Es parte de más de 100 millones de dólares que IPG dice que se está comprometiendo a desarrollar la IA en todo el holding. Y se basa en las relaciones que las dos empresas ya tienen: Adobe ya es un importante proveedor de software para IPG.

Jayna Kothary, directora de soluciones de IPG, y Jason Brown, director general de servicios de plataforma y nube de la unidad de datos de IPG Acxiom, explicaron que el acuerdo tiene tres vertientes principales.

Motor IPG: Es una plataforma impulsada por numerosos productos de Adobe bajo Adobe GenStudio que IPG ha estado construyendo durante mucho tiempo. Combina datos con contenido y comercio, con las experiencias del cliente como unificador, diseñado de una manera que funcione en las intersecciones de los medios, CRM y la creatividad, dijo Kothary. En otras palabras, abarca todas las unidades operativas de IPG.

“Creemos fundamentalmente que vamos a crear valor para los clientes en esas intersecciones; más que nunca, los clientes nos piden que les generemos valor en las intersecciones de los medios, la creatividad y el CRM”, dijo.

La asociación más amplia con Adobe: El software de Adobe, a través de GenStudio, impulsará la producción de contenidos en IPG, que según Kothary ya es socio de implementación platino de Adobe. Y IPG tendrá acceso prioritario a algunas de las herramientas de inteligencia artificial generativa más nuevas del gigante del software, no exclusivamente, sino antes de que otros clientes puedan registrarse para recibirlas.

“Para servir mejor a nuestros clientes, necesitamos estar conectados a través de IPG en todas las agencias que atienden a esos clientes de una manera realmente consistente”, dijo Kothary.

Acxiom y Adobe: Varias de las herramientas de datos de Acxiom, desde una gran cantidad de conocimiento de datos sobre los consumidores (Brown dijo que Acxiom tiene en promedio 8.000 atributos de datos para cada consumidor de EE. UU., por ejemplo) hasta su Real ID y otras tecnologías de comparación de datos se integrarán en los productos de Adobe, dijo Brown. .

“El siguiente paso es tener todos esos datos enriquecidos que informaron cómo elegimos la audiencia con las personas y qué oferta les íbamos a ofrecer; ahora podemos tomar esos mismos datos y podemos informar el contenido y la creatividad a través de los cuales ellos Nos entregaron esa oferta”, dijo Brown.

Kothary añadió que IPG y Adobe tienen un acuerdo para respaldar los productos de cada uno cuando salgan al mercado de forma conjunta. “Ellos [Adobe] “Somos defensores de la forma en que brindamos servicios de implementación de sus productos a los clientes”, agregó.

La noticia fue recibida por los analistas como interesante, pero no necesariamente trascendental, ya que no hay exclusividad y otros holdings ya han anunciado sus asociaciones.

El analista de medios independiente Brian Wieser señaló que la asociación no se diferencia de la asociación de WPP con Nvidia el año pasado, en el sentido de que suena elevada pero no es muy sustancial, casi más una virtud que indica a los clientes que IPG se está tomando en serio la IA de generación.

De manera similar, Jay Pattisall, analista principal de la agencia Forrester, señaló que IPG se une a WPP, Publicis Groupe y Omnicom para anunciar inversiones en IA. “El marketing de sistemas operativos está a punto de despegar, tanto en las agencias internas como en las marcas dispuestas a invertir dólares para construir los suyos propios”, afirmó.

“Dentro de seis meses veremos modelos de IA de marca, máquinas o algoritmos de marketing personalizados, como ofertas estándar en las presentaciones de las agencias”, añadió Pattisall. “Los modelos de IA de marca acelerarán la velocidad y la escala del contenido, aumentarán la eficiencia de costos, mejorarán la productividad y generarán ventajas competitivas para las marcas y agencias que los utilizan”.

Hablando de propuestas, dadas las capacidades que tendrá la IA generativa para aumentar la velocidad y las limitaciones creativas de las agencias creativas, un observador informado de IPG que se negó a hablar para atribuir la atribución señaló que IPG podría haber mantenido su negocio de BMW si hubiera tenido esta plataforma en su lugar. .