Es difícil exagerar el valor de maximizar su visibilidad orgánica para búsquedas basadas en la ubicación.

Una estrategia de SEO local bien ejecutada le permite llegar a muchos más clientes locales, lo que puede generar un gran impulso a su tráfico y ventas en la tienda y en línea.

Pero si no tienes un negocio tradicional, ¿aún puedes aprovechar el SEO local?

¡Afortunadamente, la respuesta es sí!

Hoy explicaremos cómo superar los desafíos de construir una presencia sólida en las búsquedas locales sin una tienda física.

Dificultades del SEO local para empresas no físicas

Los motores de búsqueda tienen en cuenta la ubicación física de las empresas al determinar los listados más relevantes para clasificar en las búsquedas locales.

Si una empresa tiene una dirección en Nashville, Google puede clasificarla más arriba para las búsquedas de los usuarios dentro y alrededor de la ciudad.

Pero esto plantea una preocupación obvia para las empresas sin una dirección física.

Si los motores de búsqueda utilizan la proximidad física de una empresa a un usuario de búsqueda al clasificar los resultados basados ​​en la ubicación, ¿cómo puede competir una empresa sin ubicación física, aunque preste servicios en el área local?

La buena noticia es que, aunque tener una dirección física puede facilitar la maximización de su presencia SEO local, aún puede tener éxito sin una dirección física.

Por ejemplo, siempre que dirija una empresa en el área de servicios (es decir, todavía tenga contacto cara a cara con los clientes, pero no en su propia dirección comercial), Google le permite crear un perfil comercial para administrar su visibilidad local en todo el mundo. Búsqueda y mapas.

Para mayor claridad, aquí está la palabra oficial de Google al respecto:

“Puede tener un perfil si su empresa no tiene una dirección física siempre y cuando haga contacto en persona con los clientes… También puede tener un perfil si es una empresa en el área de servicio que visita o entrega a los clientes directamente , pero no atiende a los clientes en su domicilio comercial, como un fontanero o un servicio de limpieza”.

Y además de crear un perfil comercial de Google, existen algunas otras técnicas que las empresas no físicas pueden utilizar para impulsar su presencia de SEO local.

Veamos cada solución por separado.

5 formas de dominar el SEO local sin una dirección comercial

1. Configure correctamente su perfil comercial de Google

El primer enfoque es configurar correctamente un perfil comercial de Google (GBP) para su negocio en el área de servicio.

Un perfil comercial de Google es una herramienta que le permite crear y actualizar una ficha gratuita para su empresa en Google. Básicamente, su GBP brinda a los usuarios de Google una instantánea rápida de su negocio, brindando información útil sobre cosas como horarios de apertura, detalles de contacto y reseñas de clientes.

Aquí está el GBP para un lavado de autos móvil cerca de mí en Memphis, TN:

La guía de Google para configurar una GBP para una empresa de área de servicio difiere ligeramente de su guía para establecimientos físicos.

La principal diferencia es que debes especificar tu área de servicio por ciudad, código postal u otro tipo de área, no por tu dirección. Puede seleccionar hasta 20 áreas de servicio, pero los límites de todas las áreas combinadas deben estar dentro de una distancia de 2 horas en automóvil desde donde se encuentra su empresa.

Además, asegúrese de que dentro del Administrador de perfiles comerciales deje el ubicación de la empresa campo en blanco debajo del Información pestaña. Configurar su área de servicio es suficiente para que Google (y los usuarios de búsqueda) sepan dónde opera.

2. Cree contenido localizado dirigido a palabras clave basadas en la ubicación

Generar contenido específico para una ubicación es otra forma eficaz de aumentar la relevancia de su sitio para las búsquedas locales, incluso sin una ubicación física.

Esto implica la creación de contenido, páginas de servicios, publicaciones de blogs, historias de éxito y otras formas de contenido sobre temas relevantes para las diferentes comunidades a las que presta servicios.

La incorporación de palabras clave geográficamente específicas en su contenido (como el nombre de la ciudad o el vecindario al que se dirige) ayudará a ampliar su visibilidad de búsqueda para búsquedas locales relevantes.

Por ejemplo, si dirige un servicio de mantenimiento de piscinas en Phoenix, puede crear artículos titulados “Principales desafíos del mantenimiento de piscinas en el calor del verano en Phoenix”.

Estos artículos integran palabras clave locales, abordan problemas específicos que los propietarios de piscinas de Phoenix probablemente encontrarán y muestran la comprensión de su empresa sobre las necesidades locales de mantenimiento de piscinas.

