A pesar de toda la agitación (justificada) que rodea a los negocios tradicionales de televisión y streaming (un mercado publicitario débil, desaceleración del crecimiento de suscriptores, márgenes de ganancias reducidos), el cuarto trimestre de 2023 no fue del todo un punto bajo para la industria, según las empresas de televisión y streaming. ‘Últimos informes de ganancias trimestrales.

De acuerdo, el debilitado negocio de la televisión tradicional fue en gran medida un punto débil. Pero el negocio del streaming ganó un poco de brillo, aunque todavía no lo suficiente como para eclipsar la sombra de la televisión tradicional. A continuación se ofrece un resumen de cómo les fue a los negocios de publicidad y suscripción de las empresas de televisión y streaming en los últimos tres meses de 2023.

Ingresos por publicidad

Las empresas tradicionales de publicidad televisiva tuvieron resultados bastante pobres en el cuarto trimestre de 2023, y varios propietarios de redes de televisión sufrieron caídas interanuales de dos dígitos. Disney y Paramount citaron que las huelgas de escritores y actores tenían un impacto negativo en sus horarios de programación y, por extensión, en los ingresos por publicidad televisiva. Las empresas de publicidad en streaming, por el contrario, siguieron creciendo, como se describe en la lista siguiente. Ni Disney ni Netflix desglosan sus respectivos ingresos por publicidad, por lo que se omiten.

• Redes AMC: -23% de cambio en los ingresos por publicidad año tras año
• Zorro: -20%
• Fubo: +15%
• NBCUniversal: -7%
• Supremo: -11%
• Roku (ingresos de la plataforma, que consisten principalmente en ingresos por publicidad): +13%
• TelevisaUnivisión (Estados Unidos): -1%
• Descubrimiento de Warner Bros.: -9%
• Vizio: +36%

Paramount y Warner Bros. Discovery brindaron la visión más nítida del panorama divergente entre la televisión tradicional y los negocios de publicidad en streaming. Los ingresos por publicidad en streaming de Paramount aumentaron un 14%, mientras que sus ingresos por publicidad en televisión tradicional disminuyeron un 15%. Mientras tanto, los ingresos por publicidad en streaming de WBD, reportados en su segmento directo al consumidor, que incluye la red de televisión lineal HBO sin publicidad, aumentaron un 51% año tras año en comparación con la caída del 12% en ingresos por publicidad de sus redes de televisión. El problema es que, en ambos casos, los ingresos por publicidad en streaming representaron menos de una cuarta parte de los ingresos por publicidad televisiva tradicional de las empresas (23% para Paramount y 9% para WBD).

Disney pintó un panorama similar, a pesar de no informar cifras de ingresos publicitarios. En su último informe trimestral de ganancias, la compañía dijo que sus ingresos por publicidad en streaming crecieron debido a un mayor número de impresiones de anuncios y a pesar de la caída de los precios de Hulu. Por otro lado, la compañía dijo que sus ingresos por publicidad televisiva tradicional disminuyeron debido, en parte, a un menor inventario disponible para ABC.

Suscripciones de transmisión

Los servicios de streaming continuaron estableciéndose en una modalidad de crecimiento lento. Bueno, excepto Netflix. Y Disney+, aunque por razones opuestas.

• Redes AMC: 11,4 millones de suscriptores (+300.000)
• Disney+ (excluyendo Disney+ Hotstar): 111,3 millones (-1,3 millones)
• Fubo: 1,6 millones (-300.000)
• Hulú: 49,7 millones (+1,2 millones)
• netflix: 260,3 millones (+13,1 millones)
• Supremo+: 67,5 millones (+4,1 millones)
• Pavo real: 31 millones (+3 millones)
• Starz (excluyendo regiones que ha abandonado o está abandonando, como el Reino Unido): 15,9 millones (+90.000)
• Warner Bros. Discovery (incluye HBO, Max, Discovery+): 97,7 millones (+1,8 millones)
• ViX: >7 millones (no se proporciona ninguna cifra anterior)

Como se mencionó, Netflix y Disney+ fueron las excepciones polares al crecimiento constante que la mayoría de los otros streamers vieron en los últimos tres meses de 2023 (llegaremos a Fubo en la siguiente sección).

Netflix, que ya es el transmisor predominante por suscripción, vio cómo su base de suscriptores se disparó en el cuarto trimestre, gracias en gran parte a su ofensiva contra el intercambio de contraseñas. Por el contrario, Disney+ probablemente pueda agradecer su aumento de precios porque 1,3 millones de suscriptores decidieron optar por el servicio de streaming insignia de la compañía.

Dado el éxito de la campaña de Netflix contra el intercambio de contraseñas para impulsar el crecimiento de suscriptores, este año varios streamers rivales han anunciado planes similares, incluido Disney. Disney también cuenta con su acuerdo para que el nivel con publicidad de Disney+ esté disponible para los suscriptores de televisión paga de Charter, que entró en vigor en enero y surgió del estancamiento de distribución del año pasado, para ayudarlo a agregar entre 5,5 y 6 millones de suscriptores de Disney+ en los primeros tres. meses de 2023.

