Con el objetivo de valorar la capacidad de llegar a todas partes, abanca ha desarrollado, junto con la agencia Ernestouna acción con la que sorprender a los peregrinos de los albergues ubicados durante las diferentes etapas del Camino de Santiago.

La iniciativa consiste en la creación de carteles elaborados con tiritas reales que los peregrinos podrán arrancar y utilizar allí mismo para prevenir y curar las llagas y ampollas propias de esta experiencia.

Con ‘Este anuncio que le importa’ abanca No sólo quiere comunicar con lo que dice sino con lo que hace, ya que ofrece una solución concreta a lo que necesita un determinado público, en ese lugar y en ese momento (yesos sanitarios). Y todo ello está intrínsecamente ligado al producto por el que se realiza la campaña, un nuevo seguro de salud cuyo principal atributo es su gran cobertura geográfica.