Creadores recibió más de 128.000 visualizaciones por video de cortos, en promedio

Mientras un proyecto de ley para prohibir TikTok, propiedad de ByteDance, en los EE. UU. avanza en el Congreso, las agencias sociales y de influencers están implementando medidas para protegerse contra pérdidas. en audiencia, negocios comerciales y otro tráfico desde la aplicación. La agencia de influencers Socially Power, por ejemplo, siempre utiliza al menos tres plataformas por influencer para minimizar los riesgos y garantizar que tengan audiencias en diferentes aplicaciones.

En el corto plazo, una prohibición de TikTok podría hacer que las inversiones se trasladen a metaplataformas, YouTube, anuncios de Amazon o incluso algunas aplicaciones emergentes como Flip, una especie de “una tienda de TikTok con esteroides”, explicó James Hacking, fundador de Socially Power. “Veremos mucha diversificación de las marcas que buscan desplegar presupuestos en otras plataformas”.

Muchas marcas y creadores estadounidenses ya han estado experimentando con YouTube Shorts para ampliar su alcance en las redes sociales. Digiday+ Research analizó recientemente una lista de personas influyentes en belleza y moda que están causando sensación en YouTube para evaluar su desempeño como socios de marca. Una observación clave de ese análisis fue la capacidad de los influencers para reunir comunidades especializadas y comunicar mensajes de marca a través de YouTube Shorts. Con menos necesidad de seleccionar y editar estos videos más cortos, los creadores tienen más flexibilidad para ser creativos y buscar interacciones genuinas con los espectadores.

En el análisis de Digiday, los 11 influencers incluidos en el estudio recibieron altas cifras de audiencia de los videos de Shorts que publicaron, y cada individuo obtuvo, en promedio, de miles a cientos de miles de vistas por video de Shorts. En todos los vídeos publicados por los influencers, el grupo recibió un promedio de 128.786 visualizaciones por vídeo de Shorts. Aparentemente, este contenido de formato corto está ayudando a los influencers a ganar nuevos espectadores y también nuevos suscriptores, posicionando a los influencers para asociaciones de marcas y a las propias marcas a encontrar una audiencia en una plataforma de videos de formato corto distinta a TikTok.

Perspectivas y estadísticas:

• “Si el [TikTok] Si se prohibiera, sería un desastre para las marcas que han desarrollado grandes audiencias, especialmente para aquellas donde TikTok es un impulsor crucial para el tráfico a sitios web de comercio electrónico”. — James Hacking, fundador de la agencia de influencia Socially Power
• Shoppable Shorts debutó en junio de 2022 y brindó a los espectadores la posibilidad de comprar productos que se muestran en los videos cortos. Solo cuatro de los 11 influencers publicaron videos patrocinados o cortos que se pueden comprar, pero los videos que se pueden comprar están demostrando ser una oportunidad de negocio creciente para influencers y marcas.

• Los influencers que esperan aumentar su audiencia de Shorts han estado reutilizando contenido de TikTok o Instagram para YouTube. Sin embargo, las marcas están comenzando a desarrollar estrategias separadas para YouTube Shorts, y las personas influyentes están comenzando a crear contenido más original específicamente para Shorts, y parte del mismo se puede comprar.

Lea más sobre cómo las marcas y las personas influyentes utilizan YouTube Shorts

Resumen de investigación de Digiday+

Las prioridades de ingresos de los editores este año residen en los anuncios de venta directa, mientras que están aflojando el paso en otras áreas de su negocio, incluidas las suscripciones y el comercio de afiliados. Más de tres cuartas partes de los editores profesionales (76%) dijeron en el primer trimestre de 2024 que se centrarán mucho o mucho en hacer crecer su negocio de anuncios de venta directa en los próximos meses, frente al 63% en el primer trimestre de 2023. Los anuncios también siguen siendo la principal fuente de ingresos para los editores: el 84 % de los profesionales de los editores dijeron que los anuncios de venta directa representaron al menos una parte muy pequeña de sus ingresos en el primer trimestre de 2024. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research de más de 150 editores profesionales.

Las estadísticas:

• El comercio de afiliados experimentó la mayor caída en la participación de los ingresos de los editores entre el año pasado y este año. En el primer trimestre de 2023, casi dos tercios de los editores profesionales (62%) dijeron que el comercio de afiliados representaba al menos una parte muy pequeña de sus ingresos. En el primer trimestre de 2024, menos de la mitad (45%) dijo lo mismo.
• Los ingresos por suscripciones también se vieron afectados. Este año, el 56 % de los editores profesionales dijeron que obtienen al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones, frente al 62 % de los editores profesionales que dijeron lo mismo en el primer trimestre de 2023.
• Sólo el 58% de los editores dijeron que pondrían al menos un pequeño enfoque en hacer crecer su negocio de comercio afiliado en los próximos seis meses en comparación con el 70% de los editores que dijeron que lo harían el año pasado. De manera similar, el 59% de los editores dijeron que pondrían al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses, frente al 73% de los editores el año pasado.

Obtenga más información sobre las prioridades de ingresos de los editores para 2024

La Asociación de Anunciantes Nacionales está lanzando una iniciativa de transparencia, o “informe de evaluación comparativa programática”. que tiene como objetivo ayudar a sus miembros a contabilizar mejor su gasto en medios. La nueva iniciativa de ANA invitará inicialmente a los especialistas en marketing que participaron en el estudio de 2023 de ANA a evaluar la eficiencia de su cadena de suministro programática junto con TAG TrustNet. ​​Un informe reciente de Adalytics descubrió que cientos de importantes anunciantes colocaron anuncios, sin saberlo, en los llamados sitios web “hechos para publicidad”, un problema importante destacado en las auditorías de tecnología publicitaria de ANA del año pasado. Sin embargo, los clientes de las agencias todavía ven la programática como una parte importante de sus presupuestos de marketing, según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 350 profesionales de agencias a lo largo de 2022 y 2023.

Las estadísticas:

• El noventa y ocho por ciento de los profesionales de las agencias cuyos clientes invierten su presupuesto de marketing en anuncios gráficos en línea gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos en anuncios programáticos.
• Casi dos tercios de los profesionales de las agencias (61%) dijeron que sus clientes gastan una parte moderada, grande o muy grande de sus presupuestos en anuncios gráficos programáticos, frente a poco más de un tercio (35%) que dijo que sus clientes gastan una parte moderada, grande. o una gran parte de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos de venta directa.

• El porcentaje de clientes de agencias que gastan mucho en anuncios gráficos programáticos ha tenido una tendencia a la baja. En el tercer trimestre de 2022, casi la mitad de los profesionales de las agencias (43%) dijeron que sus clientes que invierten en anuncios gráficos en línea gastaron una parte grande o muy grande de sus presupuestos en anuncios programáticos. Ese porcentaje cayó al 35% en el primer trimestre de 2023 y al 30% en el tercer trimestre de 2023.

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