Como una de las dos agencias en GTC este año, esta fue la primera vez de Media.Monks en GTC (y la primera conferencia en persona de Nvidia desde la pandemia) y el cofundador Wesley ter Haar dijo que permanecerá “definitivamente en el calendario”. avanzando”. Al reflexionar sobre el discurso de apertura del lunes del presidente de Nvidia, Jensen Huang, ter Haar dijo que cree que la computación de próxima generación y la IA avanzarán más rápido de lo esperado a medida que las unidades de procesamiento de gráficos mejoren.

“Es divertido pensar en lo que significa para nosotros como empresa”, dijo ter Haar a Digiday. “Creo [Huang’s] El punto es que todo lo que puede ser automatizado o hecho por robots será automatizado o hecho por robots”.

En GTC, Media.Monks presentará dos sesiones: mañana, la primera se centrará en los flujos de trabajo de IA utilizando Amazon Web Services y la plataforma de desarrollo Omniverse Audio2Face de Nvidia. La otra el jueves contará con Lewis Smithingham, vicepresidente senior de innovación de la agencia de medios, quien discutirá su Software de inteligencia artificial para transmisión y contenido destacado de los fanáticos. Es parte del desarrollo continuo de Monks.Flow por parte de Media.Monks, un conjunto de herramientas impulsadas por inteligencia artificial para combinar sus procesos de automatización y actividades de marketing.

Media.Monks también ha estado trabajando en proyectos de humano a robot que van desde robots animatrónicos hasta avatares digitales para explorar nuevas aplicaciones de IA y experiencias digitales. Como mencionó Huang en su discurso de apertura, la robótica mejorará a medida que se fabriquen GPU más grandes, un circuito utilizado para acelerar los gráficos por computadora y el procesamiento de imágenes, y la industria seguirá viendo mejorar la IA a medida que los modelos se capaciten para conectarse con el mundo físico. , imágenes, vídeos, lenguajes y simulaciones.

“Necesitamos GPU mucho, mucho más grandes [to get best computational times and keep costs down]”, dijo Huang a la gran audiencia presente en el evento del lunes. “Vamos a tener IA trabajando con IA juntas, capacitándonos mutuamente”.

Ter Haar estuvo de acuerdo en que esta próxima ola de robótica e inteligencia artificial podría liderar lo que Huang llamó una nueva revolución industrial: Nvidia está tratando de posicionarse como la “empresa fundamental detrás de la infraestructura fundamental”. … [For] En la industria en general, algunas cosas se sentirán un poco esotéricas. Está claro que están posicionando esto como la próxima gran Revolución Industrial”.

WPP, el holding más grande y tradicional, dirigió una sesión el lunes en la que el CTO Stephan Pretorius se centró en la transformación del marketing de la IA utilizando Omniverse de Nvidia y las herramientas de IA empresarial. Pretorius señaló otros contenidos con Lowe’s y L’Oréal que se destacaron por cómo las marcas están utilizando la plataforma Nvidia para cambiar el servicio al cliente y el contenido de marca. Por ejemplo, L’Oreal Groupe permite a los especialistas en marketing utilizar la inteligencia artificial y la realidad aumentada para impulsar la creatividad y la eficiencia en las experiencias de sus consumidores y en el contenido de belleza.

Si bien las agencias siempre han tenido presencia en ferias comerciales de marketing y tecnología, Pretorius dijo que el entusiasmo por la IA generativa es una oportunidad para asociarse más estrechamente con proveedores de tecnología para crear herramientas patentadas que distingan a cada holding de la competencia.

“Tal vez como categoría o como industria [get] más centrado en proveedores o proveedores de software que crearon tecnología específicamente para marketing y publicidad”, dijo Pretorius. “Con las tendencias de la IA, las agencias se han dado cuenta de que necesitan asociarse con proveedores de tecnología fundamentales, ya sea infraestructura, software o proveedores de modelos fundamentales”.

A medida que el mundo de las agencias continúa invirtiendo en IA, Pretorius dijo que la creatividad y la investigación serán primordiales a medida que experimenten con la tecnología. Para marketing y publicidad, la competencia girará en torno a cómo conectar la cadena de suministro de contenidos de marketing de extremo a extremo, desde la estrategia y la creatividad hasta la producción y la medición, añadió.

“Ese se convertirá en el próximo campo de batalla, por así decirlo, porque depende de que no solo seamos capaces de integrar funciones que históricamente han estado aisladas, sino que también requiere que construyamos sistemas de inteligencia artificial que realmente puedan funcionar en estos dominios funcionales y aprovechar los datos. de cada uno de ellos para informar al otro”, dijo Pretorius.

Pretorius añadió que centrarse en estas aplicaciones y la investigación de IA ayudará a diferenciar a WPP, que adquirió la empresa de investigación de IA Satalia en 2021. Las agencias tendrán que ir más allá de conectarse a aplicaciones y herramientas de código abierto a las que todos tengan acceso, explicó.

“Hay que poder construir nuevas tuberías, entrenar modelos, hacer ciencia de datos avanzada sobre barandillas y alucinaciones y cosas así”, dijo. “Es muy especializado y no se necesitan equipos enormes, pero sí equipos extremadamente especializados”.