En el marco del lanzamiento de Serie Xiaomi 14la marca quería realizar una acción de marketing más allá de un anuncio clásico. Xiaomi ha confirmado en la agencia casanova crear el primer binomio fotográfico que une la alta gastronomía de Begoña Rodrigo con la fotografía de Javier Corso.

‘Come con tus ojos‘, dirigida por Nacho Clemente y producida por Only 925, busca profundizar y transformar la forma en que el usuario ve la gastronomía bajo una lente legendaria. “Estamos orgullosos de anunciar el lanzamiento de nuestra nueva campaña, que marca un hito en la industria al unir la alta gastronomía de Begoña Rodrigo con la fotografía de Javier Corso, todo ello capturado con el modelo Xiaomi 14 Ultra. Además, estamos emocionados ser el socio “Guía Michelin oficial para las ediciones 2025 y 2026, destacando nuestro compromiso con la innovación y la excelencia. En Xiaomi, nuestra misión es seguir redefiniendo los límites de la tecnología y la creatividad, ofreciendo a nuestros usuarios experiencias que trascienden lo convencional.”, apunta Nelly de Navia, ‘responsable’ de marketing de Xiaomi Iberia.

A lo largo de los últimos años se han realizado numerosos estudios que demuestran cómo nuestros sentidos, y especialmente la vista, afectan directamente al sabor y placer de comer. El maridaje fotográfico lleva esta unión de sentidos a otro nivel, fusionando platos de alta cocina con narrativas visuales inspiradas en ellos, provocando las emociones que evocan en un restaurante.

Esto ha dado lugar a la creación de una carta de alta cocina que se presenta con imágenes y no con ingredientes, y que pasa a formar parte de la carta del restaurante La Salita de Valencia, que cuenta con una estrella Michelin y ha sido galardonado con el tercer Sol Repsol en los Gala 2024, convirtiendo a Begoña en la única hotelera del año en recoger la máxima distinción de estos premios.

Cada uno de los siete platos que componen la carta ‘Comer con los ojos’ tiene su propia historia. El proyecto fotográfico, a través de su origen o su elaboración, relaciona cada una de las creaciones de Begoña con una artesanía local, enfatizando a través de la artesanía elegida un rasgo característico del plato que el chef nos presenta.

Todas las fotografías incluidas en ‘Comer con los ojos’ han sido tomadas con el nuevo Xiaomi 14 Ultra. Un terminal que, en palabras del propio fotógrafo Javier Corso, “deja de concebirlo como un teléfono que hace fotografías, y pasa a ser la cámara más pequeña que he tenido”.

La campaña, que se puede ver en el canal de YouTube de Xiaomi, narra desde el proceso real de creación del primer binomio fotográfico hasta su propio lanzamiento. Las reuniones de trabajo, la búsqueda y captura de fotografías que maridan con los platos, hasta el momento de la prueba real del menú.

‘Come con tus ojos‘es un proyecto en colaboración con el universidad politecnica de valencia (UPV). Con la ayuda de Purificación García, investigadora de la Universidad Politécnica de Valencia y cofundadora de Food Design, actualmente se está desarrollando un estudio basado en qué reacciones genera el maridaje fotográfico en los comensales y la relación entre la alta cocina y el storytelling visual.