Las encuestas de Digiday encontraron que, si bien las principales fuentes de ingresos de los editores no han cambiado mucho, parece que los editores están poniendo menos énfasis en algunas partes de sus negocios este año en comparación con el año pasado.

Los anuncios de venta directa siguen siendo la principal fuente de ingresos para los editores este año (el 84% de los profesionales de los editores dijeron que los anuncios de venta directa representan al menos una parte muy pequeña de sus ingresos en el primer trimestre de 2024), seguidos de los anuncios programáticos (que el 82% de los editores obtienen al menos un poco de ingresos a partir de principios de este año), contenido de marca (el 72% obtiene ingresos de esta fuente) y publicidad en video como contenido de marca y anuncios pre-roll (el 70% de los editores profesionales dijeron que los anuncios en video generan al menos al menos un poco de ingresos).

Sin embargo, a pesar de que el contenido de marca ocupa el tercer lugar entre las fuentes de ingresos de los editores, las encuestas de Digiday encontraron una caída significativa en el porcentaje de editores que obtienen ingresos del contenido de marca del año pasado a este año y el porcentaje que dijo que se centrarán al menos en un poco en hacer crecer esa parte de su negocio en los próximos meses.

Si bien el 72% de los profesionales de los editores dijeron en el primer trimestre de 2024 que el contenido de marca representa al menos una porción muy pequeña de sus ingresos, eso es inferior al 80% que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2023. Y un poco más de profesionales de los editores (74%) dijeron en a principios de este año pondrán al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de contenido de marca en los próximos seis meses, frente al 86% del año anterior.

Las suscripciones, los eventos y el comercio de afiliados experimentaron caídas similares. El año pasado, el 62% de los editores profesionales dijeron a Digiday que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones. Este año, el 56% dijo lo mismo. Y mientras que el 73% dijo el año pasado que pondría al menos un pequeño enfoque en desarrollar su negocio de suscripciones en los próximos seis meses, el 59% dijo lo mismo este año.

Poco menos de la mitad de los profesionales de los editores (47%) dijeron en el primer trimestre de 2024 que obtienen al menos un poco de ingresos de los eventos, en comparación con mucho más de la mitad (57%) en el primer trimestre de 2023. Y un poco más de la mitad (52%) dijo en el primer trimestre. de este año que se centrarían al menos un poco en hacer crecer su negocio de eventos en los próximos seis meses, en comparación con dos tercios (67%) que dijeron lo mismo en el primer trimestre del año pasado.

El comercio de afiliados experimentó la mayor caída en la participación de los ingresos de los editores entre el año pasado y este año. En el primer trimestre de 2023, casi dos tercios de los editores profesionales (62%) dijeron que el comercio de afiliados representaba al menos una parte muy pequeña de sus ingresos. En el primer trimestre de 2024, menos de la mitad (45%) dijo lo mismo. Y mientras que el 70% de los editores dijeron el año pasado que pondrían al menos un pequeño enfoque en hacer crecer su negocio de comercio afiliado, un 58% mucho más pequeño dijo lo mismo este año.

Las encuestas de Digiday también encontraron que, cuando se trata de dónde los editores obtienen una gran parte de sus ingresos, no ha habido muchos cambios desde el año pasado hasta este año. Pero las áreas de especial atención de los editores se ven muy diferentes a principios de 2024 en comparación con principios de 2023.

El porcentaje más alto de editores obtiene una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de venta directa a partir del primer trimestre de 2024, que no ha cambiado desde el primer trimestre de 2023. El cincuenta y tres por ciento de los profesionales de los editores dijeron este año que los anuncios de venta directa representan un una porción grande o muy grande de sus ingresos, en comparación con el 54% que dijo lo mismo el año pasado.

Y en este sentido, la publicidad de venta directa ocupa el primer lugar con diferencia. Los anuncios programáticos ocuparon el segundo lugar, con un tercio de los profesionales de los editores (33%) diciendo este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de esta fuente (ligeramente menos que el 38% del año pasado), seguidos por el contenido de marca. (El 31% dijo que este año obtiene una gran cantidad de sus ingresos del contenido de marca, en comparación con el 25% el año pasado) y la publicidad en video (el 23% dijo este año que los anuncios en video generan una porción grande o muy grande de sus ingresos, en comparación con el 25% el año pasado). ligeramente desde el 20% el año pasado).

Las suscripciones y el comercio de afiliados experimentaron caídas notables entre el año pasado y este año. En el primer trimestre de 2023, el 21 % de los profesionales de los editores dijeron que las suscripciones representaban una parte grande o muy grande de sus ingresos. En el primer trimestre de 2024, solo el 7% dijo lo mismo. Y después de que el 10% dijo el año pasado que el comercio de afiliados generaba muchos ingresos, ninguno de los encuestados de la encuesta de Digiday de este año dijo que el comercio de afiliados representaba una parte grande o muy grande de sus ingresos.

Las prioridades de los editores en cuanto a dónde pondrán gran énfasis este año son muy diferentes de sus prioridades del año pasado. En general, la clasificación de las prioridades serias de los editores este año no parece muy diferente de la del año pasado, pero la medida en que los editores pondrán un gran enfoque en las diferentes partes de su negocio ha experimentado grandes cambios.

Los anuncios de venta directa, los anuncios programáticos, el contenido de marca y la publicidad en vídeo serán las principales áreas de atención de los editores este año, tal como lo fueron el año pasado, y cada una de estas fuentes de ingresos experimentó grandes saltos en el porcentaje de editores que dijeron que estarían un foco grande o muy grande en los próximos seis meses.

Más de tres cuartas partes de los profesionales de los editores dijeron en el primer trimestre de 2024 que se centrarán mucho o mucho en hacer crecer su negocio de anuncios de venta directa en los próximos meses, frente a poco menos de dos tercios (63%) en el primer trimestre de 2023. El cincuenta y tres por ciento de los profesionales de los editores dijeron que este año pondrán un enfoque grande o muy grande en hacer crecer tanto sus anuncios programáticos como sus negocios de contenido de marca, en comparación con el 45% y el 41%, respectivamente, del año pasado. Y poco más de la mitad de los editores profesionales (51%) dijeron a principios de este año que se centrarían mucho en hacer crecer su negocio de anuncios de vídeo en los próximos seis meses, en comparación con cerca de un tercio (39%) al principio. del año pasado.

Mientras tanto, las suscripciones y el comercio de afiliados experimentaron el cambio opuesto del año pasado a este año. El treinta por ciento de los profesionales de los editores dijeron este año que se centrarían mucho o mucho en hacer crecer su negocio de suscripciones en los próximos seis meses, frente al 39% del año pasado. Y el comercio de afiliados vio cómo el porcentaje de editores que dijeron que se centrarían mucho o mucho en hacer crecer esa parte de su negocio cayó de casi una cuarta parte (23%) en el primer trimestre de 2023 al 14% en el primer trimestre de 2024.