¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional por ser mujer y cómo las has superado?

He tenido la suerte de trabajar gran parte de mi carrera profesional en una empresa como Telefónica donde a lo largo de los años ha dado un papel protagonista a la mujer en el ámbito laboral.

Como experta en estrategias de marca, ¿cómo ha visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?

Desde el punto de vista de la industria, durante los 25 años de mi carrera profesional, he podido observar un importante crecimiento de mujeres en puestos directivos en todos los ámbitos del marketing, tanto en el área creativa, estrategia, producción… En cuanto al papel de la mujer en la publicidad, he visto un cambio considerable desde tratar a la mujer como un objeto de deseo o como madre encargada de criar a los hijos, ejerciendo un rol tradicional o siendo cosificada a través del ideal de belleza, a pasar a un rol más papel participativo, activo y empoderador.

¿Qué modelos femeninos has tenido en tu carrera profesional?

Mis referentes femeninos ‘terrenales’ han sido las jefas que tuve a lo largo de mi carrera profesional: Esperanza Rodríguez, Charo Amengual, Jimena Ruiz…

¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa?

En Telefónica incorporamos la gestión de la diversidad y la inclusión como elemento clave para conectar talento y crecer como empresa. Sólo gestionando la diversidad de forma inclusiva podremos garantizar un entorno libre de discriminación y, en consecuencia, romper con las desigualdades asociadas a las etiquetas. Para conseguirlo es imprescindible contar con un compromiso claro por parte de la dirección, con un modelo de liderazgo que conozca y sea capaz de gestionar los prejuicios. Por ello, en el Consejo Global de Diversidad promovemos una cultura inclusiva, en la que los empleados aportan sus opiniones libremente.

¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

En Telefónica los valores de diversidad e igualdad forman parte del estado en el ADN de la marca. Un claro ejemplo es nuestra última campaña, una excelente representación de una sociedad diversa, plural y multicultural de forma creíble con la presencia de personas de diferentes etnias y orígenes, visibilidad de las personas LGTBIQA+ y personas con discapacidad, y el uso de diferentes acentos y idiomas.

Consigue cubrir los últimos 100 años con protagonistas que históricamente han sido marginados por la historia (mujeres, migrantes, personas trans, etc.) y muestra personajes reales de grupos minoritarios, normalizándolos sin caer en sesgos y estereotipos. Además, muestra a las mujeres profesionales en un contexto tecnológico.

Por último, recomienda un libro, serie o película que sea de inspiración para las mujeres.

La película ‘Nyad’, un ejemplo de superación y trabajo duro para conseguir un sueño.