Qué es y qué no es. Lo que separa a un lado del otro es una delgada línea. ¿Tendencia o tontería? ¿Proteger o no dejar vivir? ¿Arte o provocación? campofrio plantea una serie de reflexiones en su última campaña.

‘Línea Finísima‘, un trabajo de agencia Esto es gratis, apuesta por hacer repensar los temas de actualidad y “rendir homenaje a quienes, con espíritu crítico, reivindican su propio criterio y deciden lo que quieren y lo que les hace disfrutar”, según Juana Manso, directora de marketing de Campofrío. “También hemos querido firmar la campaña con un cierre que resuma la propuesta de la marca: Saber disfrutar. Que nada nos lo quite”.

El spot plantea diversas situaciones en las que surgen interrogantes sobre dónde está el límite entre, por ejemplo, lo amable y lo anticuado; querer recordar lo vivido o no vivirlo. Y, como no podía ser de otra manera en las propuestas de la marca, hay cameos como el de Chelo García-Cortés.

Con el objetivo de ayudar a explicar la raíz de nuestros comportamientos y cómo la presión social afecta a nuestro día a día, Campofrío ha contado con la colaboración de la Federación Española de Sociología (FES), que ha constatado la importancia de no dejarse llevar y ser fiel a Tu propio criterio.

“En un entorno tan dinámico y cambiante como el actual, es fundamental no perder de vista nuestros valores y principios, recordar quiénes somos y qué valoramos realmente en la vida”, afirma. Pablo de Gracia Soriano, de las comisiones de Sociología de la Salud y del Tiempo de la Federación Española de Sociología (FES). “Mantenernos fieles a nuestros valores nos ayuda a aprender a tomar decisiones más conscientes y alineadas con nuestras prioridades, contribuyendo así a una vida más sana y satisfactoria”, afirma.

Junto a las piezas en video, que serán transmitidas a partir de hoy en televisión y medios digitales, la campaña cuenta con cuñas originales de radio y Spotify, así como activaciones en redes sociales con el hashtag #finissimalinea, que estarán activas durante el próximo mes.

Además, como parte del compromiso de Campofrío con la inclusión, las piezas que se emitirán en televisión incorporan subtítulos y un sistema audiodescriptivo.