Lo que ayer era tendencia ahora es pasado. y sin embargo, otras veces, hay acontecimientos que nos marcan tanto que convierten a una persona en una estrella que sobrevive a lo efímero.

Y eso es lo que le ha pasado a Buika, la jueza más crítica de “Operación Triunfo” que tanto reconocimiento ha conseguido por su estilo, su carácter y por saber dar segundas oportunidades.

Y si algo sabemos en Milanuncios son las segundas oportunidades. Por un lado, son el centro de nuestro negocio, ya que cada vez que alguien compra o vende un producto en nuestra aplicación le está dando una segunda oportunidad. Y, por otro lado, también sabemos lo que significan las segundas oportunidades porque son las que nos han traído hasta aquí. Después de 18 años y una fuerte competencia en el mercado, más de 14 millones de personas entran cada mes en Milanuncios para darnos la oportunidad de ayudarles a encontrar lo que buscan.

Por eso nuestra comunicación va alineada con esto: queremos dar segundas oportunidades y ser una alternativa al mercado convencional. Y poder enviar este mensaje al mundo, sumarnos a la tendencia y construir desde ahí nuestro mensaje es algo que tiene mucho sentido. Y más cuando el público joven que ha seguido Operación Triunfo durante estos últimos meses ha demostrado que es capaz de crear movimiento cuando algo toca su lado emocional, como ocurrió con la elección entre Chiara y Lucas. Y estos fenómenos generan un impacto digital que abre la oportunidad a las marcas de interactuar con el público cara a cara.

Y en este caso lo hemos lanzado con Buika, con quien hemos creado un concurso en el que hemos puntuado los productos que subían los usuarios con el hashtag #ValoraciónBuika, dándoles consejos sobre cómo conquistar a otros usuarios creando un buen anuncio y comprando el producto. producto que más te gustó por 1.000 euros.

Pero como aquí estamos en confianza, podemos admitir que el concurso fue sólo la parte superficial de la acción, como casi todo en las acciones de marketing. Esta mecha fue la excusa perfecta para contar algo más profundo detrás de ella, porque así podemos integrarnos en las áreas de consumo de nuestra audiencia. Mientras todo esto sucedía, nos sumamos sutilmente a la tendencia de Buika como figura pública que ha estado al otro lado de las pantallas de la población joven de España durante estos últimos meses. También aprovechamos para mostrar nuestra renovada app y las funciones que tiene. Y finalmente, enseñamos a los usuarios cómo vender más productos de segunda mano fortaleciendo las funciones de la aplicación. Y todo ello en el marco de un concurso.

Porque la gente no quiere que una marca les diga qué hacer, quieren que sus referencias se lo digan. Y ella ha sido nuestra voz en esta campaña.

Porque es lo efímero de las tendencias que, aunque parezca que han llegado para quedarse, el tren pasa demasiado rápido y, o entras al principio, o llegas tarde.