Wpromote surgió como finalista de Mejor uso de datos por su colaboración con Intuit QuickBooks. La empresa demostró un enfoque meticuloso para optimizar la búsqueda paga sin marca. Al establecer una prueba geográfica integral y un análisis de datos, Wpromote demostró el valor incremental del gasto no relacionado con la marca, lo que condujo a una reasignación estratégica del presupuesto y a resultados impresionantes. En particular, las conversiones sin marca aumentaron un 33 %, los ingresos aumentaron un 77 % y el ROAS mejoró un 2 %. Esta estrategia innovadora basada en datos mejoró las campañas de búsqueda paga y transformó el enfoque general de marketing digital de QuickBooks, mostrando el poder de la utilización precisa de datos para impulsar el crecimiento empresarial sostenible.

Otra categoría nueva de este año, Agencia de Medios Independientes del Año, tuvo un participante destacado conocido por su innovadora combinación de ciencia de datos y creatividad. La agencia de medios ofrece campañas predictivas y precisas utilizando tecnología patentada como SkepticTM y capacidades de inteligencia artificial como The Big Lebotski, que ha aparecido en The New York Times y The Wall Street Journal. Known superó los objetivos de suscripción, impulsó audiencias récord en horario estelar para sus clientes y superó los objetivos de ingresos en 2023 en un 16%, al tiempo que mantuvo sólidos márgenes de contribución y obtuvo reconocimiento de la industria con premios como AdAge Agency A-List.

El trabajo de Critical Mass con el Programa de Responsabilidad Social Corporativa de City National Bank le valió un puesto finalista como Mejor Iniciativa de RSC. La campaña “Nuestro Impacto” destacó el impacto significativo de City National Bank y cómo ayuda a sus clientes a iniciar negocios, crear empleos, enviar a sus hijos a la universidad, ahorrar para la jubilación y más. Critical Mass ayudó a arrojar luz sobre el compromiso de City National de marcar una diferencia positiva en las comunidades a través de iniciativas como el programa Dollars + Sense, donde City National brindó educación financiera a miles de estudiantes, mostrando un enfoque holístico de responsabilidad social y empoderamiento comunitario.

Juice Media brilló como finalista en otra nueva categoría este año, Mejor Campaña Omnicanal, con su enfoque innovador para impulsar los KPI de la parte inferior del embudo de Constant Contact y al mismo tiempo mejorar la visibilidad de la marca. El enfoque de Juice Media combinó ejecuciones lineales de alta intención y publicidad OTT dirigida y audio programático para ayudar a Constant Contact a adoptar una estrategia omnicanal. Esto resonó en el público objetivo, generando un aumento del 17 % en el tráfico web y generando resultados de campaña impresionantes con un aumento del 45 % en el alcance general de la campaña y una mejora del 69 % en las tasas de respuesta. La campaña de Juice Media superó los puntos de referencia y ejemplificó el poder del marketing omnicanal para impulsar el crecimiento y la participación de Constant Contact.

Los finalistas de los premios Digiday Media Buying and Planning Awards de este año han demostrado que la colaboración está en la mente de las empresas. A medida que más empresas buscan socios de agencias y amplían sus estrategias de medios, se inclinan hacia tecnologías innovadoras y enfoques basados ​​en datos y demuestran agilidad y adaptabilidad frente a los desafíos, cambios o necesidades de los clientes de la industria.

Vea la lista completa de finalistas a continuación.

Mejor socio de agencia
Digitas y CVS
Mediaplus
Mi código y GMC
Smarty Social y Trece

Mejor campaña de televisión conectada/streaming
AppLovin SparkLabs
Medios de jugo
Quantcast y Havas Media

Mejor iniciativa de RSC
Banco Nacional de la ciudad
Duncan Channon y CTPP

Mejor estrategia de comercio electrónico
Carhartt + enero digital

Mejor campaña de tecnología emergente
kargo
Nissan y MG OMD
Ciudad de fiesta y 22squared

La mejor estrategia de primera en el mercado
Grupo CMI Media y AstraZeneca

Mejor creatividad de alto impacto
Marcas Sharma

Mejor asociación de influencers
Ansira
Coegi
GSD&M + Pizza Hut
Corazones y ciencia x Wellstar
Influencia abierta x Disney Pixar
Influencia abierta x Visita Filadelfia

Mejor campaña omnicanal
Química y puerta de entrada
Corazones y ciencia x HBO Max
Medios de jugo
Kepler
Mediaplus
Wpromote y STAAR quirúrgico

Mejor campaña exterior
Grupo CMI Media y AstraZeneca
Disney en Broadway y situación
Vallas publicitarias de BUCEO
FerebeeLane y Pearson Farm
Mediaplus X De’Longhi
Talon y OANDA

Mejor campaña de podcasts
Rakuten y medios oceánicos

Mejor estrategia de medios minoristas
Granjas Bob Evans e InMarket
Delta
Socios de Intuit y Apollo
Medios de jugo
Sony + Tinuiti
Wavemaker y Danone

La mejor estrategia de comercio social
BLP y MedCline
SmartyPants & Movers+Shakers

Mejor uso de la IA
Ansira
Quantcast y ACMN
Anillo e iniciativa

Mejor uso de los datos
ampersand
Granjas Bob Evans e InMarket
Intuit QuickBooks + Wpromote
Medios de jugo
Conocido
Equipo uno y Lexus

Mejor uso de la tecnología
EssenceMediacom y GroupM Nexus

Campaña de medios digitales del año
Corazones de la ciencia x HBO Max
RPA y La-Z-Boy

Agencia de medios independiente del año
Socios de Apolo
Química
Conocido
Mediaplus
PMG

Agencia de Medios del Año
GSD&M
Moviles+Agitadores

Plan de medios del año
Aguilera
Química y puerta de entrada
Iniciativa y T-Mobile
Kepler
Lexus y el equipo uno
Rufus, impulsado por la iniciativa

Campaña de medios tradicionales del año
Corazones y ciencia

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