3. Desarrollar páginas de destino específicas para ubicaciones

Crear páginas de destino dedicadas para cada una de sus ubicaciones objetivo es otra forma de mejorar su potencial de clasificación para las búsquedas locales.

Estas páginas podrían incluir información sobre los servicios específicos que ofrece en esa área, administración local, testimonios de clientes locales y ofertas o promociones específicas de la región. Una vez más, asegúrese de incorporar palabras clave locales para indicar a los motores de búsqueda la relevancia de sus páginas para las búsquedas locales.

Sin embargo, si decide implementar esta táctica, no se limite a replicar la misma página básica en diferentes ubicaciones, sin cambiar nada excepto el nombre de su área de destino.

Cada página de destino localizada debe ser única y proporcionar información genuinamente útil y relevante específica para esa área. El contenido duplicado con solo cambios menores puede afectar negativamente sus esfuerzos de SEO.

4. Fomente reseñas y testimonios de clientes locales

Acumular reseñas y testimonios de clientes locales es otra forma más de impulsar su SEO local como un negocio no físico.

Estas reseñas proporcionan pruebas sociales a los clientes potenciales y demuestran a los motores de búsqueda que su empresa es relevante y tiene buena reputación en un área específica.

Por este motivo, debes animar a tus clientes locales a que dejen reseñas de tu empresa en plataformas como Google Business Profile, Yelp y Facebook.

Tenga en cuenta que solicitar reseñas positivas a cambio de descuentos, servicios gratuitos u otros incentivos financieros viola las políticas de estas plataformas.

En su lugar, debe solicitar opiniones honestas de los clientes a través de páginas de agradecimiento en sus sitios web, correos electrónicos de seguimiento, publicaciones en las redes sociales, etc.

Responder a las reseñas es tan importante como solicitarlas. Interactuar con los comentarios de los clientes refuerza su reputación de altos estándares y voluntad de mejorar sus servicios.

Además, Google anima activamente a las empresas a participar con reseñas para ayudar a mejorar las clasificaciones locales.

Del mismo modo, mostrar reseñas y testimonios detallados en su sitio, particularmente en páginas de destino específicas de una ubicación, infundirá confianza en los clientes potenciales sobre la credibilidad de su empresa.

5. Administre sus citas locales

Finalmente, crear y actualizar menciones en línea del nombre, el área de servicio y el número de teléfono de su empresa puede ayudar en sus esfuerzos de SEO local.

Las citas de sitios acreditados como Yelp, Foursquare y directorios de empresas locales indican a Google la relevancia de su empresa en un área específica.

Lo clave que debe recordar al administrar sus citas locales es que los detalles de su empresa deben ser precisos y coherentes dondequiera que aparezcan. Esta uniformidad brinda a los motores de búsqueda más confianza para mostrar su empresa en los resultados de búsqueda locales.

Además, tenga en cuenta que la calidad de sus citas locales es más importante que la cantidad. Es mejor priorizar la inclusión en directorios relevantes para su industria y área de operaciones.

¿Qué pasa con las empresas que operan únicamente en línea?

Hasta ahora, hemos centrado nuestra atención en empresas no físicas que aún mantienen contacto personal con clientes dentro de un área específica.

Pero ¿qué pasa con los negocios totalmente virtuales? ¿Todavía pueden disfrutar de las recompensas del SEO local?

Una vez más, la respuesta es sí, pero es más difícil de lograr.

La principal desventaja que enfrentan las empresas virtuales con el SEO local es la incapacidad de crear listados en Google Business Profile y directorios en línea que requieren, como mínimo, un área de servicio claramente definida.

Dicho esto, las empresas que solo operan en línea aún pueden amplificar su relevancia en la búsqueda local implementando las otras tácticas enumeradas anteriormente: crear contenido localizado, apuntar a palabras clave específicas de la ubicación, desarrollar páginas de destino locales y recopilar reseñas y testimonios de clientes locales.

¿Sin dirección? Ningún problema

Dirigir una empresa sin una dirección física no significa que no puedas aprovechar los beneficios del SEO local.

Hay varias otras formas de informar a los motores de búsqueda que usted opera dentro de un área geográfica específica, desde crear un GBP hasta publicar contenido específico para una ubicación.

Solo recuerde que administrar sus esfuerzos de SEO local es un proceso continuo, tenga o no una dirección comercial.

Más recursos: