Babaría Está en un momento importante. La empresa ha evolucionado su concepto de marca y ahora se define como ‘Cosmética con principios que causan efecto’ y lanza afirmar ‘Se el efecto’.

Junto a esta evolución, Babaria ha lanzado la campaña ‘Casting no casting para demostrar que todos causamos más efecto del que pensamos. Para conseguirlo, la marca ha realizado un casting en el que todos los participantes presentados, sin excepción, se han convertido, para su sorpresa y alegría, en la nueva imagen de la marca de cosmética.

De esta manera, los 30 candidatos son los verdaderos protagonistas de una campaña que estará presente en más de 20 países a través de las redes sociales de la marca: México, Colombia, Perú, Estados Unidos, Portugal, Panamá, Puerto Rico, Ecuador, Venezuela, Ucrania, Jordania, entre otros, bajo el hashtag #SéElEfecto.

“Muy ilusionados con la primera campaña global de marca, que nos permite compartir nuestra nueva identidad: ‘Cosméticos con principios que causan efecto’, precisamente así, provocando efecto desde el principio”, explica. Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria. “Lo mejor ha sido ver las reacciones de todos los candidatos, que vinieron sin saber que todos serían seleccionados. Realmente hemos conseguido transmitirles que todo el mundo causa más ‘efecto’ del que creen”, concluye.

La campaña, firmada por la agencia salida, Comenzó con un vídeo rompecabezas en Instagram, que buscaba generar intriga y transmitir que algo diferente estaba pasando en la marca de cosmética. A esta pieza le siguió el video de la campaña que se lanzó en las plataformas de Instagram y YouTube, pieza que muestra la emoción de los participantes luego de ser seleccionados.

La campaña también ha incluido la publicación de fotografías de todas y cada una de las personas que se presentaron al casting, de las que también se publicarán vídeos de 20” mostrando el efecto que tuvieron todos en el proceso. .

La campaña en España se retransmitirá en Instagram, Youtube y TV Digital en Pantalla Grande, con el apoyo también de varios personas influyentes como Noemí Galera, directora de casting de OT, la locutora Marta Bustos, y la influencer Rocío Camacho, entre otros.

“Ayudar a Babaria a convertirse en una marca global de cosmética facial, corporal y capilar es un gran reto para nuestro equipo, tanto desde el punto de vista estratégico como creativo. Después del trabajo estratégico de estos últimos meses, estamos muy orgullosos de que ya haya salido a la luz esta campaña global, que es la primera de este proyecto, con la que nos adentramos en un sector muy competitivo y exigente, el de la cosmética”, comenta Elías Navarro, socio fundador de Èxit-Up.

La parte digital está a cargo de Maart, y la planificación de medios es Mediterránea de Medios Iberia.