La rentabilidad del streaming sigue siendo difícil de alcanzar para muchas empresas, aparte de Netflix (y WBD, aunque hay que tomar esa afirmación con cautela). Disney, NBCUniversal y Paramount perdieron dinero en streaming en el último trimestre, pero cada uno dijo que sus pérdidas en streaming están disminuyendo, gracias en gran parte a medidas de reducción de costos, como reducir sus presupuestos de programación y despedir empleados. Disney espera obtener ganancias por transmisión el próximo año. Paramount se ve a sí misma haciendo lo mismo a nivel nacional en 2025. Y Jason Armstrong, director financiero de Comcast, matriz de NBCU, dijo durante la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía que “2023 marcó el pico de pérdidas anuales en Peacock”.

Suscripciones de televisión de pago

No dediquemos muchas palabras más al negocio de la televisión tradicional. Pero sólo necesitamos unas pocas palabras sobre el negocio de la televisión de pago: todavía se está reduciendo.

• Altice: -62.000 suscriptores
• Carta: -257.000
• Comcast: -389.000
• Fubo: -300.000
• Hulu (TV en vivo): Departamento

Incluso los servicios de streaming de televisión de pago están viendo cómo la gente corta el cable (inalámbrico). Aunque no todos. YouTube TV es el caso atípico.

En febrero, después de su primera temporada como distribuidor del Sunday Ticket Package de la NFL, que solo estaba disponible para los suscriptores de YouTube TV, la plataforma de video propiedad de Google anunció que su servicio de televisión paga tenía 8 millones de suscriptores. YouTube informó por última vez el recuento de suscriptores de YouTube TV en julio de 2022, cuando la cifra era de 5 millones.

Como informó Ars Technica, la base de suscriptores de YouTube TV lo convierte en el cuarto mayor proveedor de televisión paga en los EE. UU. Pero eso no significa necesariamente que permanecerá allí. Quedará por ver cuántos de esos suscriptores YouTube TV podrá retener hasta la próxima temporada de la NFL. Por otra parte, si los otros suscriptores de televisión paga continúan perdiendo suscriptores, YouTube TV podría ascender en la clasificación de todos modos. Después de todo, el negocio de la televisión tradicional en general, que alguna vez fue una lucha por la atención, se ha convertido en una guerra de desgaste.

lo que hemos escuchado

“No hemos visto un gran aumento en el gasto, pero en cierto modo pensamos, tal vez no un gran aumento en el gasto, pero en cierto modo pensamos que tal vez se avecina algún repunte. Todos los indicios apuntan a un avance lento y largo por ese motivo”.

— Ejecutivo de agencia sobre inversión en publicidad en TV/streaming de cara al mercado inicial de este año

numeros para saber

5 millones: Número de suscriptores que la empresa conjunta de streaming deportivo de Disney, Fox y Warner Bros. Discovery espera tener en cinco años.

<5%: Porcentaje de empleados en las oficinas europeas de Prime Video que el transmisor propiedad de Amazon planea despedir.

1.6 millones: Número de suscriptores de streaming que tenía Fubo al cierre de 2023.

24,2 millones: Número de suscriptores netos que obtuvieron los servicios de streaming en 2023 después de contabilizar las cancelaciones.

Lo que hemos cubierto

El marketing de influencers parece crecer con avatares de IA y contenido que se puede comprar:

• Se espera que la cantidad de creadores de contenido generado por usuarios (o personas influyentes) aumente un 93% año tras año en 2024.
• A medida que aumenta el número de creadores, el gasto de la marca por acuerdo con influencer disminuirá un 17% hasta los 214 dólares.

Lea más sobre el marketing de influencers aquí.

lo que estamos leyendo

IATSE inicia negociaciones de estudio:

El sindicato de entretenimiento de Hollywood que representa a los miembros del equipo de producción inició el lunes conversaciones con estudios de cine y televisión para llegar a un nuevo acuerdo y evitar otra huelga que detenga la industria, según Variety.

Cómo Warner Bros. Discovery maximizó las ganancias del streaming:

El propietario de HBO y Max dependió de los ingresos tradicionales de HBO por televisión, acuerdos de licencia con transmisores rivales y medidas drásticas de reducción de costos para reclamar un negocio rentable directo al consumidor, según Bloomberg.

¿A dónde van las redes de televisión por cable?:

Cualquiera que siga los informes de audiencia de The Gauge de Nielsen (o su propio tiempo de visualización de televisión) probablemente esté consciente de hasta qué punto han caído las redes de televisión por cable, pero la cuantificación de esa caída por parte de AP todavía ayuda a poner las cosas en perspectiva.