Metricool ha presentado el Estudio Facebook Ads 2024, cuyo objetivo es ver cómo marcas, agencias y administradores de redes sociales Utilizan campañas publicitarias en Meta plataformas (Facebook, Instagram, Messenger y Whatsapp). A partir del análisis de 26.223 cuentas y 211.929 campañas de diferentes mercados, Metricool ha convertido todas las divisas a dólares estadounidenses.

Entre los resultados se destaca que las campañas para incrementar las interacciones son las más utilizadas por marcas, agencias y administradores de redes sociales: Representan el 42,4% del total de campañas analizadas, seguidas de cerca por las campañas de Tráfico, un 32,6%. Ambas están muy lejos de la siguiente, la campaña de Leads, con un 9,6%.

Sin embargo, son las campañas de Reconocimiento de Marca, que pretenden llegar a un gran número de usuarios que puedan estar relacionados con una marca, las que consiguen el mejor porcentaje de impresiones con un 37,7%. Las campañas de Tráfico repiten en segundo lugar, con un 24,6% del total y las campañas de Interacción bajan al tercer puesto, con un 18,6%.

A su vez, las campañas de Tráfico obtienen el mayor porcentaje de clics con un 38%, seguidas de cerca por las campañas de Interacción, un 32%. De nuevo, las dos primeras quedan muy lejos de las siguientes, que son las Campañas de Ventas con un 13,9%.

Mayor inversión media

En el estudio analizaron la inversión media por campaña y la inversión total para cada uno de los objetivos. Las campañas de App Promotion son en las que más se invierte con una media de 1.856,64 dólares por campaña. Los siguientes, Clientes potenciales y Ventas, cuestan menos de la mitad: 476,35 dólares y 457,99 dólares por campaña. En último lugar están aquellas que apuntan a incrementar la Interacción con un promedio de $70,79 invertidos por campaña.

Este dato choca con el presupuesto total distribuido por campaña: las campañas de App Promotion ocupan el último lugar con una inversión de 505.006,5 dólares, muy lejos de las campañas de Leads, que ocupan el primer lugar con una inversión total de 9.636 dólares. $995,58. La inversión media en App Promotion se dispara porque aunque hay menos campañas se invierte más en cada una de ellas.

Las campañas de tráfico tienen el CPC más bajo

El coste por clic (CPC) más alto se encuentra en las campañas destinadas a promocionar la aplicación, con 0,32 dólares por clic. Una cifra muy por encima del CPC medio por campaña, que es de 0,075 dólares. Por su parte, las campañas de Tráfico son las que tienen el CPC más bajo: 0,04$, una cantidad inferior al CPC medio.

Un CPC que ha disminuido respecto a los datos obtenidos en el anterior Estudio de Facebook Ads, pasando de 0,085$ en 2023 a 0,075$ en la actualidad. Lo mismo ocurre con el CPM, que también ha experimentado un ligero descenso, pasando de 1,25 dólares en 2023 a 1,12 dólares en 2024.

Según los datos extraídos del estudio de 2023, no hay grandes cambios en las estrategias publicitarias. Las campañas interactivas vuelven a ser las más utilizadas y aumentan su uso un 0,7%; Además, las campañas de promoción de la App se repiten de último.

Al mismo tiempo, por segundo año consecutivo son los que mayor inversión han recibido, pero esta ha disminuido respecto al estudio anterior, con una diferencia de $41,31 de inversión promedio.

Descarga el Estudio Facebook Ads 2024 elaborado por Metricool.