El 17% de los profesionales de las agencias dicen que sus clientes no destinan ninguno de sus presupuestos a Facebook.

Facebook eliminará su pestaña Noticias en abril para los usuarios de Facebook en EE. UU. y Australia. La pestaña Noticias de Facebook ya quedó obsoleta en el Reino Unido, Francia y Alemania el año pasado. El papel cada vez menor de Facebook en el envío de tráfico a los sitios de los editores significa que los cambios en la plataforma que despriorizan aún más las noticias ya no son inesperados y, al final del día, tienen poco impacto en las estrategias sociales y de desarrollo de audiencia de los editores, según los ejecutivos editoriales que hablaron. con Digiday. Tres de ellos dijeron que era difícil medir cuánto tráfico provenía realmente de la pestaña Noticias en comparación con la fuente principal de noticias de Facebook.

“Es decepcionante pero no sorprendente”, dijo un ejecutivo editorial, que pidió permanecer en el anonimato. “No parece que la pestaña Noticias estuviera enviando tsunamis de tráfico a ningún editor, pero es simplemente una lenta eliminación de todos los diferentes lugares en los que los usuarios de productos Meta pueden encontrar noticias de alta calidad de manera confiable”.

A Facebook tampoco le está yendo tan bien como antes con las agencias y las marcas. Encuestas recientes de Digiday+ Research encontraron que el gasto de las agencias en Facebook tiene una tendencia a la baja, mientras que el gasto en la plataforma hermana Instagram tiene una tendencia ascendente. El diecisiete por ciento de los profesionales de las agencias dijeron en el primer trimestre de 2024 que sus clientes no destinaron ninguno de sus presupuestos de marketing a Facebook, frente al 11% en el tercer trimestre de 2023. Mientras tanto, el 40% dijo en el primer trimestre de 2024 que sus clientes gastan una parte grande o muy grande de sus presupuestos. en Instagram, frente al 38% en el tercer trimestre de 2023.

Las marcas y los minoristas también están gastando mucho más en Instagram este año que en Facebook, según las encuestas de Digiday. La diferencia entre las dos plataformas cuando se trata de grandes gastos por parte de marcas, minoristas y clientes de agencias probablemente se deba a que Instagram saca a Facebook (y a todas las demás plataformas sociales, de hecho) del agua cuando se trata de impulsar conversiones y branding. Instagram ocupó el primer lugar de la lista entre todos los canales sociales, según las encuestas de Digiday.

Las estadísticas:

• El cincuenta y cuatro por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron en el primer trimestre de 2024 que una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing se destina a Instagram, frente al 33% en el tercer trimestre de 2023. Mientras tanto, el 36% dijo en el primer trimestre de 2024 que gastan una cantidad grande o una cantidad muy grande en Facebook, frente al 23% en el tercer trimestre de 2023.
• El cuarenta y uno por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que Instagram es el mejor canal social para generar conversiones, en comparación con el 29% que dijo que Facebook es el mejor. Y el 55% dijo que Instagram es mejor para la marca, mientras que el 12% dijo que Facebook.

• El cincuenta y seis por ciento de los profesionales de las agencias dijo que Instagram es el mejor canal para la marca, en comparación con el 8% que dijo lo mismo de Facebook. Y el 43% dijo que Instagram es el mejor para las conversiones, mientras que el 30% dijo lo mismo de Facebook.

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Resumen de investigación de Digiday+

Facebook no es la única plataforma social que enfrenta dificultades este año. Un proyecto de ley que exige que ByteDance de China se deshaga de TikTok en un plazo de seis meses o enfrentará una prohibición en EE. UU. pasará al Senado después de que la Cámara de Representantes lo aprobara ayer. Los anunciantes dicen que están vigilando de cerca, pero por ahora no se inmutan en desembolsar dinero en publicidad. Más de un tercio de los profesionales de marcas y minoristas (35%) dijeron en el tercer trimestre de 2023 que compraron publicidad en TikTok en el último mes, frente al 24% en 2022, según las encuestas de Digiday+ Research.

Las estadísticas:

• Cada vez más marcas también están gastando mucho en crear contenido original para TikTok. En el tercer trimestre de 2023, el 39% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron a Digiday que invierten mucho en la creación de contenido original para TikTok, mientras que menos de una cuarta parte (23%) dijo lo mismo en 2022.
• El porcentaje de marcas y minoristas que han dicho que TikTok es extremadamente valioso para la marca ha tenido una tendencia al alza. En el tercer trimestre de 2023, casi la mitad de los encuestados (48%) dijeron que TikTok es extremadamente valioso para su marca, frente al 39% en 2022 y el 24% en 2021.

• TikTok fue el tercer canal de redes sociales más utilizado por los especialistas en marketing en 2023, después del número uno Instagram y el número dos Facebook. El sesenta y dos por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que su empresa utiliza TikTok, según la serie CMO Strategies de Digiday.

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Las redes de podcasts iHeartMedia, Spotify y PodcastOne han anunciado públicamente planes para presentar traducciones de audio de programas generadas por IA. Sin embargo, la cuestión de la calidad de esas traducciones de IA generativa está dejando a los ejecutivos de las agencias con algunas reservas. Un ejecutivo de una agencia de publicidad de podcasts, que habló bajo condición de anonimato, dijo a Digiday que solo estarían interesados ​​en comprar anuncios sobre ese contenido si la calidad fuera “realmente buena” y si tuviera audiencia. Un atractivo principal de los podcasts, y a menudo de los anuncios de podcasts, es su autenticidad percibida y el sentido de confianza que a menudo se genera entre la audiencia y el presentador, según el informe de Digiday+ Research sobre el estado del gasto y las estrategias en publicidad de podcasts. Se desconoce si las traducciones de audio de podcasts generadas por IA atraerán a los oyentes de la misma manera.

Perspectivas y estadísticas:

• Casi tres cuartas partes (71%) de los especialistas en marketing encuestados dijeron que estaban de acuerdo en que la publicidad en podcasts es más atractiva que la mayoría de las formas de publicidad: el 38% estuvo totalmente de acuerdo, mientras que el 33% estuvo algo de acuerdo.
• Más de la mitad de los especialistas en marketing encuestados (55 %) dijeron que habían comprado anuncios avalados y leídos por host. Los compradores de anuncios de podcasts que Digiday entrevistó dijeron que preferían los anuncios leídos por el anfitrión debido a su capacidad para involucrar personalmente a los oyentes y producir resultados tangibles, como visitas al sitio.

• “Hemos estado experimentando. Está mejorando. No al nivel que necesitamos para decir: ‘Vamos a implementarlo’. Pero está logrando avances rápidos en términos de calidad. Y anticipamos que probablemente este año obtendremos material de esa calidad”. — Bob Pittman, director ejecutivo de iHeartMedia, sobre podcasts traducidos por IA durante la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía

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