El Explicador de spam de Google se actualizó para reflejar las nuevas realidades introducidas por la actualización del algoritmo principal de marzo de 2024. Lo siguiente es todo lo que se eliminó y agregó y lo que significa y cuáles son las implicaciones para la actualización del algoritmo central.

Actualización del algoritmo central de marzo de 2024

La actualización del algoritmo central de Google es sin duda una de las más importantes; los cambios en el algoritmo de clasificación central y en otros sistemas son profundos.

El cambio en el sistema de Reseñas de una actualización quincenal a una actualización continua fue el primer indicio de que algo importante estaba sucediendo detrás de escena, según mi experiencia. Ese tipo de cambio suele estar precedido por una actualización de la infraestructura subyacente de Google, ya sea a nivel de software o hardware o ambos simultáneamente (como se vio con la actualización Hummingbird de Google que permitió capacidades más poderosas).

Las actualizaciones del documento Explicador de spam de Google revelan información clave sobre lo que sucede detrás de escena con la actualización continua de este mes, gran parte de la cual se centra en los enlaces.

1. Google resta importancia a los enlaces

Al menos en la Pubcon Austin 2023 del año, Gary Illyes de Google comentó que los enlaces ni siquiera se encuentran entre los 3 primeros de señales de clasificación importantes.

Una única edición de la documentación de spam parece confirmar la afirmación de Illyes porque la documentación literalmente resta importancia a los enlaces.

Documentación previa:

“Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web”.

Nueva documentación:

“Google utiliza enlaces como factor para determinar la relevancia de las páginas web”.

Normalmente, desde un punto de vista conservador, la eliminación de la palabra “importante” podría considerarse ambigua. Pero es difícil ser conservador en comparación con la afirmación de Illyes sobre los vínculos. En mi opinión, la eliminación de la palabra “importante” tiene un propósito y ese propósito es restar importancia al papel de los enlaces.

2. Contenido creado para manipulación de enlaces

Hay un segundo enlace adicional relacionado con las pautas. Este nuevo factor se relaciona con la creación de contenido con el propósito de establecer enlaces manipuladores. Así se comunica en una nueva frase añadida a una lista de ejemplos de enlaces manipuladores.

Esta es la descripción de la nueva señal de Contenidos y Enlaces:

“Crear contenido de bajo valor principalmente con el fin de manipular señales de enlace y clasificación”.

Eso es un poco ambiguo, pero parece que está dirigido a una forma de enlaces pagos donde se crea una red de sitios con el propósito de señalar enlaces desde páginas contextualmente relevantes. Esta es una práctica muy antigua que quienes son nuevos en SEO llaman Redes de blogs privados (PBN).

3. Nueva señal relacionada con enlaces salientes

Otra nueva señal se centra en los enlaces salientes manipuladores. Google siempre ha penalizado a los sitios que venden enlaces (salientes). Pero esta puede ser la primera vez que Google menciona expresamente los enlaces salientes como algo que su algoritmo está examinando.

Esto es lo que dicen las nuevas frases:

“Cualquier enlace destinado a manipular la clasificación en los resultados de la Búsqueda de Google puede considerarse enlace spam. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a su sitio o enlaces salientes desde su sitio”.

4. Señal de nuevos dominios caducados

Algunos pueden concluir del anuncio de hoy que Google está tomando medidas enérgicas contra los dominios caducados. Esa interpretación no es del todo exacta.

Lo que realmente está sucediendo es que Google está introduciendo una nueva señal relacionada con cómo se usan los dominios, que busca específicamente cambios en la forma en que se usaba anteriormente un dominio para un nuevo propósito.

Google utiliza la palabra “reutilizar” para describir la señal:

“El abuso de dominio caducado es cuando se compra un nombre de dominio caducado y se reutiliza principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda al alojar contenido que proporciona poco o ningún valor a los usuarios”.

Las pautas actualizadas de Google enumeran los siguientes ejemplos de algo de lo que busca la nueva señal:

“Contenido de afiliado en un sitio utilizado anteriormente por una agencia gubernamental

Productos médicos comerciales que se venden en un sitio utilizado anteriormente por una organización benéfica médica sin fines de lucro.

Contenido relacionado con casinos en el antiguo sitio de una escuela primaria”

Las pautas dicen que la lista anterior son ejemplos y que lo que busca la señal no se limita a lo que se encuentra en el ejemplo anterior. La conclusión confirmada es que la señal de dominio caducado de Google está examinando cómo el propósito del nuevo sitio creado con un dominio caducado difiere del propósito anterior.

Esto no significa necesariamente que mantener el contenido similar sea suficiente para pasar desapercibido porque la señal busca el propósito, como pasar de un propósito no afiliado a uno afiliado.

Por qué los cambios se describen de forma ambigua

Esas son las cuatro adiciones a la página explicativa de spam de Google que apuntan específicamente a las señales de enlace. Algunos de los cambios pueden parecer ambiguos para proporcionar los contornos generales de las nuevas señales de enlace sin decir con precisión cuáles son esos cambios, lo cual es comprensible.

Tengo 25 años de experiencia práctica como SEO experimentando y analizando actualizaciones de motores de búsqueda y, en mi opinión, sería un error utilizar la ambigüedad en cómo Google describe las señales para negar que se haya producido un cambio. Espero que aquellos que tienen un interés financiero en mantener el status quo nieguen los cambios porque eso es lo que tienden a hacer. Depende de usted decidir por sí mismo.

Hay más cambios en el documento de spam, pero estos son los cambios que se relacionan específicamente con las señales de enlace en el algoritmo de clasificación central actualizado de Google.

Antes de realizar cambios en respuesta al algoritmo, puede resultar útil tener en cuenta que la actualización del algoritmo principal de marzo de 2024 tardará un mes en implementarse por completo.

Lea la documentación actualizada de Google:

Políticas de spam para la búsqueda web de Google