LinkedIn está preparando nuevas funciones y cambios de algoritmo para ayudar a los usuarios a conectarse con audiencias más específicas meses o incluso años después de publicar su mejor contenido, según una entrevista reciente con líderes de la empresa.
Esta información se revela en una charla reciente publicada en Entrepreneur.com; Los ejecutivos de LinkedIn, Tim Jurka y Dan Roth, abordaron temas relevantes para impulsar la participación en la plataforma.
Aquí están los aspectos más destacados de la discusión.
Publicaciones sugeridas: un cambio de algoritmo importante
LinkedIn está desarrollando una nueva función de “publicación sugerida” para promover contenido relevante a audiencias específicas mucho después de que se haya compartido inicialmente.
“En este momento, el contenido vive y muere en las noticias muy rápidamente”, dijo Jurka. “Estamos tratando de recopilar la suma total de conocimiento profesional en nuestra plataforma y asegurarnos de que aparezca cuando lo necesite”.
La función de publicaciones sugeridas marca uno de los mayores cambios en el algoritmo de LinkedIn en años. Representa un cambio en la forma en que las plataformas sociales distribuyen contenido al mantener vivas las publicaciones antiguas si siguen siendo relevantes.
LinkedIn confirmó que la función se está probando actualmente en un pequeño porcentaje de usuarios. Sin embargo, los ejecutivos no especificaron cuándo podría implementarse más ampliamente.
Cómo LinkedIn elegirá las publicaciones para sugerir
Así es como funcionarán las publicaciones sugeridas:
- El algoritmo de LinkedIn puede identificar contenido como excepcionalmente valioso si compartes una publicación reveladora sobre un tema específico.
- Luego, durante meses o años después de que lo hayas publicado, tu contenido podría aparecer en los feeds de los usuarios que muestren interés en ese tema, incluso si aún no te siguen.
El objetivo es conectar activamente a los usuarios con contenido relevante según sus necesidades en ese momento en lugar de simplemente mostrar las publicaciones más recientes.
Abordar las afirmaciones de un alcance orgánico en disminución
Algunos creadores de contenido dicen que se ha vuelto más difícil lograr alcance en LinkedIn desde que comenzaron los cambios de algoritmo el año pasado.
LinkedIn dice que la prioridad de la empresa es el valor objetivo sobre el alcance masivo.
Los ejecutivos explicaron que el alcance orgánico siempre ha fluctuado en la plataforma. Sostienen que las conexiones significativas son más importantes que las métricas vanidosas como las vistas o los seguidores.
Precauciones contra los “trucos” de algoritmos
LinkedIn advierte a los usuarios que no confíen en los informes que afirman descifrar el algoritmo de LinkedIn, argumentando que las señales cambian constantemente.
En cambio, Roth dice que compartir conocimientos genuinamente útiles es la mejor estrategia.
Conclusiones para los especialistas en marketing
A continuación se muestran algunas formas en que los especialistas en marketing digital pueden adaptar su estrategia de LinkedIn en función de estos cambios de algoritmo.
Centrarse en la calidad sobre la cantidad
Dado que LinkedIn prioriza el contenido de “conocimientos y consejos” que sigue siendo útil a lo largo del tiempo, los especialistas en marketing deberían dejar de centrarse en producir un gran volumen de publicaciones. En su lugar, concéntrese en publicar información genuinamente única y de alta calidad que aporte valor.
Priorizar comunidades de nicho
El alcance masivo es menos importante en el LinkedIn actual. Los especialistas en marketing deben interactuar con grupos profesionales especializados y construir conexiones sólidas con subconjuntos clave en lugar de distribuir contenido por toda la plataforma.
Adopte contenido de formato largo
Las publicaciones extensas y detalladas son los objetivos principales de las funciones sugeridas de publicaciones y boletines informativos de LinkedIn. Los especialistas en marketing deberían experimentar con series y contenido de formato largo.
Supervise los análisis de cerca
Esté atento a los análisis de audiencia para ver qué contenido resuena. Deje que los datos guíen su estrategia en lugar de seguir hipotéticos “trucos” o mejores prácticas.
Pruebe una combinación de formatos de contenido
LinkedIn ahora ofrece más opciones como boletines, audio y vídeo en vivo. Los especialistas en marketing deben probar y analizar los resultados en múltiples formatos para ver cuál atrae mejor a su audiencia.
La clave es proporcionar valor y conocimiento genuinos a comunidades profesionales especializadas en lugar de publicaciones amplias y spam. La calidad sobre la cantidad es ahora más crítica que nunca.
Funciones y ofertas adicionales
Además de las funciones mencionadas, LinkedIn está explorando más formas de integrar boletines y funciones de audio a medida que crean sus ofertas de contenido.
Los cambios ilustran cómo LinkedIn pretende pasar de una red social a una plataforma de intercambio de conocimientos para profesionales. La viabilidad a largo plazo del contenido antiguo a través de publicaciones sugeridas es una gran parte de esa estrategia.
Preguntas más frecuentes
¿Cómo mejorará la visibilidad del contenido la función de publicaciones sugeridas de LinkedIn?
La próxima función de publicación sugerida en LinkedIn está diseñada para extender significativamente la vida y el alcance del contenido valioso en la plataforma. Al promocionar publicaciones basadas en la relevancia en lugar de en lo reciente, las ideas y el conocimiento útiles pueden permanecer en circulación durante períodos prolongados, lo que potencialmente les permitirá llegar a los usuarios interesados meses o incluso años después de que se compartieron inicialmente. Las ventajas clave incluyen:
- Mejor longevidad del contenido, ya que las publicaciones impactantes pueden aparecer en los feeds de los usuarios mucho después de su publicación.
- Mayor visibilidad para los creadores de contenido que se centran en temas específicos al hacer coincidir sus publicaciones con los usuarios que demuestran interés en esas áreas.
- Un cambio de contenido efímero a un depósito de conocimiento profesional duradero, ya que LinkedIn apunta a facilitar conexiones duraderas entre el contenido y las necesidades de los usuarios.
¿Con qué formatos de contenido deberían experimentar los especialistas en marketing en LinkedIn para maximizar la participación de la audiencia?
A medida que LinkedIn mejora las capacidades de su plataforma, los especialistas en marketing tienen varios formatos de contenido para explorar para maximizar la participación de la audiencia. Estos formatos incluyen:
- Artículos y publicaciones extensos y reveladores que se dirigen a grupos profesionales especializados y pueden aprovechar la función de publicaciones sugeridas.
- Newsletters que pueden ayudar a mantener una comunicación continua con los seguidores interesados.
- Contenidos de audio y vídeo, incluidas retransmisiones en directo, para captar la atención de los usuarios que prefieren formatos más interactivos o personales.
Un enfoque experimental con estos formatos y un seguimiento cercano de los análisis de participación pueden ayudar a los especialistas en marketing a encontrar la combinación óptima que resuene en sus comunidades.
Imagen de portada: tovovan/Shutterstock
Con información de Search Engine Journal.
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