Liftoff, una plataforma de aceleración del crecimiento para la industria móvil, ha presentado su sexto índice anual de creatividad publicitaria móvil. El informe analiza las tendencias en cuatro sectores de aplicaciones clave: juegos, comercio electrónico, finanzas y entretenimiento.

Con una mayor competencia, el informe destaca la necesidad de que los anunciantes optimicen el gasto en todas las plataformas y formatos de anuncios. Para el comercio electrónico, el costo por instalación (CPI) en Android es menor en todos los tipos de anuncios, y los anuncios nativos ofrecen el valor más alto con 0,65 dólares. En iOS, los anuncios publicitarios ofrecen los resultados más rentables con un IPC de 1,37 dólares. Los datos también revelaron una variación sustancial en el precio de los anuncios de vídeo entre plataformas, con un promedio de 1,15 dólares en Android frente a más del doble de 2,83 dólares en iOS.

El informe se basa en hallazgos de más de 602 mil millones de impresiones en 49,4 millones de clics y 144 millones de instalaciones entre el 1 de enero de 2023 y el 1 de enero de 2024.

Los hallazgos clave incluyen:

Para las aplicaciones de juegos, los anuncios nativos ganan en iOS, mientras que los jugables conquistan Android

Al analizar el IPC de los formatos de anuncios en diferentes plataformas, los anuncios nativos demostraron ser los más rentables en iOS con un precio de 3,09 dólares. Por el contrario, los juegos jugables fueron identificados como la mejor opción económica en Android a $0,60. El costo de los elementos reproducibles en Android fue menos de la mitad del costo de los anuncios nativos, 1,22 dólares.

En el caso de las aplicaciones de juegos, los anuncios reproducibles tienen 20 veces más probabilidades de generar instalaciones que los anuncios publicitarios.

Cuando se trata de juegos móviles, las conversiones de anuncios pueden ser complicadas. Sin embargo, los anuncios de juegos con un vídeo o un elemento reproducible tienen muchas más posibilidades de generar una instalación que los anuncios de banner. Tienen 20 veces más probabilidades de hacerlo. Dicho esto, los anuncios nativos y de banner siguen generando el mayor retorno de la inversión 7 días después de la instalación, con anuncios nativos del 20,26 % y anuncios de banner del 18,20 %. Sin embargo, las expectativas del juego y el género al que pertenece pueden afectar en gran medida los resultados del ROI.

Para las aplicaciones de comercio electrónico, la asequibilidad de Android gana con anuncios nativos de 0,65 dólares

Cuando se trata de publicidad de comercio electrónico en dispositivos móviles, existen algunas diferencias notables en el rendimiento y los precios entre plataformas. En general, los anuncios de Android tienden a ser más baratos. Específicamente para los formatos de anuncios nativos, la mejor tarifa en Android es de $0,65. Para iOS, los anuncios publicitarios son los más rentables: 1,37 dólares. En cuanto al rendimiento de los anuncios, los anuncios de vídeo tienen muchas más probabilidades de generar instalaciones de aplicaciones en comparación con los banners: hasta un 1400%. Sin embargo, una vez instalada una aplicación, los anuncios nativos y de banner son mejores para impulsar esa primera compra fundamental. Las tasas de conversión de instalación con opción de compra para anuncios nativos y de banner superan el 30%, mientras que los anuncios de vídeo e intersticiales obtienen tasas más bajas de alrededor del 16%.

Para las aplicaciones financieras, los anuncios intersticiales obtienen tasas de conversión 18 veces más altas en comparación con los anuncios de banner.

Cuando se trata de aplicaciones financieras, existen grandes discrepancias en el rendimiento y los precios entre plataformas. Si se analizan específicamente los costos promedio de instalación, Android rondaba poco menos de $1 en todos los formatos de anuncios. Sin embargo, tres de cada cuatro formatos en iOS superaron los 5 dólares, y los anuncios intersticiales cuestan más de cinco veces más que en Android. En cuanto a las tasas de conversión, los anuncios de banner tuvieron la probabilidad de instalación más baja para aplicaciones financieras, mientras que los videos y los anuncios intersticiales obtuvieron resultados 15 y 18 veces más altos, respectivamente.

UGC es la clave para desbloquear el ROI publicitario

Los principales anunciantes de Liftoff están empleando contenido generado por el usuario (CGU) para la adquisición de usuarios (UA) y campañas de reorientación. Los anuncios UGC creados por el equipo de Liftoff Influence, que fomenta las relaciones directas con personas influyentes, ayuda con la producción de anuncios UGC y escala las campañas UGC, exhiben un CPI un 20% más bajo que otros creativos de video. El UGC de influencers también mostró un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) cuatro veces mayor cuando se comparó con el contenido de la marca, con un aumento promedio del 152 % en las tasas de conversión de impresión a instalación.

Las herramientas de IA generativa ya están transformando la tecnología publicitaria y el rendimiento también, y el 91% de las organizaciones esperan que su productividad aumente al implementar IA generativa, desde el uso de IA para generar ideas hasta generar imágenes.

Aidan Quest, director sénior de IA generativa de Liftoff, afirmó: “Cuando se trata de creatividad, el nombre del juego es eficiencia. Aproveche Gen AI para una producción e ideación creativas más rápidas y escalables. En el aspecto comercial, la automatización de la IA puede ayudarle a brindar a los equipos de ventas y operaciones la información que necesitan a velocidades sin precedentes”.

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Etiquetas: Publicidad, IA, ECommerce, tendencias