.

“Actualmente existe una enorme complejidad y convergencia en el marketing, y lo que las agencias como nosotros tenemos que hacer es ayudar a los líderes de marketing y relaciones públicas a adaptarse al panorama cambiante de nuevas maneras: gestionando y mitigando los riesgos, pero también aprovechando las oportunidades que existen para el futuro. tomando.

“Con muchas más actualizaciones de Google en 2023 y 2024, estamos viendo un cambio radical en el panorama de las búsquedas, por lo que parece inevitable que esto ocupe un lugar destacado en la lista de desafíos de los especialistas en marketing en 2024, particularmente en lo que respecta al rendimiento impulsado por las búsquedas. es una parte fundamental de cualquier negocio exitoso, ninguno más que el comercio electrónico.

“Impulsar un sólido rendimiento de relaciones públicas y relaciones públicas digitales es difícil y cada vez es más difícil, por lo que es crucial adaptarse a este panorama cambiante y trabajar juntos para lograr el éxito. Y en una industria históricamente arruinada por el agotamiento y la mala salud mental, es muy interesante ver que las amenazas que la IA plantea a las carreras de los especialistas en marketing están agregando otra capa compleja a esos desafíos.

“Datos como este son clave para resolver los problemas y desafíos que todos enfrentamos como líderes de marketing: internos, de agencia y consultores. Conocerlos y encontrar formas de abordarlos o solucionarlos es para nosotros, como industria, trabajar colectivamente y apoyarnos mutuamente. Como siempre, se pueden abordar con los planes y recursos adecuados”.

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Etiquetas: IA, relaciones públicas, SEO, habilidades